看完纽约时报360度视频新闻 感觉大牌媒体彻底不玩VR了

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纽约时报正式推出360度视频新闻,每日全球覆盖 ,普利策奖记者掌镜Gear 360报道。

去年此时,纽约时报横空出世自己的NYT VR app,在赠送谷歌Cardboard的助推下,获得下载超过100万的战绩。而其中第一个360度的视频《流离失所》(The Displaced),就是当时的知名VR内容工作室Vrse(现已改名Within)掌镜。并在今年6月的戛纳国际创意节获得娱乐金狮大奖(Entertainment Lions)。

经过一年的试水,日前,纽约时报上线了一个新频道:“每日360”( The Daily 360)。计划每天至少有一个360度视频的内容。与该项目合作的是三星——为时报分布在世界各地的记者提供360拍摄和相关设备。

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典型NYT风格的The Daily 360

看了这个The Daily 360的宣传片,干得很漂亮。这么评价的意思并不是指在360度视频的拍摄技术上有多成熟。事实上,这段宣传片显示的拍摄器材和拍摄技术都乏善可陈,根本不是那些拥有自己独家拍摄设备的专业VR内容团队的对手。

吸引眼球的是内容。是话题、画面和第一现场。是唯有专业媒体擅长的,对每日内容的栏目设置和节奏把握。从即将推出的内容的画面来看,依旧保持了时报新闻摄影的传统。并且在内容编辑上,松弛有致,节奏清晰。

这个以普利策奖获得数量为傲的媒体,在这个栏目推出的第一条360度新闻就来自时报的普利策奖获得者,摄影记者Tyler Hicks与该报派驻中东的记者联手拍摄的新闻:也门 Sana在本月8日,被萨德领导的武装力量空袭,一个部落超过100人丧生。

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彪悍的人生需要折腾 彪悍的品牌也一样

纽约时报这个The Daily 360的频道,完全无需下载NYT VR app也可以在手机或电脑上,通过360度视频播放器观看(当然是时报自家网站的播放器)。这样时报基本就打通了自己360度视频的全部端口:没有任何VR眼镜的,直接手机打开观看。想要最简单的Cardboard沉浸式观看,手机打开NYT VR app。有高级些的Gear VR眼镜盒子的,啥也不用说了,肯定是三星手机呗。

在尝试新技术支持的新闻报道上,纽约时报永远走在前列,无论是耗资巨大的、曾经成为报纸新媒体转型代表作的“雪崩”专题的报道、还是一直站在虚拟现实最前沿,请最好的内容制作团队来担纲的VR新闻报道。包括自己制作VR电影、今年8月还收购了一家VR/AR广告公司。作为媒体豪门,时报大写的自己除了永远争第一,还有不差钱。

然而今年时报的数字媒体广告数据是这样的:Q2下降了6.8%,而整体广告收入下降了12%(数据来自WSJ)。

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真正的优势终于使上了劲

时报真正的优势其实永远是自己的专栏作家们和新闻记者们。360度视频跟VR没有什么关系。但是360度新闻正好可以体现时报传统的影像优势。正如时报的执行主编,Dean Baquet所言:从纽约时装周的T台前沿到总统竞选现场,360度视频带你见证我们所有的报道。

Chris Milk的Within不属于时报,也不可能替代时报那些分布在世界各地的、每天冒着空袭和枪林弹雨拍摄或者挖掘总统竞选背后线索的记者们。Oculus\HTC为代表的各路VR技术公司也不是时报内容的日常。但是360度视频报道是。给每个普利策摄影师配备轻便的类似Gear 360的摄像机,是目前时报这类以报道见长的媒体机构成本最低,最能发挥新闻报道优势的手段。同时也是让时报的老读者们相对“无门槛接入”这一新视频报道方式的路径。

看过时报这个The Daily 360视频页面就会发现,与此前Facebook的360度频道一样,时报用户在浏览360°视频时,可以选择导览模式,其视角会随着上传者的标记点而慢慢移动。这个功能不仅有利于广告引导,同时也是对内容导向的助力。从本质上还是体现了这类主流媒体,愿意以自己视角的表达观看世界的方式。

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时报此举体现了几个目前无法克服的事实

相对平面新闻报道,360度视频只不过提供了更多的观看视角,并不存在更“自由选择接近事实真相”角度。我们除了能看到普利策摄影记者们自身所处环境的画面之外,依然无法自由选择现场。当然这比单反的视角还是要进步了不少。

真正的一线新闻报道是个专业活儿,在VR拍摄目前尚无法实现像智能手机一样,通过人人随时上传不同角度的影像来全方位分享“真相”时,专业新闻机构通过360度视频的报道还是自己的优势。

鉴于一线摄影记者的工作特性,目前的360拍摄装备恐怕是无法满足大部分报道需求。但是小快灵的拍摄装备相比大型设备更适合这些记者们是肯定的。(看过《枪声俱乐部》嘛?)

媒体从来都是大众的,在大众对VR认知率极低的状况下,影响力媒体就先不要追赶这个技术时髦了,踏踏实实打出360度内容这张接地气的牌是为上策。以其他内容为优势的媒体,也得考虑一下自己拿手的“那张牌”究竟是什么?一味追去技术上新奇快的结果势必会失去原有的实力。

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纽约时报不是榜样,却是很好的合作伙伴

至于三星,在新发布的主力机型连续爆炸的恶劣影响下,手机市场很尴尬,导致头显降价。而Gear 360相机面对大众用户也一直业绩不佳,想想也是:习惯了手机走天下的大众,不会再接受手机之外的拍摄器材——何况这360相机既不比手机更小用起来还比手机麻烦百倍。这时候联手大牌媒体好处是,通过提供拍摄器材,不仅能让Gear 360出现在世界各地的时报记者手中,而且还借此机会给自己的内容平台积累了非常不错的专业内容。

唯一的有趣是:那些肩扛手持尼康佳能索尼专业拍摄器材的记者们,突然放下家伙事儿,从口袋里掏出一个小球来,画面还是挺带感的。

对于国内的媒体或者社交平台来说,360度新闻视频绝不是一个好的效仿模式,平面的视频和图片还监管不过来呢,还360度?作死的节奏咩。所以,在人家的网红和媒体都举着Gear 360贡献内容时,咱们还是别怪自己的网红刷口红和都市报造谣了。

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