[VR广告案例]绝对伏特加的“绝对”VR广告

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如果我们说VR广告,意味着不是一段简单的360度视频。

此前IN2曾经介绍了苏格兰威士忌的360度视频广告,适合拥有风景宜人酒庄的百年老号。像Absolut Vodka这种经典“夜店范儿”的品牌如果拍个360度视频,要创意出位还是很难的。

Absolut Vodka的创意实验室,最近与deadmau5合作(Joel Thomas Zimmerman乔尔·汤玛斯·齐默曼,常戴着会发出各式灯光的老鼠头盔表演,被称为电子鼠,是一位加拿大前卫音乐制作人及唱片骑师,现在多在美国洛杉矶表演。音乐风格多样,大多为电子乐的混音作品,出版过多张专辑。)做了一个用于品牌的营销的VR体验,不仅与品牌气质非常契合,而且展示了在VR体验制作上的实力。

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这个VR体验名为Absolut deadmau5,既然与音乐家合作,必不可少会出现演唱会的现场,但这“绝对”不是一个简单的360度视频,而是一个真人+CG的虚拟现实体验。通过这个幕后制作视频可以看到,真人拍摄、动作捕捉,3D建模,叙事指引线索……虽然还是没有任何实现真正的动作交互,但是相信会比就是做个“deadmau5虚拟演唱会”现场体验要给人留下深刻印象。

故事情节很简单:观众置身deadmau5的私家车库环境中,可以跟戴着老鼠头的deadmau5虚拟形象互动,作为叙事引导线索的是deadmau5的猫,跟着喵星人走上一辆SUV,可以通过视线来指引这辆SUV行驶在落日大道上。接下来还会遇见被保安拦阻之类的小桥段,但是最后会进入到真正的演唱会现场,这时候会切换到deadmau5真人的360度现场演出中。

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这有点类似上周我们介绍过的捷豹的全CG版VR广告,整个温布尔登中央球场和网球明星穆雷的扫描及3D建模。伦敦郊区上空的飞鸟引领观众进入草地,最后变身穆雷完成赛点绝杀。比起一个360度视频的比赛现场体验好很多。

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在这个广告的传播上,Absolut Vodka也干得很漂亮:Absolut deadmau5的VR体验App支持iOS和Android两个系统,不仅兼容谷歌纸板眼镜Cardboard,还为粉丝设计了售价$ 17.95的定制版,官网有售。想必真爱粉是不会放弃这个使用收藏两全的纪念品的。

已经有许多音乐人拍过虚拟演唱会了,比如冰岛的比约克。但是作为对VR充满梦想的deadmau5可不会就满足于仅仅拍个其实不能算是真正VR体验的360度视频。这位从Oculus Rift  DK2用户就是忠实粉丝的音乐人,对VR的理解堪比业内人士:“虚拟现实之所以能提供更好的体验,主要在于它的互动性。”(当然他也因此吐槽了一下U2的虚拟现实体验,但是作为Coldplay和U2的粉丝,即使承认他们其实不算VR的360度视频演唱会,跟deadmau5这个酷炫的游戏体验相比很弱鸡,我会承认咩)。

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回到品牌的VR广告上,类似捷豹和绝对伏特加这种酷炫的VR广告,大多具备这样的特点:

1、品牌性格鲜明、时尚前卫高科技、整体风格讲究颜值。

2、有与上述品牌气质相符并且粉丝众多的代言人。

3、相对作为观众欣赏,粉丝更喜欢成为偶像本人的体验(或者与之互动)。

当然我们不提钱的事,是因为这一切根本就建立在不乏预算的前提下。VR广告涉及大量交互设计和CG,基本超越了传统广告从创意到技术到预算的很多传统思维方式,基本接近于游戏的制作。
未来的VR广告就像VR影视一样,越来越考量的是游戏的设计、效果、体验和技术、制作。游戏领域的团队、工作流和制作工具势必逐渐进入广告市场。一个新的生产力驱动下的VR广告产业生态正在形成。

在即将到来的体验经济时代,优秀的营销带给受众的VR体验,会不会不仅虚实难辨,而且不再有广告的概念?只有好的体验与不良体验的区别。

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