Snapchat第一天上市超越Twitter 4个产品核心挑战全球社交

Snapchat公司Snap Inc.,在纽交所第一天上市,股价暴涨44%。本周三的IPO定价在17美元,开盘后为24美元,收盘24.51美元。目前Snap Inc.市值340亿美元。

这家“相机公司”碾压的可不仅仅是“同门”互联网社交平台,其他传统实业公司也在一日之间被这只“小鬼”抛在身后。
以目前这个市值,Snapchat已经超过了“传统”社交平台Twitter  (市值$ 11.20B)、豪华汽车法拉利  (市值12.46亿美元)、电子和娱乐消费产品零售商百思买  (市值$ 14.08亿)、以及知名的传统酒店和航空公司希尔顿 (市值19.18亿美元)、美国航空公司 (市值23.05亿美元)等9家上市公司。

我们(www.okglasses.cn)对Snapcha的关注,正是因为它是一家“相机公司”,在对成像技术、视觉感知、影像内容的创作和分享上,都开创了全新的思维路径。并且通过华尔街得到了验证。

一直以来都有同学在跟我们讨论Snapchat的“不可复制”或者“完全可复制”的话题。事实上,产品形式上的是否可复制并不重要,世上没有无法复制的产品,只有产品观以及基于该产品观开创和建设的用户价值是无法复制的。

这里最好的例子就是Facebook旗下的图片社交应用Instagram,几乎一路山寨Snapchat产品线,但是在我们看来却永无超越的可能,因为产品理念和用户价值观、审美意识全都不在一个节奏上。对于网红们来说,没有美图滤镜和煞费苦心P过的图是不可能发Ins的,而对于Snapchatters来说,美图滤镜修过的图是什么鬼?


在我们看来,Snap并不是“重写社交网络的战争艺术”(Snap: Rewriting ‘Art of War’ for social networking -by techcrunch)。

Snapchat是重新开创了社交网络的新玩法,重建了互联网用户关联的新法则。这不仅意味着目前互联网用户的新需求,也意味着未来社会关系的新定义。

不留存任何信息

无论是我们习惯的微信微博还是豆瓣知乎,或者是“翻墙党”们驻足的Twitter、Facebook(旗下的Instagram,WhatsApp和Messenger)等目前已知所有社交平台,它们几乎记录着每个人在互联网以及现实社会生活的所有轨迹。储存着你多年来的网上账户内容(照片、文字)、跟踪你的社会关系,了解你的现实“足迹”和个人喜好……这是所有社交网站依赖所谓“精准广告推送”的生存模式。


于是社交平台成了“报喜不报忧”炫耀平台。成就了上一代社交平台的产品核心即“满足人类虚荣心”的同时,带来的是沉溺于虚荣的不自由和攀比的压力。Ins女王国美给可口可乐刷一张照片要价50万。回报是650万个赞。不是因为人人都想疯狂灌可乐(国美本人就不会喝,她疯狂健身之外只喝绿糊糊),而是大家都羡慕这个样子,没有类似的照片怎么还好意思po图?

Snap承诺的是不记录任何在线信息。你PO的任何影像和文字信息都会在你自己选择界定的时间内消失(最长的‘故事’也不过是24小时)。这不仅让人压力顿消,还我任性PO图的乐趣,哪怕蓬头垢面苍白痴肥那是我的自由,10秒后消失,谁care?

不仅令人放松心灵,也非常符合人类大脑最自然的记忆法则——我们不需要记住90%以上的事情,所有短期记忆会在24小时内消失,我们能记住的是那些真正让我们感受到价值的事情——它是不是在社交网络上留存已经不再重要,因为它已经在你的大脑中打上标签。(你在微信上能获得的最有价值的是记忆是什么?刷爆朋友圈的所谓‘热点’还是10万+?)


