Vive+Paper:HTC Vive携手康泰纳仕打造纸媒VR新篇章

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10月25日,HTC Vive与康泰纳仕中国联合在上海发布了一项针对VR内容制作的新应用:Vivepaper。

如何用真实的手势“翻开”一本虚拟的杂志

Vivepaper能提供被称为“增强式虚拟现实”(Augmented Virtual Reality,简称A-VR)的阅读体验。简单解释就是通过调用Vive头显的前置摄像头或者手机摄像头,不仅可以在虚拟环境中阅读“一本杂志”,而且通过摄像头在一定范围内对手部动作扫描定位,无需再使用控制器即可实现在虚拟阅读中翻页的手势交互。

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这项技术可以应用在PC端和移动端。在发布会现场开放的、带有手势交互的体验依然还是在PC端。在Vive的体验中,通过头显摄像头扫描杂志的二维码,即可“进入一本VR杂志”,直接手势识别翻页,可无需大家熟悉的HTC Vive的棒状手控,同时PC端的Lighthouse一如既往可以实现头部位置追踪。

在发布会上,HTC Vive展示的Vivepaper移动端是谷歌刚发布的Pixel手机+Cardboard。现场放出的体验,记者使用的是貌似新版Gear VR+Pixel手机的组合,尚没有手势交互的demo。在会后的专访中,HTC Vive中国区总裁汪丛青针对Vivepaper在移动端的应用做了这样的介绍:“在最高档的手机上里可以实现类似头盔的功能,但是大部分手机还不能支持。”“最新的手机可以用相机(摄像头)看到手的动作,根据特殊的代码我们可以知道运动的方向,以及点击虚拟的按钮。在新的Pixel手机中就可以用手势互动的。”

在谈到这项应用在移动端与PC端体验上的差别时,汪丛青认为:“最大的区别在于,在Vive上可以达到90帧,而手机大概在40-60帧左右。有时候跟踪速度、反应会有点慢,没有这么灵敏。因为手机性能跟PC有差距。但(如果)只是坐在那里看,也不需要快速的反应速度,所以这种差别不会特别明显。所以针对读物,你的互动动作较慢,不会让用户有眩晕。”

汪丛青的这个说明,非常清楚地解释了Vivepaper的应用场景:一种有手势交互的、“增强”了的虚拟现实内容体验。

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现场体验

具体来说就是,通过扫描印在纸张上的“二维码”,进入虚拟杂志的阅读,不仅可以体验360度视频、全景照片,还有音频信息。是一项把杂志这种标准平面介质,用最简单便利的方式“VR”立体化的应用。

康泰纳仕旗下的《悦游Condé Nast Traveler》可谓全球第一本进行这个技术尝试的杂志。并且将作为杂志发行的固定形态,随刊夹带印有供Vive或手机摄像头扫描的“二维码”的印张。读者在即将上市的12月刊里,就可以看见这个印张。手机下载VIVEPAPER™应用,插入谷歌Cardboard,即可观看这本令人耳目一新的“VR旅游杂志”了。

记者在现场的体验还是挺惊喜的。纸媒的“死忠粉”们放心,进入Vivepaper的杂志,不会像一般应用里的list一样,你们依然可以看到高端纸媒特有的,来自页面设计和排版艺术的匠心,只是当你浏览一幅精美的照片时,会直接置身于这个照片的所在。同时听见关于这个地标的解说。或者进入一段360度视频带来的关于旅行、豪华车试驾的体验。而所有这些内容,还可以像以往习惯的那样,通过手势的“翻书”随意选择想看的内容。

尤其值得一提的是,作为高端专业旅行杂志《悦游Traveler》,对内容的把握,一向在康泰纳仕的水准上,因此作为全球第一本Vivepaper技术的杂志,颜值标准颇高。在Vive的全沉浸式体验中,完美的360大片上的顶级旅行目的地和风景,都美轮美奂。无疑给Vivepaper树立了一个颜值demo。

说到目前的360视频内容,因为市场和营销的缘故,大多数都集中在旅游领域,这其中,《悦游Traveler》的VR制作团队,在IN2看来,就是一个顶着传统纸媒品牌光环,其实跟大多数VR内容创业团队一样的“创业团队”。不同的是,人更少,更缺技术支持。但是作品不仅独具一线媒体精致讲究的专业做派,尤其不同于大多数这一领域的其他团队之处是:《悦游Traveler》的VR项目是赢利的。这在目前的行业阶段,还是比较少见的。

