快闪黑客军团:学学USA Network的VR饥饿营销大法

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动漫展+美国网络电视台+著名VR电影工作室。

足以搞一场势浩大的线下营销了,关键还不能让那些有见识和有见地的人撇嘴讥笑。

Comic-Con,圣地亚哥国际动漫展。始于1970年,每年暑假期间在美国加州San Diego举办,今年开幕时间是当地时间7月21日。

USA Networks ,美国一家有线电视台,也有40年历史了。去年夏天开播了一部心理惊悚片Mr. Robot(又译黑客军团,豆瓣评分7.8)。据说去年5月发预告片时就把第二季卖出去了。

最后是Within(大家都知道就是著名的Vrse),与纽约时报和联合国合作拍摄了一系列360纪录片,刚刚融了1256万美元改了名。创始人Chris Milk也是VR影视圈人气很高的男神,在今年的TED演讲上,首次让1200人同步进入自己的VR影像世界。

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这三家联手,ComicCon有现场用户,USA Networks 有人气IP,Within有VR体验。组合非常完美。但是它们却剑走偏锋,玩了一把“快闪VR体验”:这是一场线下活动,Mr. Robot的编剧Sam Esmail亲自创作和导演了一个12分钟的该剧VR体验,由Within拍摄制作。被上传到Within app上的这段内容,在线下体验活动结束后会即刻下线。意味着这个内容不会一直留在应用里。不能随时去体验。

具体的过程:1、你需要在周四前自行在手机上装好Within app;2、下载应用内的这个Mr. Robot体验;3、周四(当地时间7月21日)上午10点前去往活动指定地点(圣地亚哥的Petco公园门口),领取为Mr. Robot订制的纸板眼镜,前2500人还会有Mr. Robot品牌耳机。10:45一起进入集团体验;4、无法去往指定活动地点的观众,也可以在这个时间把自己的手机插入任何可播放设备观看。

活动结束后,这段12分钟的Mr. Robot VR体验即刻下线。

其他有时限的体验也不多,包括在本次动漫展Mr. Robo的合作伙伴Uber,会在某些特定时间开车去往指定地点提供体验。

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这是第一个完全配合线下体验的VR内容,虽然无法预料场面将会怎样,但是凭借USA Networks强大的传播优势、Mr. Robot 的人气,以及动漫展的地利,相信对于VR内容的普及和推广,效应会很不错。作为VR内容普及的“先进分子”Chris Milk也是非常喜欢这些接地气的群众性场面。这个活动的策划堪称匠心独到。

事实上,目前大型VR现场体验,除了自行下载指定的应用App基本难不住用户,其他环节,比如眼镜(头盔)、如何操作、现场网络环境等等都是麻烦。很多需要体验的现场活动,甚至要安排好几百台手机,还需要工作人员现场指导。现场在线观看受困于带宽更是无法想象。Mr. Robot的这个活动,不仅圈出了精准用户,还干净简单地解决了手机和wifi的问题。至于操作,因为是纸板眼镜,任何系统手机都支持。现场基本也不成问题。以后的大型VR活动不妨借鉴一下这个经验。

即将开幕的上海CJ展会,其实也挺适合搞搞新体验的,不知有没有游戏公司圈一下自己的铁粉呢?

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