360°广告打开率超30% 移动VR是下一最大广告平台

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自进入互联网时代以来,几乎没有人能躲过互联网广告的“陷阱”。还记得PC时代那些在我们的液晶屏上飘忽闪烁的各种banners、弹窗、飘窗、GIF和骗点击的链接吧?它们就像遍布整个网络世界的大小“犯罪组织”把用户导向各种产品和服务页面,“引诱”或“敲诈”你的时间和钱包。虽然令人讨厌,但是不得不承认,正是这些低劣粗鲁的广告方式,养活了大量门户时代的互联网平台,保证这些网站的正常运营。从而进一步进化至移动互联网时代。

在移动互联网时代,广告的手段升级为以娱乐为主的“欺诈”行为,比如这两天被朋友圈刷屏的“性格测试”,虽然朝阳群众都明白这是某账号的“营销捆绑粉丝大法”,但微信不正是一个所谓“明知无聊且聊着”的所在嘛

随着2016下半年VR营销市场的风生水起,下一个真正的广告平台——移动VR,不再仅仅是初露端倪,简直已经连专业的监测公司和数据都已经出笼了。

先来看看数据

在VR平台上,目前以360度广告最普及(受制于目前真正的VR广告成本和体验门槛高,数量有限—编者注)。

用户对进入360度广告有极大兴趣,30%的用户会选择主动进入广告。

进入广告的用户平均停留时间是30秒

用户在广告中的55%的时间停留在360度的正前方

用户在广告中少于10%的时间停留在左侧视线和仰头看向顶部。

这些数据来自一个专业的VR广告数据公司StartApp,它在今年5月份,通过使用虚拟现实内容平台Fibrum自己的VR头显,跟踪这个平台上发布的VR应用内的广告,从10万+次的广告打开中统计出上述结果。

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这看起来非常有趣:

360度广告吸引了超过1/3的用户,这个数据大大超过目前那些即使黏度不错的移动社交平台(微信公号的打开率不过10%)。

无论360度广告怎么强调全方位,实际上大部分时间用户只会看眼前的那部分视角场的内容,所以不仅拍摄上对画面的选择依然会遵循传统摄影的经验,拼接的重点会落在正前方的区域内

如果进入广告的时间超过30秒,新的360广告无论在成本和制作上都不再能够用传统视频广告的思维来衡量了

新一代的VR广告数据平台正在诞生,或许未来所有销量不错的VR头显都会被预装这些用于检测广告效果的App,就像过去的那个时代我们的广告页面都会被加入code,手机会预装App。

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StartApp负责虚拟现实的总监Ariel Shimoni说:

“看过这些数据后,我们比以往任何时候都更加确信移动VR会成为品牌广告难以置信的平台,这些数据给我们提供了用户行为如何与移动VR广告互动的直观描述,帮助我们和广告主通过这些数据提供的线索,设计和调整广告,以最大限度地提升用户体验和互动。用户对于这些(VR)广告很兴奋,这为品牌广告提供了巨大的机会,用户身临其境的体验,才是未来广告的潮流。”

这番话说出了正在到来的体验经济时代的真相,只是有一点需要指出:目前打开率超过1/3的360度广告,究竟有多少是因为广告本身的体验效果?又有多少是因为用户对所谓VR广告的好奇心驱使?当这些源于“好奇心的消费”终结后,相信我们依然会进入一个新的在广告创意上“拼脑洞”的阶段,只不过那时候的“脑洞”是建立在对VR技术的理解和熟练运用,对人性体验逻辑的了解之上。

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