时尚360度广告新潮流:摄影工作室干着活就把广告做了

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当微信大号们还在集体写口红的时候……

洛杉矶的广告营销公司Omelet 和著名快销彩妆品牌Smashbox Cosmetics联手,拍了一个360度视频的彩妆广告。3分多钟的视频,节奏明快,场景漂亮,充斥着时尚产业活力又骄奢的气质。不仅揭示了世界著名的摄影工作室Smashbox的拍摄内幕,而且巧妙地利用VR营销的优势,把自己旗下的彩妆等产品广告植入视频,让粉丝们在探秘这间充满神秘色彩的摄影工作室的同时,被口红和粉底刷刷种草。堪称360度视频广告与传统时尚摄影的新组合。

一向踩住时尚风头的IN2(www.okglasses.cn),一直都有想进入这家一线摄影工作室采访拍摄内幕的念头,于是第一时间翻墙去审片。

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进入时尚片场等于直接进入了口红广告

位于加利福尼亚卡尔弗城的Smashbox Studios是时尚摄影界的翘楚。无数明星超模的广告大片都出自该工作室。那些耳熟能详的视频广告和杂志/网站上的经典平面硬照,都是如何制作拍摄出来的?对于潮人们来说,参观这间影棚如同哈利波特迷进入华纳在伦敦郊区的拍摄基地一样

“进入”Smashbox Studios,发现置身一个巨大的白色影棚,空旷、干净、清凉,跟很多阴暗杂乱的影棚完全不在一个级别。音乐响起后,超模正在化妆,彩妆师手上的唇彩弹出品牌型号。跟剧情完美配合,毫无违和感。接下来,几乎模特在全程拍摄中的举手投足,都会随时弹出后期特效的产品广告提示。时尚感和科技感都很到位。

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全片大致分为三个部分,第一个部分是静态拍摄,两位大长腿在浮华的敞篷车上摆pose,摄影师各种拍。口红和彩妆这些小型产品的广告在拍摄前的化妆环节中出现。第二个部分是视频动态拍摄,模特在拆解后的跑步机传送带上走动,灯光、风扇和抛洒花瓣雨,拍出行走在梦幻中的场景,模特边走边更换外套,甚至拿出手机自拍(这一切都可以是广告)。

第三幕是整个影棚内墙被白色物料覆盖,模特和摄影师们全身包裹在白色工作服里,众人抄起一桶桶彩色油漆泼向白色墙面,墙上出现色彩明亮的SmashBox的标志。

有趣的是,在全部拍摄过程中,只要你愿意,就可以观察到整个影棚中所有的工作细节。不仅可以看见摄影师在什么位置,现场效果是如何执行的,只要你乐意转过身去,就会看见“时尚女魔头”们bigger满满坐在那里评头品足。在最后一幕中正好还能看见摄影师抱着拍摄装备,正处于360度画面的拼接处——又一次说明,幕后英雄真是很悲催。

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当我们在时尚片场时候我们在聊什么

这个360度视频,没有使用近期流行的可实时自动拼接的摄影机,而是使用了RED 拍摄后期拼接。这可能还是跟传统时尚摄影的工作流程有关。时尚摄影的终极秘密只有一个:后期后期后期。所以不在乎重来多少遍不在乎后期用多少成本。只要理想效果呈现。甚至在很多传统摄影人看来,“你知道我们拍了多少次才ok吗?”是一种很专业的傲娇。

VR营销的优势,除了因为参与和互动导致的降低抵触感,更多的是放大在其他传播介质中不太容易实现的产品特性。然而时尚产品真的需要像汽车一样通过互动体验去展示产品优势吗?IN2真的看过有人用超级复杂的互动体验做化妆品营销。

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Smashbox Studios才不想搞这么麻烦。因为潮人们的心理需求,并不是真的想了解一支口红的原料加工过程。不如让粉丝跟心目中的品牌和网红一起拍个大片试试吧。时尚是一种心理需求。心理层面的从众感,特别怕遭遇独自一人拿着两个很愣的棒状手控去探索生产线。就像一个著名的微信时尚大号做的一样:号召粉丝只是把口红晒出来大家就好愉快了。

这个耳目一新的360度时尚广告给我们这样的启发

VR营销简化了传统营销的环节。一个时尚摄影工作室,可以直接把模特、粉丝和品牌在VR影像里关联在一起,还可以做到彼此互动。传播将以这种方式进行——不必等到把作品发布在杂志和网站这种传统平台上——就能以让粉丝以直接参与的方式进行。

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随着年轻一代网红的出现,直播和参与的互动需求会更强烈,网红和品牌的号召力可以直接把粉丝带入摄影棚直播,传统的拍摄流程有可能被直播的方式替代其实在年轻一代的观念中,完美的效果远远比不上看到现场和偶像的瑕疵更具吸引力

或许只是这部360度视频带来的启发,也或者就是不久即将成为的现实。当然前提是你是世界著名的摄影工作室、你拥有对所处产业的深刻认知、与名模和品牌合作的绝对能力, 你不仅能制作优秀作品,而且本身就是一个粉丝吸尘器。

故事的介质可以换,穿普拉达的女魔头不会消失

随着拥有丰富拍摄经验的摄影工作室进入VR领域,会把目前在大品牌眼里,因为质量低下而不得不作为“尝试”的360度视频广告,逐渐做成主流。毕竟时尚摄影不是仅仅掌握拍摄和后期技术就能做出彩来的。它就像那部时尚经典影片里的女魔头所言:“你在廉价的卖场里买了它。事实上,这种天蓝色,产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……”

这是一句经典,适用于任何行业。没有哪个行业是可以只靠廉价模仿就能发展和生存的。

IN2的“审片小组”最近发现,好看的VR视频内容开始出现,无论是芭蕾舞还是口红广告。主创团队无一例外都是传统行业的专业人员。相信随着VR拍摄硬件和拍摄技术的进一步成熟,拥有丰富经验的专业人员会逐渐把他们基于对产业、产品的深刻理解,以及审美、技法上的优势,融合进新的生产方式和媒介。在这一点上IN2还是非常有信心的。

或许新时代的时尚经典场景中,女魔头会告诉小助理:不要以为你穿什么上班都无所谓,你的身上的所有细节,都会在实时直播的时尚片场暴露你对这个产业的无知。

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