莫阿娜的好基友:迪斯尼和Oculus划着一条船

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总菊的意思是,每年11月是对进口大片的“特赦免签月”咩?看不上国产片的影迷,这个月是奔着“有今儿没明儿”的节奏去影院的。各路大片中,迪斯尼的《海洋奇缘》最有市场营销套路。

早在今年9月,IN2就详细介绍过这部影片堪称史无前例的技术。而作为动画电影先进科技代表的《海洋奇缘》(Moana),怎么可能少了VR这个“营销大法器”。迪斯尼在影片上映前一天开始在脸书上推出《海洋奇缘》的VR体验:莫阿娜跟好基友毛衣遇到了海上最“凶残”的黑骷髅海盗“卖萌椰子壳摇滚乐队”(Moana’s Kakamora Orchestra)。

整个体验就是在这个海盗的小岛上,参加了一场欢乐的音乐会。用莫阿娜的语气说,就是置身一堆戴黑眼罩的coconut中,看着它们在椰子做的鼓上酷炫拽地演奏农业重金属。除了这堆椰子,没有其他故事情节,连片中男女主角的影子都没见。

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不得不说,音效还算过得去的。IN2看的是2D版的电影,所以这个视效也算有卖点。问题在于这么个号称史上最有技术含量的动画片,VR体验做成这个样子……套用一句影迷的话:也太草率了吧喂!然而这个不到2分钟的体验,目前在Facebook 360度视频上已经超过100万+。还有不少观众说,有点“疯狂麦克斯”的意思(估计是音乐比较农金风格吧)。

外媒点评:看到Oculus跟迪斯尼合作的内容好令人激动耶,希望这样的合作能让VR与迪斯尼动画片成为好基友,给VR动画片一个未来。

真的么?

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好想说,这还真有点像这部电影的剧情:小岛酋长之女莫阿娜和半人半神的自恋狂毛衣,真的是队友吗?他们不过是都需要一条船而已。只有这条船才能帮助莫阿娜去到世界尽头拯救自己族人,帮助毛衣找回自己的神器重新扮男神,各有各的目标各有各的前程。不在这条船上的莫阿娜和毛衣,根本不会在一起对嘛?

迪斯尼和Oculus共同的船是Facebook。没有这条船,哪有100万+的关注和打开。这下比较能理解为什么这个Moana’s Kakamora Orchestra的360度视频做得如此草率了吧。因为迪斯尼的志向并不在VR。在今年7月影片的媒体发布会上,Moana的视效总监 Kyle Odermatt和技术主管Hank Driskill在被问及对VR动画片的想法时,不约而同表示,要不要尝试VR动画片,最后都会落到一件事上:需要有对VR叙事有独到见解和最佳表达方式的导演。

这两位技术大咖的意思似乎是,技术不是问题,谁来如何讲好故事是问题。而且这是两个问题,不是一个。

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其实就在今年早些时候,迪斯尼对VR表现出极高的热情,这反应在对一些影片的VR体验上,做得也相对够到位。比如今年8月上映的《彼得的龙》( pete’s dragon)不得不说,电影很无聊,VR体验却真心不错。使用OZO在新西兰实景拍摄、CG特效。整个过程就是骑在毛茸茸的龙背上,在魔戒一样的外景地飞翔。俯冲和穿越峡谷、河流、直上云霄……在头显里的感觉尤其不错。

莫阿娜的特效技术和故事套路足以撼动同期华纳《神奇动物》的票房。而华纳和谷歌的合作,在宣传影片本身,以及谷歌的新VR手机和头显上, 简直是做到满分。可以说是IN2看到的电影VR最佳营销案例。哈迷和迪斯尼粉丝还真是不同。相比之下,前者对能够置身虚拟魔法世界的向往,比参加“椰子农金音乐会”要高出许多。而华纳和谷歌的这一合作,不仅仅是票房,更多还是之后衍生产品,甚至VR游戏上的利益。

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是的,VR电影和电影VR也是两件事不是一件。目前无论是迪斯尼华纳,还是好莱坞其他大厂,更多的钱是在后者上。此前N2报道过,梦工厂动画数字战略和新业务发展执行副总Jim Mainard认为,目前VR影视内容多数仍与营销有关。

Oculus和迪斯尼也只有借着Facebook这条大船,先各自实现营销的目的,然后才能真正探索VR动画片的讲故事方式。仅仅用这种比较“低级”的VR营销体验,并不能看到所谓的“VR动画片”的未来。所以我们也不用为这个“椰子音乐会”体验的浮皮潦草遗憾。毕竟这仅仅就是一个“微信段子”而已。

说到微信,想起国产电影,除了去年的电影VR营销翘楚“再见表情”之外,还有人看过能看得过去的国产电影VR体验吗?为什么国产电影都不做VR体验?呵呵。估计国产影业公司和导演都在为了院线排期互相撕脸,没功夫考虑市场吧。

目前这个Moana’s Kakamora Orchestra的360度视频,只能使用Gear VR或CV1登陆Oculus体验。

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