这条资讯有毒 雀巢要用VR广告卖巧克力

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雀巢的第一支VR广告居然不是咖啡而是巧克力。

此前IN2报道过一个制作精致的著名威士忌VR广告,最近这类高端食品类品牌在VR广告中的预算有快速增长的趋势。最近雀巢旗下的Cailler巧克力VR广告也正式推出,路数跟上述提到的威士忌几乎同出一辙。

Cailler巧克力源自瑞士,有超过200年历史。去年开始,雀巢就开始在推广这一高级巧克力品牌,今年,美国是其重点市场。在机场和各大购物中心,全球的名牌巧克力琳琅满目,就算一个个牌子试吃,估计一口气吃下去,也会被后面巧克力浓郁的口感覆盖掉前面的。有什么办法能让一个品牌在众多花色各异的巧克力中脱颖而出?

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雀巢想到了VR。Cailler巧克力源自1819年,至今在瑞士的工厂仍然在使用其传统方式和精湛工艺制作巧克力系列产品。风景优美的阿尔卑斯山下的牧场、新鲜的牧草和自然成长的奶牛造就优质奶源原材料、古老的仪式和保持至今的制作工具和流程……这些都被拍成了360度视频,只要戴上Gear VR就可以进入一段芳香的巧克力之旅。

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这段“沉浸于巧克力”的旅程,从一个古老的可可仪式开启,穿越到今天的巧克力创新产品,你可以“触摸”可可豆,闻到最新鲜的巧克力香味,以及“亲临”用阿尔卑斯山下最好的牧草饲养的奶牛牧场。事实上你可能真正身处某家高级商场或者机场免税店,店员正递给你一块Cailler巧克力。

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这段VR视频广告,由美国一家位于达拉斯的VR广告公司groovejones制作,发布在Gear VR平台上。在瑞士拍摄的大约1:30分钟的VR体验中,可以通过航拍俯瞰这家著名的巧克力工厂,近距离观看牧场挤牛奶,以及如何用巧克力烹调美食等等。然后通过360º CG详解巧克力生产线的工艺流程。尤为值得一提的是,在拍摄著名的Cailliers奶牛(就是我们经常在照片中看到的经典奶牛形象)产奶工序时,拍摄团队使用了自己创建的360拍摄装备完成拍摄。

目前看来,基本拥有这几个特点的品牌非常适合拍摄VR广告

1、历史悠久,怎么也得百年以上;

2、必须在风景秀丽令人向往而又无法参观的地方有个工厂;

3、保持百年制作流程和独特工艺;

4、有自己的线下销售渠道;

5、品牌文化适合通过精心拍摄的旅游风光片表达。

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而拍摄团队也不一定都师出名门,但基本也有几个特点:

1、有对品牌文化的深刻理解和恰如其分的表达;

2、格调要传统高雅但创意又要清新脱俗;

3、航拍;

4、硬件技术解决能力;

5、强大的后期艺术。

吃什么喝什么不重要,重要的是得表达出“你吃的喝的都是文化”这样的含义。所以经典的雀巢咖啡虽然在电视广告上不乏佳作,但是在VR体验上还是要让古老的巧克力先行一步。无他,一个速溶咖啡就不要拼咖啡文化这张牌了。

作者:阿丹

[资讯|图片来自groovejones IN2原创资讯转载请注明来源及链接]

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