Facebook上360°视频已达25万条 增加导览和分析功能

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有媒体的地方就离不开控制和分析,这在VR和360°视频当中也是一样。近日,Facebook在官方Media博客上发文,首先公布平台自从去年9月开通360°视频功能后,网友们已经上传了25万条视频。为了让用户和创作者都能更好的观赏和分析360°视频,facebook新增加了360°视频导览和热力分析功能

360°视频导览 导演再也不用担心了

还记得之前IN2曾经报道过,很多导演讨厌VR就是因为无法控制用户的视线,现在这个问题被Facebook解决了。脸书最近在360°视频上传页面上新加入一个功能,能够让创作者对360°视频进行“导览”。在上传页面的360 Control标签卡上,可以开启“Guide”选项,然后上传者可以在重要画面做标记。用户在浏览360°视频时,可以选择导览模式,其视角会随着上传者的标记点而慢慢移动。当然,用户也可以直接用手拖动视频,而不用管导览模式。

对于Facebook这个新功能,IN2(www.okglasses.cn)只能说由于Facebook上的大部分用户都是直接用手机观看360°视频,所以导览这个功能还是蛮实用的。但是导览功能在VR设备里使用的话,感觉会比较怪,有种创作者在牵着用户鼻子走的感觉,使用一定要非常谨慎

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FOV热力分析 找出360°视频热点

刚才说的是控制,Facebook还为上传者开通了简单的360°视频分析功能——FOV热力图。此前IN2曾经报道过Retinad公司的产品就是要分析用户在VR头盔内的动作和情绪,其中自然也有观众的视线热力图。Facebook的这个FOV热力图功能一样,目的是让上传者能够了解自己的视频中,哪些画面是画面实现停留时间较长,哪些不是。

事实上不仅是Facebook,Youtube、LittlStar,任何想要成为VR视频平台的公司都难免要开通VR用户视线分析功能,因为没有用户数据和反馈,就没法从广告商兜里掏钱了呀

JauntVR最近刚刚开通了自己的VR视频上传功能,原来他们也早已有搜集用户在VR中数据的历史。在JauntVR平台上传VR内容的创作者,可以看到自己作品的热力图——哪些区域人们看得多,哪些看得少。当然,和Facebook、Oculus的说法一样,JauntVR表示公司收集用户在VR中的数据,主要是为了让创作者们能够创造出更好的VR作品

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关于360°视频中的社交营销

不过热点图服务并不是所有视频发布者都能使用。目前只针对5月1日以后发布的内容,并且是拥有超过50,000粉丝的用户。想要查看作品的热点图,可以访问“发布工具”下的“ Video Library”,选择想要了解的视频即可。

无论是“焦点标示”还是“热图”工具,都对大的出版机构和营销账号有很大的帮助。可见在360度视频上,Facbook对内容平台和拍摄硬件发力后,开始着力于营销工具了。这个从“播种”到“收获”的时间可以说还是很短暂的。至于能不能收获到预算中的数字,关系到对360度视频这个内容产业的判断和相关策略。仔细回顾一下,早已存在的360度视频是怎样火起来的?除了借着其实根本两回事的VR概念之外,这个行业很大程度上都是跟随着脸书和谷歌在这件事上的判断。希望它们靠谱吧。

把今天刷屏的Facbook的两项营销策略联系在一起思考:这种传统广告的“营销新技术”其实也是换汤不换药。相较其他更先进的“让用户参与广告”的体验形式(比如Sanpchat的广告),或者针对VR交互特征设计的“游戏类广告”(见今日IN2相关文章),Facbook的这些新营销技术,还是把用户都当成了“广告砧板”上的鱼腩,实际上无法拒绝或者参与互动。而这一切都意味着,作为传统的社交平台,Facbook基于过去那个互联网时代设计的产品平台依然是依赖广告收入的传统赢利模式,而且正在衰退。近年来其对VR、人工智能或者其他高新科技的押注,都是在寻找真正新技术带来的革命性的突破。希望小扎的判断都有戏吧。

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