那些早期投了VR广告公司的 现在都开始赚钱了

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虚拟现实热虽然并没有像互联网项目那样吸引大规模资本入市,但是早期还是有不少资金投在硬件和内容上的。然后……呃,就先不提然后了。

早期就投VR广告平台的资金,恭喜好眼光好运气。

以最近一家名为Vertebrae的VR广告公司为例,媒体是这么形容它的:带着1000万美元的融资闪亮登场了。这个数量级的A轮融资在目前VR行业也不算小的了,而在此之前Vertebrae几乎在业内是隐身的。

目前Vertebrae广告平台还在内测阶段,IN2(www.okglasse.cn)注册了测试申请在等待回复的过程中,仔细浏览了一下这个页面的设置。

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原则上说,Vertebrae目前的盈利模式和服务:

1、策划广告:给广告主提供植入VR内容的广告策划,这个内容包括360度视频、VR视频、游戏和其他体验。根据广告内容和人群定义选择不同的内容对接。在此过程中,Vertebrae并不参与内容开发。

2、分发:不同于其他以销售硬件为目标的、各自孤立的VR内容平台(比如Oculus),Vertebrae分发的广告与平台无关,可以覆盖不同硬件(手机/头显),形式上可以选择360度视频或者真正的VR体验。设备也可以从普通手机的全景播放模式,到谷歌纸板眼镜观看,以及VR头显体验

3、广告数据分析:如同其他传统广告公司一样,Vertebrae提供包括360度视频热点和FOV热点分析数据。为广告主和内容开发者提供用户反馈和数据报告。

浏览了一遍Vertebrae页面,广告主应该很容易实现自助使用。而且页面设计得也很简洁大气,像个高大上的广告公司。顺便吐个槽,目前很多VR内容平台,除了几个大牌头显之外,大多数还保留着互联网1.0时代的审美,怎么看怎么都B站格调,让意欲投广告的大品牌没地方“插一脚”。Vertebrae的风格也并不高冷,中规中矩包容度高让人放心而已,而这基本就是一家靠谱广告平台最应该做到的基础的事情

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三方共赢才是发展方向

对于VR内容开发者来说,Vertebrae也提供了一个除了内容本身价值之外的盈利方式。尤其是目前VR内容没有所谓杀手级应用,内容本身基本不挣钱的情况下,通过植入广告带来收益,是对内容开发团队一个解近渴的路径

对于品牌广告主和大的出版商来说,VR广告是一个超越他们原有业务轨道的新媒介,无论在人才和执行方面都力有不逮,有专业靠谱的广告公司提供从预算到数据报告的全套服务,是目前性价比最高的进入VR营销的方式

尤其值得一提的是,Vertebrae的广告对于用户来说,都非侵入式的广告,不会因此给用户带来负面影响。内容开发者应该尽可能在开发初期就多考虑与这样的广告平台沟通,以期后续有更多好的营销模式接入,对在目前这个阶段应该是一个盈利方式。

相对目前的VR行业,无论硬件、内容、平台,大多处于各自为政然后谁也没力量覆盖别家的阶段,上面Vertebrae能实现的事情基本都够呛能做到。

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VR广告先行一步势在必然

目前的局面,不管VR本身如何发展,营销市场是肯定要进入新的体验广告时代了,倒不是因为广告主都热爱这个新媒介,而是营销本身求新求关注求扩散的属性决定的。Pokemon Go的火爆全球,也说明,要调动现在的用户体验内容,参与是关键,而VR内容最优势的所在正是能够最好地提供参与、互动

说到Pokemon Go,Vertebrae在拿到1000万美元的融资后,也打算在增强现实AR方面发力。策划出类似的参与体验式广告。

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另一个值得一提的有趣之处是,一个月前,IN2报道过Facebook为自己平台上的360度视频,增加了导览和分析功能,以期为内容创作者和广告主提供用户数据反馈和制作引导。现在,在Vertebrae的360度视频页面上,也可以看见那个扇形的360 Control标签卡,可以开启类似“Guide”的选项,然后上传者可以在重要画面做标记。用户在浏览360°视频时,可以选择导览模式,其视角会随着上传者的标记点而慢慢移动。当然,用户也可以直接用手拖动视频,而不用管导览模式。

然而无论是Oculus的头显还是Facebook的360度视频,都不会有像Vertebrae那么大覆盖面的终端吧。

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最近Vertebrae的VR广告案例,是把狮门影业的新片《女巫布莱尔》(2016版)的360度体验植入VR恐怖体验Sisters。笔者在上周某个夜晚很贱地抢先试了一下,吓哭。慎用。

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