沉醉在格兰菲迪酒庄:超棒360度广告是如何制作的

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邦德有句名言:shaken,not  stirred。是Martini酒最经典的广告语。直到看见这个Whisky广告,感觉如果作为007电影体验都够格了,因为实在拍得非常精致和高科技。而且从策划到发布渠道,每一个环节都像007电影一样讲究,堪称360广告教材。

首先,格兰菲迪(glenfiddich)威士忌的360度视频广告可以说所有能动用的高科技拍摄利器都用上了:无人机航拍、真人(还有动物)CG、动画CG、还有在酿酒厂附近乡村定制的360度环形绿幕摄影棚等等。并且所有实景都是在Dufftown酒厂拍摄的。

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影片一开始,就是无人机航拍的位于苏格兰的格兰菲迪乡村,绿色山谷,风景宜人。然后在主持人的引导下开始了这个有130年历史(始于1887)的酒庄之旅。

几个场景的制作跟这个经典的品牌一样匠心独运:

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酒厂所在的苏格兰山谷名为“鹿之山谷”,一只实拍+CG的苏格兰驯鹿作为全片的“导游”出现在所有主持人独自叨叨的介绍画面中——因为在360度视频里,让观众只盯住一个家伙听他说话真是很违和又笨蛋的做法——但这是一个需要带领观众“实地参观”的酒厂之旅的广告,里面真是有很多知识点需要讲解。一只真的动物出现在各种不现实的场合(比如酒窖里),不仅能协调讲解的单调,也能让观众的视线集中在主持人身上

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另一个令人印象深刻的场景:当主持人在介绍一只古老的酒桶的时候,轻轻吹了一下,你眼前瞬间就被一片尘埃笼罩了。这个细节的设计在于讲述格兰菲迪酒厂的悠久历史,没有什么能比眼前这一片恰逢其时飞扬起来的“历史的尘埃”更能说明这件事的了。正是所谓四两拨千斤。

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全片时长5分多钟,经历访客中心、糖化室、蒸馏大酒罐、1号酒窖,最后在天台跟主持人一起“品酒”。看下来却一点不觉得冗长烦闷。相信没有太多360度广告有种做到这个长度,跟预算无关,是想象力和创意的事情。插一句题外话:目前的硬件技术水准对创意绝对是一个挑战,弄不好就会让不堪忍受的观众半途取下头盔(眼镜)。如果说有什么缺陷的话,接缝依然是个问题,尤其其中一个“陷在巨大发酵木桶里”的画面,略加留心的话,某个角度的“缝线”会让人担心酒桶里的酒会从这“裂缝”泄露出去(这不会是故意的吧?)。

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我发现“瑕不掩瑜”这个词用在目前的360度影像上最合适不过,片子拍的好,不会有人总是在纠结那些缝线,拍的够烂,观众注意力难免被恶劣的生理体验搞得无法集中,就会总在“跳戏”。

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作为单一麦芽威士忌著称的格兰菲迪,能采用这么“时髦”的技术来锻造这只广告片,也非常令笔者好奇,不过在了解过这个家族品牌的历史后,就明白了,古老而经典的格兰菲迪代表着世界单一麦芽威士忌的标准,树立和保持了苏格兰威士忌的品牌形象。在全球范围内,拥有无数喜爱和“沉醉”于这一品牌的忠实客户。而百年品牌所处的地理环境和酿造艺术,都是这一品牌文化最重要的部分。想做这样的品牌宣传,没有比邀请全球的客户来一个“苏格兰山谷中古老的酒厂之旅”更合适的方式了

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这只精致的360度视频广告是由英国本土的一家传统广告公司space和VR广告制作公司happyfinish联手完成的。这个合作也符合IN2对目前阶段成功VR广告制作的一个判断:大多数VR制作公司拥有的是靠谱的技术和制作,但是它们并没有长期合作的大牌广告主客户,而老牌的传统广告公司,因其与自己客户长期的良好合作,建立起的客户资源也不会因为新技术的到来就断裂。在技术和服务之间,客户永远选择的是服务。因为后者永远涵盖前者

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happyfinish公司也使用自己DIY的拍摄硬件,这家公司在CGI和交互设计上都有强大的艺术家团队在支持。这在广告中已经得到证实。一句话总结成功经验:对品牌文化有深度认知和良好合作关系的传统大牌广告公司的策划+强大技术实力和高品位艺术设计的拍摄公司=好的新技术类型广告。相信这个合作模式会在相当长的时期内有效,无论是VR技术还是以后更拉风的其他技术。

很可惜暂时无法了解这只广告拍摄的具体技术细节,不过IN2会继续联系这家拍摄公司,希望以后能为大家带来更多一手资料。

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最后猜猜格兰菲迪的这个广告会在哪些渠道发布?酒吧。这个估计也是来自space公司的策划,格兰菲迪在全球的代理商酒吧里将进行一系列的品酒活动,配合这个广告体验,并在今年全球范围做一个巡回展。这真是一个很有创意的策划,想象一下,在酒吧的精准用户群里,所有人戴着头盔,边品尝格兰菲迪的单一麦芽威士忌,边置身那个山谷中古老的酒窖里,还有什么能比“沉浸”这个词在这样的情况下更贴切的吗?好的创意真让人沉醉啊。

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只有一个问题:格兰菲迪会在自己做活动的酒吧发放多少个Gear VR?还是Cardboard?

传统的端午节是适合安静祭奠的日子,就不祝大家节日快乐了。不如今天带上头盔,喝几杯雄黄酒,看看会不会变身白娘子吧。

作者:DXM

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