不用担心七姑八姨和父母老师领导

传统社交平台最爱干的事情就是不断给你推荐“你可能感兴趣的用户”,力图用更为复杂交织的关系网,永久地留住用户之外,造成的结果就是你的家人、工作伙伴和八杆子够不着的社会关系,都会在这里关注你的一举一动。未来雇主可以了解你过往工作的言行举止,媒体记者可以扒你“名言”和“素颜照”。

而那些所谓“分组”功能,简直就是为“一键分享所有好友”挖的一个自抽嘴巴的烂坑——po个图还得费那么多心机,老子还不如不发了。

60%以上的Snap用户年龄在13-24岁(估计剩下的40%也是为了‘避难’才来Snap的吧),不仅千禧一代不愿意被父母跟踪,很多人也希望在互联网社交中隔绝熟人关系。陌陌的成功不能否认是“陌生人社交”的成功。其实Snapchat最初上线也打着“约炮神器”的招牌。约炮是噱头,内里的产品核心是“陌生人的社交更刺激更安全”。

瞬间即逝的“最真实的自我”不仅是舒适的、轻松和自由的,同时也更符合千禧一代的审美观。


为了鼓励用户“放飞自我”,Snapchat的镜头基本没有任何美化滤镜的功能。相反,最受用户喜爱的那些滤镜,都是恶搞的小趣味,而且典型的Snapchatters还一定会充分使用系统提供的各种涂鸦功能,把自己的照片或视频“修饰”得更加“惨不忍睹”。简单说,在Snapchat上真实和有创意的恶搞小趣味才是最吸引人的内容。

相比之下,微信微博和Facebook、Instagram,不仅提供各款美图滤镜,而且还外接各款第三方“美图应用”,不仅很多图片缺乏真实性,甚至让国美那样的网红,可以用更加夸张虚假照片刷粉。

金卡戴珊和她老公侃爷,最近在Snapchat上圈了600万粉,因为他们发布的照片没有经过美化,原装正版的自己,Snapchat的用户更喜欢这些“未经过滤”的明星和名人。觉得他们更接地气。

Snapchat的“点赞”规则从核心上来说,其实是从传统社交网络的“我粉你,追随你”注意力经济,变成了“你po你的我po我的,咱们互相吸引”的体验式经济。

 移动直播

Snapchat的应用没有使用说明,同时也没有一点多余的东西,打开就是手机镜头,只要你会用手机拍照,基本你就只剩下一样能用这个应用做的事:直播任何事情。

Snapchat的成长史几乎踩着移动直播兴起的时间点。Facebook从2104年直播开始兴起,在移动视频上就一直落后于Snapchat。诚实地说,相对于电脑桌面成长起来的Facebook,Snapchat基本是伴随着手机长大的一代成长起来的。后者更了解千禧一代喜欢通过手机镜头做什么。

硬件

随着去年9月推出自己的第一款“简便易操和低价亲民”的眼镜之后,Snapchat已经基本脱离传统社交网络的路径了。很多媒体预测它将向着“新时代的苹果”这样的方向发展——一家硬件+软件公司。

过去三年,Snapchat从未在线上广告实现盈利,而且在IPO说明中26岁的创始人Evan Spiegel和他的伙伴们也似乎对此并不十分在意(原话是,我们也不知道在这方面什么时候能盈利)。


事实上,在我们看来,当社交网站的人口红利已经走到这个阶段时,一个通过数据连接的世界必须有其物理接口,才能实现新的增长和盈利空间,这个物理接口就是硬件。目前只有手机,成功利用手机镜头的“相机公司”Snapchat已经推出了有AR效果的眼镜,接下来呢?

包括脸书、谷歌这些拥有大社交平台和海量用户的、以移动视频为主流内容的巨头,都在考虑通过除手机之外的全新硬件把用户引流到一个更新更高维的、可持续发展的空间,从而创建全新的盈利方式。只不过脸书和谷歌在VR/AR方向的动机更明显。

后记

江山待有才人出,当我们把iPhone更新到8的时候,不能再把对拍摄设备、视觉成像技术以及影像内容制作和分享的未来,都寄托在iPhone 8那两颗摄像头上了。至于Snapchat是不是能用自己“永远不会一键分享所有人”的镜头去探寻体验时代的星辰大海,目前只看一天的股价是无法判断的。

能断定的是,至少目前Snapchat的产品理念还很难复制,不信你再找出一个:不留存信息、不一键分享所有人、只调用手机摄像头而且还没有美图功能、关键是自然屏蔽父母老师的社交应用——对了,还有除手机以外的其他硬件。
因此这篇文章的标题也可以是:为什么说Snapchat无法复制?因为你的社交产品笨重虚荣老。

相关阅读:

Snapchat估值250亿美元  开启IPO模式

性、不挣钱的广告和界面“混乱”:从Snap的IPO中我们学到的12件最妙的事情

从Facebook到Snapchat:信息时代已死 体验时代接棒

[IN2原创资讯转载请注明来源及链接 图片来自网络]

Add a Comment