为了宣传高档化妆品 这个团队做了个VR游戏

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IN2已经介绍了不少使用VR做营销的策划,汽车、巧克力、美酒等等不一而足。那么接下来问题来了,广告营销的超级客户化妆品品牌,为啥还没有尝试使用VR技术来做营销?现在案例来了,近日某高档化妆品公司为宣传自己的新品护肤产品,特地制作了一个使用HTC Vive体验的VR游戏,IN2觉得做得相当有意思,同时也和制作团队互动视界·光魔创新研发中心谈了谈研发心得。

买买买并不够 化妆品要自己做才开心

在北京西单某商场1层的美妆专区,该化妆品品牌搭设了一个小型体验区,就像大家在很多展会看到那样的半封闭式的。在IN2的印象中,像化妆品这种针对女性的品牌,如果要制作VR体验,一般会选择轻型的内容和设备,例如一台Gear VR基本能满足需求。但是这次的体验设备选用的是HTC Vive,因为体验中有相当多的交互元素,出乎IN2意料。

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大家知道化妆品一般主打都说自家的产品采用了什么自然植物元素或者提取液之类的,这个体验就是以这个为主题,让观众进入到“品牌自然实验室”,来体验摘取、萃取、研制的全套过程。首先观众会进入到一个绿草茵茵的植物园,草地上不仅有小草野花,还有名贵的植物和药材,而观众的任务就是采摘这些药材。得益于HTC Vive的空间追踪和手部控制器,体验者可以在草地上走动,选择想要摘的植物。

IN2低估了游戏难度,本以为随便摘几个就okay,结果发现有些植物竟然能玩失踪!摘完花后,体验者会来到一个实验室,才亲自对花进行萃取和加工,最终成品就是该款主打自然元素的化妆品。最后一个测试是让用户选择该护肤品是精华露还是护肤霜,IN2只能瞎蒙一个,结果竟然中了!从其他普通消费者的体验来看,她们和IN2一样认为这个体验相当好玩。

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突击完成任务 VR营销不止360°视频

在体验过该VR游戏之后,IN2和制作团队互动视界·光魔创新研发中心的负责人刘先生聊了一下制作过程。“由于客户的时间比较紧,所以我们加上策划和制作只用了很短的时间就完成了整个项目。”刘说到。刘介绍说,团队之所以能在这么短时间完成制作,主要是前期准备充裕。团队每周会开“头脑风暴”大会,大家针对一些可能进行营销的品牌和活动进行策划,准备好充足的“创意弹药”,来对付突然出现的“急活儿”。

体验图1 拷贝

对于VR技术在广告营销方面的应用,刘认为单纯的360°视频或者VR体验并不能真正满足客户的需求。“我们之后会为客户提供H5互动页面、轻型体验和带有互动功能的VR体验,形成一套完整的VR营销策划。”刘说到。

之前IN2曾经报道过美国的初创公司Retinad,致力于研究用户在VR头显中的活动。刘表示团队之后也会将类似的数据监控添加到VR体验之中,分析用户的注意力和画面停留等数据。“这样能分析出体验者究竟关注的是什么元素,为客户提供更精准的数据。”刘说到。

在IN2离开的时候,该化妆品品牌的体验区外面已经有消费者排起了队,想要一窥究竟,相信这个新奇的VR体验将会给这些体验者留下深刻的印象。

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