互动VR广告平台Flo VR:玩着就把VR广告给做了

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前不久,IN2(www.okglasses.cn)报道了号称“创业圣经”《从零到1》作者,彼得·蒂尔(Pether Thiel)投资了一家专注于研究、分析和测量用户在VR头显中的一切动作和数据的公司Retinad。该公司研发出一种被称为“凝视热力图”的系统,同时还会监测用户的情绪、呼吸、表情以及头部动作。有点类似于人们熟悉的网页热力图分析,研究人们在哪些区域注视的次数更多。

这样的技术在虚拟现实的广告中可以用来监测用户体验,分析整理数据,为VR广告的策划和发布效果提供极具参考价值的依据

最近,一家名为Flo VR的广告平台,基于用户使用VR头显得习惯,正式推出了自己的交互式虚拟现实广告数据发布平台,不仅能够收集分析数据,而且能够帮助广告主紧密联系自己的用户,最赞的是,还能帮助自己的广告客户策划真正的体验时代的新型广告,让用户在玩VR游戏或者观看360度视频时,不受干扰地接受或者参与广告之中

作为新体验时代的媒介,用户是非常厌恶强硬出现在VR游戏或者视频中的传统展示广告的。而Flo VR的联合创始人/CEO Roger Perry认为:

“对于建立广告主和其用户的紧密连接来说,VR广告是首屈一指的。相对传统的互联网广告,VR广告更像在讲一个引人入胜的故事,不仅更符合个性化体验,也更加拉近与品牌的距离。”

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Flo VR计划在品牌的360度视频广告中设置用户权限,该公司认为允许用户自主控制广告是连接品牌及其用户的最佳途径之一。

同时,未来突出VR广告的优势,该公司也非常重视用户在VR广告中的互动体验,为此他们设计了能够让用户控制的广告,比如在最近的一条JEEP的VR广告中,用户甚至可以跳上一辆切诺基并在虚拟世界中驾驭(事实上这已经不算是传统意义上的广告了,就是体验时代的参与行为)。

如果在VR游戏中出现广告,很可能会惹恼玩家,Flo VR的做法是设计奖励机制,把游戏和广告体验结合在一起(后面会举例),而不是用广告去激怒玩家。从最近Flo VR发布的数据显示,80%的玩家接受这种“奖励”,转化率达到60%-70%。

在用户端,Flo VR有类似上文提及的“凝视热力图”的系统(heat mapping)和头部跟踪,分析用户在头显中的行为,有助于确定在VR空间中,广告“摆放”的最佳位置和什么内容最吸引眼球。给广告主和广告制作者提供制作VR广告的参考,否则在一个虚拟的空间中,用户可不会花费大量时间去需找你花了大钱精心设计的广告。

在广告客户端,Flo VR计划为客户定制广告,被投放广告的游戏开发者可以随意在 Unity的开发环境中拖放SDK,选择广告客户想投放的游戏内容对接。

目前该平台已经有大约25个VR游戏和10万用户。作为连接广告品牌和自己精准用户的平台,Flo VR似乎开启了一个VR世界商业化的新路径。通过各种VR App来打通用户和品牌的连接。该平台希望与更多的VR 游戏开发团队或360度视频广告制作团队建立合作关系。针对品牌特点设计符合其用户体验的精准VR广告。

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IN2体验过各种VR广告,大多数还是传统思维拍摄的360度视频。而目前也有很多号称能监控分析头显数据的平台,但其实在VR头显里监控用户行为,还是一个很有技术门槛的事情。正如本文开始提到的那家研发“凝视热力图”的系统的公司。如果这项技术已经满大街都可复制,“创业教父”彼得·蒂尔也不会把这样一家公司纳入自己的“蒂尔邦”。

而事实上,把广告植入VR游戏的第一个“吃螃蟹者”正是Oculus。就在上周刚上线的“小贱羊各种作死”的游戏Zynga中,植入了第一个VR游戏广告:小山羊每次赢得的金币都是由北美一家保险公司提供的——虽然目前还不知道如何用这些赢来的金币兑换“现实世界”的具体利益。这个广告不会骚扰到玩家,可以很方便地忽略掉。至少IN2虐了半天小羊也没发现这个广告。

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