梦工厂VP:VR内容不能光靠营销 2019年开始盈利

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VR市场已经开始渐渐成型,消费级硬件已经渐渐为消费者接受,但是VR内容的盈利目前来看商业模式依然不清晰。近日,在洛杉矶召开的“数字好莱坞”大会Digital Hollywood上,众多业内人士分享了关于VR技术未来发展的看法,梦工厂动画数字战略和新业务发展执行副总Jim Mainard认为,目前VR影视内容多数仍与营销有关,要想达到2019年开始VR内容盈利的目标,现在就应该开始建立商业模式

VR内容2019年开始赚钱?

好莱坞公司对于VR这项新技术还是很上心的,不过大厂投下的钱要么用在了科技调研上,要么被市场部门拿走,用来为公司即将上映的大片造势。造成的情况是,目前大家看到的绝大部分不错的好莱坞VR影视内容,都是六大新片的VR体验,或者说是IP衍生品。这其中有迪士尼的《奇幻森林》Jungle Book、华纳的《自杀小队》Suicide Squad等等。

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“市场营销希望利用VR推销新片,其中确实有不少不错的体验,但是对于建立商业模式和让VR走进普通消费者没有用处。”梦工场动画数字战略VP Jim Mainard说到,他认为目前VR的情况和当年的3D电视看起来有点相似,“我们有不少轰动效应的电影,但是没有能让我们每天都看的常规内容,你没见过3D版的《冰与火之歌》吧。”Jim说到。

Jim预测3年之后的2019年,或许是VR内容开始产生收入转折点。游戏可能算是VR行业中比较容易变现的一环,在VR影视内容方面,也有专业导演已经看上了这个市场。史蒂文·斯皮尔伯格和《鸟人》导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图都开始制作相关VR体验了,前者和VRC合作了一个合家欢类型的VR体验;后者将要制作关于墨西哥移民穿越美墨边境的VR影片。

《火星救援》VR体验

《火星救援》VR体验

此前20世纪福斯与VRC等团队合作的《火星救援》VR体验曾在各大活动进行展映,据说很快这段20分钟时长的体验将会登陆索尼PSVR和HTC Vive平台,因为这两个平台已经有了手部控制器。而随着12月份Oculus Touch的发售,《火星救援》也会登陆Oculus平台。“手部的控制是个大问题。” 20世纪福斯的未来学家Ted Schilowitz说到,他表示全身的沉浸式体验非常重要。

VR熟客想要更多内容?

至于用户对于VR内容的消费,影视从业者倒是有了一些新发现。“让用户们戴上VR头显不容易,但是一旦戴上了,他们就失去了时间概念。”Skybound工作室的CEO Dave Alpert说到。Skybound曾经和三星联手制作过第一部系列悬疑VR剧集《Gone》,现在他们制作了一部讲述二战时期的VR剧集《反抗纳粹:夏普的战争》(Defying the Nazis: The Sharps’ War)。“再次体验VR的用户,会想要看更长时间的作品。”Dave说到,他透露团队也开始将增加VR剧集的长度,从之前的5分钟左右到现在的10分钟左右。

其他进行展示的VR体验,有Syfy的新剧《Halcyon》,一部讲述未来虚拟世界中犯罪的剧集,其中10集会在Syfy播出,还有5集VR视频将会登陆VR平台。同时Syfy与数字王国联手,为本·阿弗莱克和马特·达蒙监制的科幻新剧《Incorporated》制作了一个3分钟的VR体验。

后记

几天前IN2和行业内的朋友聊天,作为VR内容提供方,大家都想问的一个就是,有没有人已经开始进行收费尝试了。结果并不乐观,目前还没有已知的成熟的商业模式或者收入案例。大部分360视频团队要么是接一些广告项目,要么是和视频网站合作,后者提供一些资金,前者提供一套10-20集的360视频剧集。当然,这些内容在平台上都是免费浏览,在这点上,好莱坞并没有好到哪儿去。2019年VR内容可以开始营收,这个预测很诱人,但是实现目标的路途可能并没那么简单。

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