尼尔森表示24%群众想买VR硬件 VR明年有望飞起?

ted2016-vr-vrse-chris-milk-cardboard-1024x683

如果要评选哪家媒体最愿意给VR泼冷水,IN2基本能稳进前三。泼冷水太多也不是办法,还是要来点鸡血的。例如最近美国调研机构尼尔森最新报告显示,大约有24%的受访群众表示想在2017年购入一台VR设备,同时大约有20%的受访者有成为VR粉丝的潜质,听起来挺不错的是不是。

24%吃瓜群众表示要买VR

根据尼尔森的报道,公司的Media Lab团队选择了8000名18-54岁的受访者,为每位受访者展示一段关于VR的广告、视频或者产品评测。在演示之后,尼尔森团队将“VR潜力股”分成了两部分:VR尝鲜者(Pavers)和VR待转化者(VRConverts),前者有很大可能在明年购买VR设备;后者对VR有很大兴趣,但还难以成为早期用户。

VR尝鲜者:根据尼尔森的调研,代表了美国约有24%18-54岁的人口,他们在看过VR相关的视频后表示,很有可能在明年购买VR相关产品。这些人的共性是年轻,收入水平高于平均线,可以说是内容分发和广告商的理想客户。

VR待转化者:占据了20%美国18-54岁的人口,这些用户不太可能自己去购买VR设备,但是只要接触到关于VR的信息或者应用,就会极大提高其对VR的兴趣。

advertisingvr

VR潜在消费者是“高净值”用户

VR尝鲜者和VR待转化者两类人群,对于VR未来的发展至关重要。

对于内容发行,代理公司以及电视网来说,这些用户的重要性怎么强调都不为过。根据调研,这些用户每月收看的电视网在5个以上,高于平均水准;同时他们比一般人花在电视上的时间多8%,网络上时间多7%。同时,这些用户的购买数据也显示他们是超好的金主:每月花在现场直播、快销食品以及酒精饮料消费上的钱差不多是一般消费者的2倍。

“广告商会发现VR尝鲜者简直是3A级消费者,他们更愿意接受新产品和新服务,他们会支持自己喜爱的品牌,他们更愿意用高价换取高质量服务。”尼尔森调研实验室主管Harry Brisson说到。

但是,机会并不会局限于这些VR潜力用户身上的。

_89603761_vr_g_976

用什么样的内容转化用户很重要

在调研过程中,每个受访者都在观看了关于VR的视频,其中包括了VR游戏、健康医疗以及艺术作品,这些内容的制作者包括VR硬件厂商、电视网络以及独立的Youtube用户。

根据调查,只要接触到2分钟左右的视频信息,就能增加人们对VR技术的了解和喜爱程度,约有50%的受访者表示增加了他们对VR技术的了解和购买意愿——完全可以期待他们对VR的兴趣的增长。48%的用户表示想要查看更多关于VR的信息,同样多的用户表示会考虑VR产品。

更棒的来了,尼尔森的另一个团队,对150名用户进行了相同的测试,不过这次使用了VR设备来让受访者进行体验。68%的用户在体验过VR内容后,表示想要购买VR设别或者使用VR服务。这些数据显示更多的教育和展示对于转化VR用户的重要性。

当然,并非所有视频和体验对于转化用户态度有着相同的功效,根据调查,尼尔森发现那些强调个人VR体验以及非游戏向的内容,更容易改变受访者对VR的态度,其转化率要比最低的视频高12倍!产品评测以及信息类的内容能够增加受访者对VR的熟悉程度。

了解VR尝鲜者以及VR待转化者对VR的态度,以及如何将这些潜在消费者变成VR使用者,是VR公司的一个重要课题。

后记

看到这些调研数据,估计VR从业者会稍微安心一些——之前辛辛苦苦跑的展会、游戏展、文化展览之类的活动总算没有白干。当然,尼尔森的数据只验证了如何转化潜在VR用户。即便2017年真的如数据显示有24%的年轻消费者成为VR用户,VR硬件和VR内容的难题依然是VR行业待解的难题。

普及尚未成功,伙伴仍需努力。

相关阅读

开发者怎么看目前VR/AR行业 这些数据告诉你

VR行业应用:哪些是伪需求大坑 哪些是真市场(上)

Digi-Capital报告:VR+AR+MR携手引领第四次技术革命

互联网女王报告泄露天机 VR如何征战互联网广告市场

[消息来自尼尔森 IN2原创资讯转载请注明来源及链接]

Add a Comment