找希尔顿并无卵用 已卖10万头显的HTC VR生机在线下

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两天前IN2曾经翻译arstechnica的文章,为HTC独立VR公司的未来担忧。没成想两天后HTC又爆出了这么两个消息:根据数据公司SteamSpy的数据显示,目前HTC Vive的用户可能已经达到10万,其判断的工具是“Tilt Brush”等几个捆绑游戏的下载量;另一个消息,HTC公司的Twitter账户HTC eSports账户6月30号曝光一张美国富二代帕里斯·希尔顿手持HTC Vive的图片,并称其为“VR大师”(VR Guru),结果遭到粉丝疯狂吐槽

从这两个消息来看,一方面HTC Vive消费者版的销量按照其799美元的高价来看,还是不错的;另一方面,在市场和营销上从来没赢过的HTC,到了VR时代,依然在吃苦。而HTC VR的真正前景,很可能就在亚洲区的各种线下体验店中。

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反面营销案例:爱上一个不玩游戏的富家女

北美时间6月30日,HTC在Twitter上的认证账号HTC eSports曝光了一张希尔顿继承人帕丽斯·希尔顿手持HTC Vive控制器的照片,并发推:从模特到演员到DJ再到VR大师,@希尔顿全玩得转。结果可想而知,众多网友疯狂吐槽,有的说本来想买Vive,还是算了;有的表示“谁care啊”;当然更多网友打出了哭丧脸的符号

IN2觉得哭丧脸已经很体贴了——一个把自己流出的“眼罩门”做成收费视频的豪门艳女究竟怎么能一下变身成“VR大师”(VR Guru)的呐?找大V做营销至少也要看看背景吧。在曝光的照片中,希尔顿手持HTC Vive的两个棒棒,摆了个诱人的Pose——连头显都没戴也太不敬业了吧。IN2脑补了一下希尔顿的内心OS:你丫敢把那玩意儿戴我头上,毁了姑奶奶1000美元的发型和你没完!

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果不其然,被网友抓包后,HTC eSports账户删除了这个推文,目前已经找不到该网页,但早有好事网友将页面保存了。两天前IN2的文章中曾经说HTC在市场和营销上拼不过几个竞争对手,这次“希尔顿”事件可以说是一个典型的例子。在新媒体时代,公司都开始比拼营销策划,但HTC在营销和推广方面绝对苦手,你很难想起HTC之前做过的令你印象深刻的广告案例。

可能是水土不服,HTC在亚洲的营销做的相对好些。IN2记得去年HTC在台湾曾经请男星王力宏试玩了Vive(当时应该还是开发者版),后者在自己的自媒体账户上发表了照片,反响不错。今年Vive发售后,HTC Vive的内地负责人汪丛青还带亲自把机器送到了体育明星姚明、女星朱珠的手上,也是加分的营销

对此,IN2只能说,在市场和营销上,HTC真的需要加把力了。

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HTC Vive或已卖出10万台

虽然营销方面水准不高,但是HTC Vive消费者版的销量还是不错的。最近,监测Steam平台数据的SteamSpy公司显示,HTC Vive或许已经到达了10万大关。HTC官方显然不会曝光数据,那么这个数据怎么来的?大家知道,HTC Vive消费者版会捆绑游戏,其中三个最经典的是“Tilt Brush”、“模拟工作”和“神奇玩意儿”,尤其是Tilt Brush,基本上是HTC Vive必装游戏。

根据SteamSpy数据显示,Tilt Brush应用的下载量已经超过10万,这也从某种程度上证明HTC Vive的销量已经达到10万大关。当然,有人会说之前Vive还有两代开发者版本,也可以下载Tilt Brush,但相对来说Vive的开发者版本产品发货可能并不十分巨大,所以不会对这个数字有太大影响。如果以10万销量来计算的话,799美元的Vive已经为HTC赚进8000万美元的流水

对比一下,之前Oculus的两代开发者版本DK1和DK2的发货数量大概在18万台左右,迄今还有很多人在用Dk2(IN2有一台,但是坏了)。之前有机构预测今年HTC Vive的出货量大概在70万台左右,那么以目前的情况来看,下半年HTC可是要继续加油了。

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HTC VR的未来在线下体验?

此前有消息称,HTC已经将VR部门成立独立公司,虽然官方仍未最终确定,但是看来八九不离十。HTC VR想要进一步发展,目标或许在线下。根据媒体报道,HTC或将在内地建立1万个VR体验点。同时,由于VR线下体验店在内地十分火热,所以HTC已经和乐客、顺网等线下运营商合作,为这些合作伙伴提供硬件。而随着VR线下体验店数量的增加,HTC Vive在这些线下铺设的销量也将十分可观。

IN2此前曾经报道日本开设线下体验店的新闻,其中使用的都是HTC Vive,足见Vive在线下体验经营者心中的地位。反过来看,HTC的竞争对手Oculus或者三星目前鲜见被用于商用的线下体验店。且目前Oculus和三星的VR设备都因为身份问题难以在国内开售,所以HTC在国内市场上有着巨大的优势,即便6888元的高定价一般人买不起,但是仍有希望以绝对优势占领中国的线下市场

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