记者在现场也对《悦游Traveler》的VR项目的负责人刘悦做了简短访谈。这位杂志行业的“老司机”,其实很早就开始尝试VR旅游内容的制作了,跟自己的兄弟们一起,驾驶着VR内容这辆车左冲右闯,不仅把《悦游Traveler》VR带上了路,还开始于HTC合作尝试针对纸媒VR的新方式。2个月的时间完成了Vivepaper项目的内容制作。在VR内容领域,纸媒的创业者不仅有强大内容优势,也同样在快读迭代自己。

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Vivepaper内容的颜值担当《悦游Traveler》

不过,IN2在纸媒转型VR这件事上,还是比较坚持认为《悦游Traveler》VR的盈利是一个特例。

首先是强大的康泰纳仕品牌效应,《悦游Traveler》是高端旅游杂志翘楚。对于广告主来说自带光环。如果针对C端市场,目前杂志在广告传播度上说服力不强。那么主打B端VR内容制作,绝对是条好路。一是目前VR市场本来没什么C端市场可言,杂志无需去跟互联网争夺传播覆盖率;二是从专业内容制作角度看,杂志无论是制作品牌内容还是营销工具,都因为更加了解客户,服务更加到位精致。加上杂志的C端读者群,虽然市场覆盖上无法与互联网相比,但倾向于高净值的人群,可实现窄众精准投放,是高端品牌的首选市场。“搭载”了这个C端的价值,是面向B端的杂志VR产品最好的加分项。

刘悦也坦承,目前杂志的VR项目主要针对B端的营销市场。很多与旅行相关的品牌,包括目的地、航机、酒店或者汽车等品牌,更多是作为自己的品牌内容或者营销工具来定制内容。在这一项服务上,高端杂志堪称行家里手。

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康泰纳仕中国总裁Elizabeth Schimel在之后接受采访时表示:我们的VR团队已经工作了一年了,我们并不是刚开始尝试做VR。在这方面已经积累了丰富的内容。之所以在与HTC的这次合作上进展比较顺利,正是因为我们此前的那些内容,我们不用从零开始做起。康泰纳仕中国也一直很重视创新,我们认为VR很重要。我们的VR团队很小,但是一直与杂志编辑部和客户合作。康泰纳仕不是传统意义上的媒体集团,我们一直致力创新。在继续保持我们内容优势的基础上,我们发展了互联网、移动端各个阅读端口的全媒体平台,在VR上的创新更加丰富了我们的媒体形式。

Vivepaper旨在整合移动端内容资源

互联网鼎盛时期,很多纸媒曾经通过网站提供的制作工具自己制作电子刊上传网站,提供在线阅读。在移动端阅读兴起后,各类阅读app 盛行。无论是哪种,都是想实现传统平面优秀内容的数字化阅读。

Vivepaper的应用,就是主打纸媒出版商内容VR体验的一个内容聚合平台。纸媒的内容无需太多交互,更适合移动端VR应用。对于缺乏VR技术力量支持的平面媒体来说,能够以较为便捷的制作和低门槛的市场进入方式,给自己增加一个新维度的内容体验。不失为一个可尝试的新方向。只是在盈利方式上,这一新尝试尚需探索和验证。

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上周,HTC宣布推出其针对Android系统的虚拟现实商店Viveport M。简单说就是个兼容了Android的应用,能够让移动用户比较方便地对接HTC 的VR app们——即使不用Vive头显。Vivepaper应用的发布,进一步表明,HTC Vive加大了其在移动端的VR内容及其开发者资源的整合力度。虽然在发布会后接受采访时,汪丛青针对记者提问:HTC Vive是否要把发展移动端作为重点的回答非常婉转,但是对于HTC Vive,乃至目前所有VR领域来说,往移动端发展绝对是一个正确的方向。

汪丛青在发布会上表示:“通过此次发布Vivepaper,我们率先将VR和AR技术整合到同一个硬件平台。借助此项技术,我们可以将大量现存书籍、杂志、报纸、期刊等内容带到虚拟现实世界中。”

在谈及未来Vivepaper应用的盈利模式和广告分成方式上,汪丛青和Elizabeth Schimel都表示,目前谈论盈利和分成都还尚早,双方的愿景致力于把更多优质内容带入Vivepaper,实现传统优质内容的“增强虚拟现实”的新体验。

有关Vivepaper应用的更多内容和合作者将于近期公布。HTC表示,欢迎所有内容创作者、出版商和广告商咨询合作。方便开发者和出版社创作Vivepaper阅读内容的软件开发工具包(SDK)也将于近期放出。

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