让你变身温网球员 学学捷豹怎么做汽车的VR广告吧

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对于体验赛事的VR体验,最近的数据显示,其中VR直播是最不受待见的,在所有10个类别的VR内容中垫底。可见大家已经见惯的所谓VR赛事直播,是非常违反人们观看体育赛事的习惯的:社交氛围、现场气氛、可以与同伴实时交流等等——这些都是你坐在家里带着头盔看欧洲杯或者NBA无法享受的,我还没提去工体看国安球迷妹纸的大长腿和温布尔登的草莓呢。

所以,赛事不是仅仅就是一个比赛,它实际是一场社交活动,纯纯的社会化属性。而所有的VR头盔/眼镜都是冲这个体验的相反方向来的——它们的反社交的隔离感,特别不适合广大朝阳群众喜欢群体性参与的大众性竞技表演。

但是如果VR赛事带来的不仅仅是第三人称看直播呢?

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捷豹这次的VR广告是让球迷像飞鸟一样进入温布尔登的中央球场。然后化身穆雷(英国网球明星)。作为2013年温网冠军,捷豹的品牌形象大使,在即将开始的温网上,穆雷会不会又一次在自己的主场上迎战小德?不管草地对面的是谁,这一次“你只是穆雷”。

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捷豹的这个名为“FeelWimbledon”的品牌广告6月21日刚刚发布,用Cardboard可在YouTobe上观看。打开VR视频,展现在眼前的是温布尔顿的蓝天白云,然后飞越球场墙外(你可以假装忽略那对驾着捷豹来看球赛的是情侣),俯瞰整个中央球场,然后进入赛场,低空掠过草地,看台上观众们表情各异,掠过裁判和球童,此时此刻,穆雷正在起跳扣杀,等观众的视角置换成穆雷的,这一记“赛点”扣杀才落下球拍。

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这段VR视频,捷豹使用125个运动传感器和摄像头扫描穆雷和整个球场,4D建模。并且植入14000名“现场观众”(温网只有中央球场拥有超过1万个座位,其他球场都只能容纳几千人,特别想知道VIP区域会有王室成员吗?)感叹一下:目前好的VR视频都是钱砸出来的,没钱就先别整这事了,整出来太 low不能怪技术不行。牛掰的技术在初期都没有便宜的,这是真理,请背诵100遍。

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穆雷本人也给这个VR广告做了一个广告:“没有什么比步行进入中央球场更帅的感觉了,这块草地承载了多少不可思议的比赛,诞生过历史上最伟大的冠军。能够亲身体验现场气氛固然很棒,但是这种特殊的体验(指作为决赛选手步行进入赛场)是只有少数球员和粉丝才能有的。所以捷豹这个VR体验还是挺棒呆的,它能让你像一位温网冠军一样步入决赛的草地。”

得承认,捷豹这回的确干得漂亮。无论从品牌形象上还是新科技的营销尝试上,都跟自己的产品性格非常般配。就像它在这段360视频中描述的:“作为世界级的性能创造者,我们带给球迷比以往更激动人心的观赛体验,温网的不凡,就像我们在汽车领域一样,不是所有的赛事都一个水准的。”

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捷豹的这个VR广告,虽然不是现场直播,但是的确带来了不同视角的观赛体验。在这里,球迷不再是像看电视直播一样看赛况,而是能以球星的视角进入比赛。这是与上述那些“朝阳群众喜欢群体性参与的大众性竞技表演”本质上的区别。稀有的即是隔离的,像穆雷一样步入中央球场必然不是一个群体性的体验,VR头盔/眼镜带来的疏离感,在这里恰当地接入了应用场景。这让我想起此前看过的一个Nike广告:不是观看现场直播的足球赛,而是以一位球星的视角“进入”比赛,内马尔就在你眼前跑过。

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广告商之所以能执行这些赛事体验的VR广告,除了它们发现VR广告更适合表达和传递品牌形象,也能看到它们正把自己不差钱的预算逐渐投放到VR广告上,而本文最开始提及的那份数据报告也显示,有超过半数体验过VR广告的用户表示会对品牌有深刻印象并会考虑选择

作为资深网球迷的IN2编辑,对未来的竞技体育VR体验是这样希望的:就别给我直播现场了,有钱有闲我会去现场看,没有的话就跟死党一起守电视机、去工体。非常乐意花钱“变身”费天王跟纳豆“打几分钟球”(现在已经是小德和穆雷的天下了),比如一分钟2块钱跟纳豆打个10块钱的,然后有个选择键换过来,再跟费天王打个10块钱的。

这样,能解决VR赛事的盈利问题了嘛?

作者:阿丹

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