谷歌VR眼镜广告:跟Snapchat隔着一个Google Glass

daydream

为了配合11月10号的正式发售,谷歌今天正式发布了Daydream-ready 手机Pixel,及其配搭的Daydream VR头显View 的第一支电视广告。

说实话,很少看见谷歌的硬件广告(因为它其实一直也不做硬件吧)。就不提苹果这种电视广告的“老司机”了,与其他公司的同类广告相比,比如Snapchat刚发布的“眼镜”,真心替谷歌攥一把汗:这是又要走Google glass的老路咩?

手机价钱跟苹果一样,广告跟iPhone差着的距离可就不是$ 769的价钱了(目前这两款手机都卖差不多这个价)。完全就是产品说明书,没有任何定义用户的“素描”。是否谷歌其实也完全没整明白这么拉风的手机该指向那些人群的“标准画像”?

至于Daydream View 头显的广告就更吓人了:四个看起来很拽很高科技的人在火车上,其中一个拿出手机,特别大声地吩咐自己的“谷歌智能助理”(目前只有谷歌亲生的这两款手机上有AI),给自己找个餐厅。然后各种拍照。接着拿出一个Daydream View ,插入手机递给身边的女生。对,大家猜到了:女生特别夸张地在虚空中张牙舞爪挥动这套Daydream VR独有的遥控器,并且惊叹连声。

问一下,有各种头显的同学,在高铁上这么玩VR有什么感受?

反正IN2小伙伴可能都属于严重的社交恐惧症患者,在大庭广众之下尤其不敢摆这么“浮夸”的造型。

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这让人想起上个月Snapchat发布自己的视频拍摄眼镜时,媒体们再次聚焦的话题:谷歌眼镜之所以失败,很大程度上不是产品上的而是社会意义上。谷歌眼镜的形象定义在一些高科技精英和极客们身上,给大众的印象就是,我有能随时拍摄你的高科技产品,我比你牛掰,这玩意还老贵呢……其结果就是遭遇了大众市场的普遍抵制和翻白眼。据说当时有不少公共场所都直接张贴出:这里禁止使用谷歌眼镜的公告。

反观Snapchat的眼镜,一开始做广告就不把自己定义在“高科技产品”上,而是一款以网红、青少年的“小玩具”的形象出现的产品。Snapchat的创始人/CEO本身就是高富帅,可是在推出这款其实跟谷歌眼镜不相上下的产品时,走的却是接地气的路子。很多媒体对此的评价是:这是要洗刷当时谷歌眼镜曾经造成的恶劣影响,重建智能眼镜的大众人缘。

每个公司的DNA决定了自己产品的形象和前途。谷歌的新手机和头显,如果最终目的是推进大众市场,就不要再像谷歌眼镜一样被尚不知道VR为何物的大众从第一眼起就开始抵制和闪退吧。

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