LIFE VR:从赛车到冥想 重启的LIFE杂志更艳帜高悬

Life VR Logo

To see life  see the world

这句是LIFE杂志的slogan。现在看来用在VR里也合适。

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对于哪怕稍微关注一下摄影的人来说,美国LIFE杂志都是一面旗帜。从1936年亨利·卢斯(Henry Luce)创刊伊始,到2007年时代华纳宣布停刊。这本新闻摄影纪实杂志上的所有照片,不仅是全球纸媒时代最红的“Instagram”和“Facebook”,也是摄影教科书。从玛丽莲梦露到毛泽东,从切格瓦拉到阿姆斯特朗……那些全世界耳熟能详的图片都来自LIFE杂志。甚至因为在图片使用上的经典版面,成了太多新闻记者和严肃媒体的教科书。

2007年东家时代华纳“顺应时代发展”关停了LIFE纸刊,所有内容去往互联网,对于这本杂志的粉丝来说,基本就等于终结了一个时代。

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近10年过去了,时代华纳一直没有以任何方式按下这一经典的重启键。直到这一次VR浪潮开始席卷全球。时代华纳终于重启了LIFE——以VR的方式。本周二,时代华纳正式宣布上线LIFE VR。iOS和Android系统用户,都可以在各自应用商店下载这个App。

同样被Life杂志“洗刷”过摄影观和职业养成的IN2(www.okglasses.cn)第一时间下载了这个App。当独属于LIFE的橘红色和标志性的字体出现在纸板眼镜里的时候,相信我,还是会有一面旗帜在粉丝心里猎猎飞扬的。现在来看看我们的老友记在VR新媒介里是怎样的打开方式吧。

目前LIFE VR里只有三个内容,不但风格迥异,制作手法更是大相径庭。算是LIFE品牌重现江湖的demo吧。用老派一点的话说,直接拿给客户当“刊例”用都非常合适。

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VR版LIFE体验

首先是Fast Ride。史上最令人心仪的马自达787赛车的勒芒体验。第一个也是唯一一个日本车手赢得的勒芒24小时拉力赛。这段体验的特点是让你置身787,在赛道上跑一圈,轰鸣的马达是最大亮点。好像坐在一堆以秒计时燃烧的钞票上,感觉还是挺high的。Fast Ride是由Wevr制作的。

接下来建议看看这三个体验中最重头的Defying the Nazis。这是为奥斯卡最佳纪录片提名导演Ken Burns ,即将上映的同名纪录片制作的一段VR体验,配合这部新片在美国国家电视台的首映。Defying the Nazis:The Sharps War,讲述了二战期间,人们为了帮助欧洲难民逃避纳粹迫害,提供援助让难民乘船从法国和葡萄牙逃往美国寻求庇护的真实记录。

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在体验中,用户“回到”那段历史,置身太平洋上的难民船,通过后来对幸存者的采访录音,切身体会到那种生命弱小的绝望以及得知获救后的喜悦。在这个体验中,情感共鸣比起普通的纪录片和照片都来得更强烈。

该体验是利用历史录音和资料照片,创建完整的CG环境实现沉浸式体验。由VR Playhouse 、Artemis Joukowsky 以及 Farm Pond Pictures共同制作,Elijah Allan-Blitz导演。在LIFE VR上独家发布。

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最后一个叫LUMEN,是笔者非常喜欢的一个简单轻松的冥想体验。尤其是在审了那么多片,熬了那么多夜、写了那么多稿后。这个清新却旖旎的小体验真的很有效。进入体验后,只有一个多边形的3D模型悬空浮现在眼前。按照提示说明,随着这个3D多变形调整好呼吸,然后眼睛一直追逐着它。它会慢慢幻化成一片六角雪花,视线跟随着这朵雪花,伴随着柔和舒服的音乐,会逐渐体会到整个环境的变化。静静观察一树樱花如何次第开放……

这个体验的画风非常高级。色彩高冷却柔和。非常解压。查了一下创作者,果然不俗,是由来自斯坦福大学虚拟人类交互实验室的VR神经科学顾问Advisor Walter Greenleaf博士,与Framestore’s VR Studio共同创作的。在如此放松解压的体验里,举着Cardboard显然不太舒服。Steam上也有这个体验,可以使用HTC Vive。说到这里插一句:未来的瑜伽馆和各种减压放松的场所,都可以试试引进这种“沉浸式冥想”。真不是一般的见效啊。

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体验完LIFE VR现有的几个内容,感觉是,这很LIFE——权威、严谨、讲究。赛车、纪实、人类本身生命和生活。简直就是LIFE的选题list。不是独家史料,就是独家发布。时代华纳这一次可以说是“四两拨千斤”。不费一枪一弹,没有自己亲自上手,既不用招兵买马自己组建VR内容团队,也不用跟谁“内容战略合作”。

就竖起一面LIFE旗帜,从汽车品牌广告到独家奥奖提名导演作品,就都有了。时代就是做了一个发布平台。未来,这个应用里,还会出现时代旗下其他著名杂志的VR内容,比如时尚类的InStyle和体育画报。敢问谁家牌子有这些响?内容有这些硬?

曾经做过的每一页杂志都算数

这也给其他家有“祖传IP”的“老字号”们提了个醒:没技术团队不要紧。利用金字招牌做VR内容发行平台,以内容质量和高净值用户取胜。在目前这个优质VR内容匮乏的现状下,强大的品牌效应和优质用户基础,足以吸引最顶级的内容。而这些优质的内容又会带来更多的新时代优质粉丝和广告。新兴的VR内容平台又做品牌又拉用户,内容不足还没有保障。

盈利也不是短期可见效,换了这些老字号,把“家底”翻翻就足够拉起一个发行平台。用的还是久经验证的商业模式:广告。只不过新时代的广告讲究用户亲身体验,但这难不住家里有货的媒体巨头。一句话,百年传承还是管用啊。

一本经典杂志,曾经的每一页都不白做,每一页都算数。

只不过有件事还得提一下:在1936年到2007年的半个多世纪里,LIFE一共停刊了三次。最近这一次转型是互联网,结果众所周知。希望这一回VR能重树旗帜吧。

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