想搞到Snapchat智能眼镜 得玩一场人脸识别快闪游戏

015BCF8A-4163-4F3E-A0FF-A68103684848副本

从谷歌到苹果,从Oculus到索尼,基本上所有电子产品的新品销售,都采取在线预订,偶尔也能去指定实体店购买。尤记得今年年初Oculus家发售CV1的时候,天朝的死忠粉们熬夜翻墙预订,然后朋友圈刷订单炫耀的壮观场景。当然接下来各种发货延迟这事我们就假装忘了不提吧。

现在看看Snapchat将怎样发售自己那个早已被粉丝翘首以盼的视频直播眼镜,就会明白,科技硬件新品在线预定的方式不仅土得掉渣,而且还毫无产品个性和趣味可言。

Snapchat这回既不在线预订,也不指定实体店销售。而是弄了一批如假包换的贩!卖!机!对,就是我们在街上买饮料和口香糖的那种自动售货机。

不要以为这是Snapchat仅仅为了玩出位才采取这么“古典”的方式来做营销。事实上,这款名为Snapbots的巨型自动售货机,玩法特别高科技:

首先,这个呆萌的大贩卖机,长得就跟Snapchat的镜头页面一样(如果你喜欢Snapchat里的各种奇葩滤镜,一定明白我在说什么)。而且使用起来,也会像Snapchat的AR效果滤镜一样,在用户的脸上出现各种不同颜色的眼镜,以便你选择适合自己的颜色。

其次,这个“大玩具”并不是真的跟自动售货机一样一直在街头站着。它在每一个指定地点只停留一天。

snapbots-spectacles
而至于这些贩卖机究竟会出现在哪里?这才是最好玩的部分,你得使用手机的LBS定位,在线查找。IN2刚去Snapchat网站瞄了一眼,这个大玩具还在“呼呼大睡中”。据说在开卖前24小时,就可以看到这些Snapbots的具体位置和使用时间了。

虽然不知道究竟会在哪个时间去到哪里才可以参与这一场“眼镜快闪”游戏?但是Snapchat已经宣布第一台机器会出现在Venice Beach。美国加州洛杉矶市西区的一个海滨区域,以运河、海滩和街头艺人著称。洛杉矶早期垮掉的一代诗人和艺术家曾集中于此,因此Venice也是洛杉矶重要的文化中心。海岸沿岸有长长的自行车道及溜冰步道,海滩行人徒步区聚集了刺青、染布、pizza、穿环、占卜等各种摊贩,还有风格各异的街头表演者。

是不是简直跟Snapchat的风格太合拍了。

作为全球社交平台山寨的对象,Snapchat的产品功能不是靠仅仅抄袭复制就管用的。真正起作用的是这个产品内在的价值观,它决定了从产品功能到用户定位和营销沟通方式。

600x400_uploads,2016,11,10,582497e1b7b73

虽说Snapchat的CEO Evan Spiegel一向脑洞大开玩的很“外星感”。但是采用自家的人脸识别技术,用自动售货机卖高科技产品,并且玩快闪。这可真是地球人很难想到的又拽又拉风的事情。

据熟悉Snapchat的知情人士透露,今年秋季上市的这第一批眼镜只有数千个。可以想象一下届时满大街粉丝举着手机,像寻找“口袋小精灵”一样,寻找这些颜色明亮气质活泼的巨型自动售卖机。然后每台机器前大排长龙,人人在巨大的镜头前玩一下Snapchat的人脸识别技术和AR滤镜。还有比这个更好的品牌宣传和推广吗?

关于Snapchat的这款眼镜,IN2的小伙伴早在“狗仔队扒小道消息”时期就盯住了,之后从第一手资讯发布到产品评估和市场分析,一路跟来,越发理解Snapchat独特的产品气质和用户群特征。也越来越喜欢Snapchat的产品功能。早在9月刚宣布这款产品时,我们就盼望着先下手为强在线预订了。这时候看到第一批产品的这个玩法,简直心都碎了。

8C4FC357-920D-4FFF-8BD7-65E09B532E77 拷贝
其实这正是Snapchat的心机所在:漫不经心地“捡起”曾经被科技极客玩坏的“谷歌眼镜”,以久经考虑的时尚造型给自己的产品一个最有趣的心理内核。而正是这个有趣的核心,才是每个人心里最人性的部分。

相对Oculus新品上市后供应链的狼狈,谷歌眼镜招摇公共场所造成恶劣影响。Snapchat这个“试水”式的营销,从表面上看是拉风时尚的造势,实质上小心谨慎地解决了新品对市场的试探,以绝对低调的大众潮流,消弥着“科技精英主义”产品观与大众价值观之间的沟壑。这个呆萌的大玩具碾压的不是老土的在线预订销售模式,而是无聊郁闷傻的产品本质。

这眼镜卖130美元。

相关阅读

Snapchat的AR滤镜不仅好玩  还能拍个360度视频

硅谷狗仔队预言成真:Snapchat AR眼镜产品视频泄露

权威媒体点评:130美元Snapchat眼镜的希望和痛点

[资讯参考recode IN2原创资讯转载请注明来源及链接 图片来自网络]

Add a Comment