捷豹VR:极致性感或经典恶搞 VR只是一个高科技玩具

Jaguar at Waterloo

其实这篇文章原本极想用《没有前没有后唯有顽劣才知高低》,后来想想这未免有点纵容自己的阿巴斯情结,遂放弃。

纯粹个人观点,捷豹是作者目前看到的能把VR,无论在技术使用还品牌营销中用得最娴熟和有趣的汽车品牌。也是最爱VR的汽车。

D21900B8-5837-4891-A7AD-F09762606DDA 拷贝

此前IN2介绍过捷豹在今年温网前刚发布的一部品牌VR宣传片。在这篇文章里,我们点评了一下这部作品之所以引人瞩目的几个亮点,但是当时因为影片刚上线,并没有太多制作技术上和营销方式的信息。果不其然,最近曝光的这部作品的制作内幕证明此前我们的猜测还挺靠谱,来自Hammerhead VR手笔的这部作品,是这家用游戏公司用自己特别擅长的游戏引擎Unreal创建的

他们使用125台专业摄像机矩阵,4D扫描建模了本届温网的25位球星,动作捕捉和CG。(光是想想24位球星的绿幕拍摄就很崩溃了。)

然而这还只是其中比较轻松的工作,作为捷豹的全球总代传立公司(Mindshare),为此项目成立了一个由20人组成的专业团队,花了9000个工时,来创建球星虚拟人物的角色体验(网球是一项个人竞技艺术的展示运动,全球每一位能够进入温网决赛的球星,其个人的技战术风格都自成一体,每一场比赛都堪称大师级的创作)。而全英俱乐部还要提高全场观众的人物设定,让现场的14000个座位上都有观众——他们表情姿态各异。

wimbledon-vr-jaguar-1024x576 (1)

整个温网只有中央球场拥有14000个席位(其他球场都是几千个)。在这块古老经典的草坪周围,看台上几乎出现过全球所有的名人、各国政要和欧洲皇室。在体验这部影片时,观众的视角是伦敦上空的一只飞鸟,穿过白云,飞越整个温布尔顿,然后低空掠过球场外面的停车坪——当然泊着的是捷豹——车旁边是一对通过造型精确描述过的品牌定位用户。

飞进中央球场,环绕一周,可以近距离观看每一位视线内观众的表情、裁判和球童,他们仿佛睡美人中定格的人物,肢体动作停顿在半途,却都栩栩如生。捷豹的品牌大使,2013届温网冠军,英国球手穆雷正在发他那记赛点。飞鸟的视角换成穆雷的第一人称视角。这时全场“驱走了魔咒”刹那“醒”了过来。体验者像穆雷本人一样,挑起,挥拍,击下了获胜的那记球。

Jaguar at Waterloo

但是这部纯CG的VR影片,只是捷豹在本届温网期间所做的品牌宣传的一个重要部分。这个名为FeelWimbledon的活动除了能在YouTobe在线观看(2D屏幕或纸板眼镜,任何手机)这部精致的VR影片之外,还有一系列更高级的VR体验活动。考虑到高级VR头显的使用和普及门槛,这些体验活动都设计得很有见地。

Jaguar at Waterloo

在伦敦市中心最主要的地标滑铁卢火车站,捷豹设置了专门体验区,方便路过的球迷和上班族,随时可以花几分钟进去体验一下高级VR硬件:专业主机系统支持的Oculus Rift头显。这套体验区设施也同样出现在另一个更为专业的场所,英国的Goodwood速度嘉年华上。

此外捷豹还分发了40000个谷歌的Cardbord给自己在各地的经销商

滑铁卢火车站似乎是温网VR体验的大本营(不在国王十字站是因为那里已经很魔幻超现实了吧),去年 Stella Artois啤酒在这里给球迷做了类似的VR体验,也是通过Oculus Rift带来飞鸟一样的体验,只不过喝啤酒的鸟好像飞不了中央球场,它路过的是Rufus球场。看来伦敦的滑铁卢火车站简直就是虚拟现实体验夏令营。

不得不承认,捷豹能做出今天这样的广告,还是跟早期进入这个领域有关,没有任何经验和机会是不通过学费投入和尝试探索就能获得的。早在2014年9月(距离小扎收购Oculus也没有几个月),捷豹路虎就与IBM合作,在自己的4S店里给潜客提供使用VR选择车款、配置、颜色和功能的体验。虽然现在看起来,那只是一些360度视频的沉浸体验,并没有交互。但是也堪称汽车工业在虚拟现实技术上的早期实践者。

看完上述种种,你以为IN2想表达的是,隆重表演VR体验优秀创作者捷豹同学咩?并不是。真正令我们钦佩的还是下面这个更有创意的捷豹“VR体验”:

看明白了么。捷豹在刚结束的戛纳广告创意节上,利用VR概念顽皮了一下:他们把经过筛选的体验者请上车,给他们戴上一个“高级VR头显”和耳机,眼前的屏幕里显示的是赛道视频,然后试驾员悄悄开动车子,经过一轮真正赛道的刺激,回到原位。摘下头显的体验者都激动死了:艾玛!VR真太刺激了哇!这并没完,捷豹工作人员会把刚才他们真实经历的视频回放给体验者们观看。绝妙的是:大家觉得更开心更刺激了。

jaguar-actual-reality-hed-2016

捷豹凭借这个创意又从戛纳抱回家一只小狮子(他们家一共有戛纳的四只狮子了,一金二银一铜)。
想说,技术或者艺术在某种意义上是一回事,一个拥有杰出技术和艺术思维、能量的品牌,它不会坐等次第出现的所谓新技术来使用或挽救自己。它在创新这个意义上,与任何最新的科技同步对接,如同捷豹在2104年就有4S店的虚拟购车一样。

也只有自己拥有技术实力,才能与科技比肩而立,才有能力理解技术的优势,才有信心把这些优势发挥到极致,同时也才有资格轻松调侃和娴熟玩弄技术。在捷豹的这些VR案例中,可能有少数人领悟到Hammerhead VR引领游戏引擎创建VR影视流程的最新生产力水平,较多人看到是9000小时20人的团队工作、14000个观众和24位球星的CG 4D建模的技术,更多人看到的是大牌有钱任性。而在这一切的背后,则是一个在伟大的汽车工业拥有极致产品技术和营销艺术手段的品牌DNA。而这是一个顽童才能成就的有趣的创意和始终的好奇心。

春风不识字/却翻作业本/孩子趴在小手上/睡得香。
这个真是阿巴斯。

相关资讯

学学捷豹怎么做汽车的VR广告吧

VR汽车广告的新境界:游戏引擎引领酷炫体验

奥迪VR展厅:汽车零售的新曙光

[VR广告案例]奥迪R8和Quattro的虚拟赛道 各有各的玩法

[图片|视频来自vrscout/YouTobeIN2原创资讯转载请注明来源及链接]

Add a Comment