内容不足客源缺失 为什么说VR电影院这事不太靠谱

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3个月前IN2曾经报道荷兰开设了全球第一家VR电影院,对于“喜爱吃螃蟹的”的北欧人民笔者表示相当佩服,但是这样一个VR影院真的能赚钱活下去吗?对此抱有同样怀疑的Digital Trends记者Dyllan Furness近日造访了德国柏林一家VR影院,发现影院客流相当可怜。Dyllan通过对内容、体验环境和VR设备普及程度做出分析总结,认为VR影院这个事儿,并不是很靠谱

大周五冷清的VR电影院

Dyllan选择了周五晚上7点多去的德国柏林这家VR影院,结果到了地方赫然发现,这影院一个观众也没有,不是“虚拟”的空无一人,而是“现实”的空无一人。工作人员看到Dyllan,说的欢迎词是:“很吃惊你竟然找到了我们这。”Dyllan在文中写到,看着满墙的电影海报、彩灯等装饰品,整个影院看起来活像还没有人入场的学校舞会现场。

其他观众的缺席不会让我感到扫兴,但确实让我担心运营的公司想通过VR影院来证明这是个可赚钱的营生。如果这样一个世界首家VR影院也不能在大周五晚上拉进来顾客的话,还有啥时候可能

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孤独的VR体验时光

该影院提供三种套餐:恐怖、纪录片以及儿童体验,每样套餐里面含有约30分钟的体验,价格为12.5欧,约合人民币100元左右(比国内线下体验店便宜一些)。在“放映厅”里面,有大概20、30个旋转座椅,上面摆放着耳机和三星的Gear VR头显。“随便坐吧,每个上面的东西都是一样的。”工作人员对Dyllan说到。

正如工作人员所说,别管你是和谁来的,只要戴上VR头显,基本上就你一个人孤独的体验了。相反,传统电影院从来都是一个“社交场所”,人们和家人朋友一起看电影,开心了还能互相吐槽,这点在VR影院里可没戏了。不过Dyllan承认VR影院也有优点,至少你不会听到邻座剧透的吼声或者大声吃爆米花的声音。

不太“娱乐”的VR内容

为了玩的更爽一点,Dyllan非常土豪的选择了“恐怖”和“纪录片”两个套餐,体验后他发现这些内容对于“影院”来说,并不够娱乐。恐怖套餐中包含作品如《SONAR》、《Catatonic》;纪录片套餐包括《The Pursuit of Happiness: Farah》(叙利亚难民)、《Witness 360: 7/7》(伦敦地铁爆炸案)等作品。Dyllan在刚开始体验的时候还比较担心恐怖片会很吓人,但是发现里面充斥着吓人一跳的小伎俩,摘下头显后没有任何恐怖回味。而纪录片体验,则显得比较沉重。

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一些纪录片对于观众来说太沉重了,他们本来兴高采烈的来体验VR,结果看到了这些讲述沉重现实的纪录片。”影院经理Michael Yosef如此说到。Dyllan在文中写到,现在确实有很多媒体从业人员,会利用VR来进行报道,增加读者和被报道者之间的共鸣。但是对于一个影院来说,观众主要的目的是“被娱乐”,而不是被教育。“VR影院是生意,不是公益计划,观众花钱买的是娱乐。”Yosef说到。

或将普及的VR设备

不久前谷歌公布了Daydream VR平台,今年秋天将会有全球的手机厂商开始发售Daydream-ready手机和谷歌的VR头显。三星公司之前和现在都在推行买Galaxy S7系列手机,赠送Gear VR头显的政策,据说Gear VR已经出售百万套以上。以Gear VR为例,该设备目前售价为99美元(单独购买),即体验7次VR影院,就足够买一台Gear VR了。之后VR设备售价将更低,同时也更普及,届时还会有人愿意来VR影院体验VR内容吗?

后记

从Dyllan文章的情况来看,敢为人先的欧洲人民想出了一个看起来不错的点子,但其实VR影院模式存在诸多缺陷:需要观众外出到某地、体验感太孤独、没有足够娱乐的内容等等。同时由于VR设备的普及,更多的用户将能够在家中进行VR体验,而更高端的体验,例如在国内,用户可以去线下体验店来玩,VR影院处在一个比较尴尬的位置。如果还有想开设VR影院的同学,请仔细思考一下这些问题。

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