[VR脑洞]酒店的360度视频广告还可以这样玩

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昨天在最近很火爆的某答上被提问:VR会在什么领域应用?如果当时看到下面这个例子,会毫不犹疑地回答,只要有朝阳群众参与的地方,就可以整。不用搞得无比技术特别高大上的样子。尤其不要一开始就摆出特别技术专家的样子教育群众:乃们拍的那不叫真VR。如果把同学们的参与积极性都给吓回去了,真的假的又有什么意义吗?

在这件事上,St. Giles酒店是个榜样。这家在亚洲、澳大利亚、欧洲和北美拥有9家连锁店的酒店集团,正在发起一项“寻找最美业余VR电影制作人”计划

该计划的内容包括:全球范围都可以报名申请参加这个创作360度视频的拍摄活动,酒店在报名者中选出其中30位客人,由酒店提供转专业级的360影像拍摄装备,然后将自己的作品上传到酒店指定平台,最后获奖者将获得三星刚发布的360相机Gear 360(三星赞助的吧)。并且还能参与酒店举办的一项360拍摄项目。

入围的30位“业余制片人”可以获得今年夏天在该酒店位于纽约,伦敦,悉尼,槟城,吉隆坡和马尼拉的6家连锁酒店免费入住一晚的奖励。

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报名参与这次拍摄大赛的游客,只需要在St. Giles酒店的网站的报名页面上填表,表单内容包括看上去都是一些例牌问题:您是商务旅行还是休闲旅游?您有哪些社交账号?等等。

在这个“St. Giles360度视频创作大赛”期间,酒店也会配合大赛在各大社交平台上进行宣传,并且推出酒店的360度视频App,插入谷歌纸板眼镜即可观看。最后评选结果会在今年9月公布。

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对于为什么会选择三星的360相机Gear 360,主办方认为这样的相机相对专业拍摄器材来说,不仅便宜,也操作简单门槛低,特别适合UGC360视频内容的生产,而且使用简单的VR头显即可体验(Gear VR\Cardboard)。

“一提起VR,就会让人把注意力集中在类似Oculus 或者 HTC这样的高端品牌上,但是是否有想过虚拟现实技术怎样进入大众市场?” St. Giles酒店集团创意总监、联合创始人Rob Sabatini表示:“我们一直在尝试如何把这项技术应用到St. Giles品牌推广和商业市场中,这项技术不应该仅仅为那些有头盔的人存在,它更大的市场应该在Facebook或YouTube上。”

不得不说,这位酒店创始人说的对极了。事实上,目前大多数酒店利用利用虚拟现实技术达成的,无非花不少钱请专业团队拍出很bigger(也有很low的)的360度视频广告(就像阿布扎比那土豪航空公司请到妮可·基德曼出镜一样),然后并不管自己的目标人群如何体验这些高大上的广告。

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St. Giles酒店这招不大,但是非常漂亮:首先利用UGC内容征集,吸引了用户,然后通过报名征集、选择属于自己的KOL(视其工作背景和社交影响力),在执行过程中,充分利用社交网站病毒传播和发酵宣传。不仅酒店自身品牌,合作伙伴三星的360相机新品也同时得到最大程度曝光。最后结果是人、内容、品推三剑合一。一个项目实现目标。其实是社交媒体营销的老套路,但是就是这么管用。

可见,并没有什么那么多所谓“新营销模式”,无非是了解新技术的优势,然后套用在经过检验的老模式上。只是玩得好和玩砸了的区别。

作者:DXM

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