如果41%年轻人都戴Snapchat眼镜 你还以为是在卖眼镜?

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前情回顾

权威媒体点评:130美元Snapchat眼镜的希望和痛点

硅谷狗仔队预言成真:Snapchat AR眼镜产品视频泄露

幸苦追了整个周末Snapchat眼镜新闻的IN2小伙伴,周一睡个懒觉起来,端着咖啡看热闹。这个在天朝不太吸引眼球的科技公司,在上周五被曝出即将推出高科技新产品,捎带手把自己名字改成一点不带屌丝气Snap Inc(看评论大家都啧啧吐舌)。各大媒体蜂拥而上,各种产品点评和前瞻。华尔街日报独家做了长篇访谈和报道。

权威科技媒体方面,techcrunch继续从产品角度分析:这眼镜目前就是个普通的太阳镜,在天黑之后戴那是纯装bigger。cnet更喜欢八卦几句Snapchat跟Facebook的“恩怨情仇”——后者在三年前,20亿美元没买下Oculus之前,原本打算出价30亿美元买Snapchat来着,被当时只有10人左右的初创团队屌炸天地拒绝了。时至今日,直播成为主流,对于强势进军视频,同样以广告为主力营收的Facebook来说,如果能给Facebook Live增加一个手机之外的视频拍摄方式,是很美好的。然而并没有然后。

正如昨天IN2(www.okglasses.cn)的文章中提到,以目前Snapchat平台上超过1亿的用户基数,假如有1%的用户买单,眼镜的销售额就会有2千万美元(单价目前是$130)。这样对于目前以视频广告为核心盈利模式的Snapchat来说,无疑是增加了一个硬件盈利的渠道,对接下来的IPO非常加分。

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然而,当今天IN2打开Snapchat官网,浏览官方产品信息时,看到一行字,Bing一下小灯闪起:来自尼尔森的数据,在美国,Snapchat的覆盖人群将是18-34岁的年轻群体中的41%

这意味着在未来2-3年,这个群体会接管主流社会从生活方式到消费主导的方方面面。他们中有多少人会买眼镜,相比起他们获取通过眼镜拍摄到的内容来说,后者才是挣钱的王道啊。

看看这个Snapchat的视频广告案例就明白了。未来Snapchat上的视频广告全都是用户自主产生的内容——只要你设计好“玩法”,添加进去有趣的元素(比如给食品广告加个自己的脸部表情),Snapchat的用户人人都可能成为这个广告的创意高手,争相提供花样翻新的内容,它们既是内容同时也是广告,彻底消除了注意力经济时代广告策划们苦心孤诣仍然破绽百出的尴尬(想想那些你看到最底部才发现‘被骗’的微信大号软文)。

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而如果这些内容是用Snap眼镜直播的呢?那基本就等于开启了这种体验广告的最佳模式:只要登录Snapchat内容平台,所有你直接分享出去的内容,都可能是因为你贪玩使用了某个滤镜或者因为地理定位植入的广告信息,而观看者在消费这些内容时并不会被打搅到。

此前,美国Smart Car在Snapchat上模仿Pokemon Go做了一个寻找小Smart 的AR广告。现在如果有了这款Snap眼镜,哪里还用手机到处找,眼镜看到哪里都有可能找出一只“广告”吧。

值得注意的是,Snapchat在推广这款眼镜产品上,表现得非常低调和谨慎(这也是该公司一向的风格)。创始人CEO  Evan Spiegel(当年就是他跟小扎互相摆pose),在接受华尔街日报采访时一再强调他们就是想做个“玩具”给大家玩玩:“我们只是做了世界上最小的无线视频摄像机中的一款,充一次电够拍一天,然后把它整合成一款有趣的太阳镜。”

“我们会慢慢来推出接下来的产品”Snap眼镜对华尔街日报说:“我们先搞清楚它是否适合进入大众生活,看看人们的反应。”

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我们基本肯定,有AR功能的、能够在夜里拍摄的、直接浏览网页信息和地理位置查找、定位诸如此类智能手机携带的功能,Snap眼镜早就做好了。他们只是用一款看起来幼稚和无害的有趣形象,来洗刷此前谷歌眼镜给市场带来的灾难。

这个秋天注定会非常有趣,谷歌要发布Daydraem VR,索尼的PSVR终于抵达粉丝的手中,而帕胖正因为“政治不正确”抱着自己的Touch被媒体围攻,小扎又捐出去30亿美元,而苹果真的该买下迈凯轮车队……

今天早上,IN2小伙伴在讨论会在三个颜色中选哪个好时,有人阴森地恐吓:你们确定戴这个出门不会被打吗?

目前,这仍然是个问题吗?

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