VR市场详解:53%消费者会通过品牌VR广告购买产品

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上个月,IN2(www.okglasses.cn)参加了美国一家咨询公司Greenlight VR与中国最大的虚拟现实社区VR Play共同举办的,有关当前国际和中国VR市场发展趋势的研讨会。Greenlight VR的中国区负责人楼彦昕在会上发布了一份该公司的市场调研报告,其中一些数据不仅对从事VR行业的人士有很多启发,同时也纠正了很多“经验值”上的偏差。

近日,Greenlight VR继续发布了“2016虚拟现实消费者市场调研报告”。通过对超过1200位美国消费者的调查,取得了虚拟现实消费市场在对主要产品、相关应用、内容、价格方面的数据。调查结果涉及VR产品的分类、消费者对主要品牌的体验、对内容体验的反应、购买意向、倾向的支付模式等方面。

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在今年6月期间接收这次调研的美国人,年龄分布在18-60岁。他们中的91%此前并没有接触过VR体验,但是对这次调查中通过视频介绍的VR技术表示了积极的兴趣。

在接受调研的人中,71%赞同做VR体验的品牌具有前瞻性思维和时尚感,52%希望跟这样的品牌有关联,此外,62%愿意尝试品牌的VR广告营销,而53%表示会购买那些有VR广告体验的品牌产品

调查报告显示:在这些被调查对象中,65%对VR感兴趣,58%感到惊奇,49%感到兴奋,32%表示惊讶,25%感到高兴,而19%的人则与跃跃欲试。

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在上面这个消费者对VR内容体验的调查中,数据显示:最受欢迎的内容是旅游和探险,影视娱乐紧随其后,不包括体育的直播也进了前三,家装设计成了继上面三大娱乐内容之后“呼声最高”的VR应用场景,接下来的VR应用是教育,而号称“VR天生好基友“的游戏居然排在了教育后面,约会和购物这两项在移动互联网上很有人气的行为,在VR应用中也不太讨喜。

但是大家想不到的是:垫底的居然是在投资圈被看好的大热体育直播——看来资本市场跟消费市场对着干也不是一天两天了,投的和被投的自然各有设计各有打算,消费市场反而是久经考验的铁打赢利模式。挣钱生意和资本炒作本来就是两码事。

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在选择VR设备时,对消费者购买起决定性作用的5大因素中,首先是价格,其次是耐用,然后是内容的质量,简便易操排在第四位,最后是内容的数量。这个也及时修正了行业对消费市场的一个观念:不管好坏,先堆上内容最重要。因此目前不少乱七八糟的内容充斥市场,但其实消费者买单的是真正的好内容。针对硬件,就如同我们在昨天那篇免费派送简易移动VR眼镜盒子的文章中提及的,在消费者看来,便宜、耐用、操作简单才是目前市场首选

关于VR广告,这份报告显示,59%的消费者最感兴趣的仍然是旅游和探险,其次是家装设计,有49%的消费者喜欢这类广告,医疗健康类的VR广告和汽车VR广告并肩而立,分别有39%和38%的接收度,最后蛮出人意料的居然是金融理财,有29%的消费者愿意尝试。

虽然Greenlight VR对于这份调研报告的取样数量还不能说是足够大,我们不仅能看到很多有价值的信息,最重要的是能及时调整一些想法和思路,比如我们一直以为游戏和直播是最大的内容市场,或者VR的主要应用场景是在社交或购物上,但其实消费者真不是这么想的。Greenlight VR的高级副总裁Steve Marshall指出:“我们会发现一些VR体验有其特定的情感足迹,比如在样本中,观看VR直播会让人产生‘快乐’或者‘活力’这样的积极情绪,这比玩VR游戏更吸引人。”

而该咨询公司CEO Clifton Dawson认为:这些数据验证了新体验经济时代的营销模式。

不过这里针对的是美国消费市场的调查,相信在中国,数据和结果也会有差异。好在之后Greenlight VR也会放出针对中国市场的数据,我们会保持关注。

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