[VR机关枪] 谷歌的“卧底”其实都跟天朝VR无关

一首小诗:

he was silent for a long moment.

he was silent for a moment.

it was quiet for a moment.

it was dark and cold.

there was a pause.

it was my turn.

——by Google AI

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这是新华网在报道相关新闻时说的“蹩脚诗”,作者是谷歌AI。

从谷歌I/O大会刚公布的Google VR来看,这诗不仅一点不“蹩脚”,简直心机到让人怀疑这是人工智能写的咩?

虚拟现实行业的围观者们估计不少会发出类似本届I/O大会“无亮点”“没有黑科技”的热情点评,然后大家继续忙着用VR刷520去了——就像此地的所有行业做的一样

本来这次大会谷歌的重点就是AI,VR属于助兴的。看不到你们惊艳的VR硬件太正常不过了。何况谷歌只推标准不生产硬件,他们要的是市场和用户。

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谷歌被墙,是因为“政治不正确”,并没限制在“市场战略”上跟它成为好基友——尽管作为全球最大的科技公司,谷歌一早承认自己的价值观跟科学观是一码事。所以这次谷歌的VR战略伙伴有一批中国企业,包括华为这种“民族长脸品牌”,可不可以默认为,在争取中国市场这件事上“国共统一”了一下战线

问题是各自想争取的究竟是哪个市场?

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手机

手机不用说了,从一马当先做移动头显的三星算起,就没有真正想做VR的。随着新Android各种眼花缭乱的新技能发布,接下来终于可以“言归正传”进入使劲卖手机的主业了。再也不用为还得“兼职”做头显操心了,甚至还得操心平台神马的。谷歌Daydream VR平台对开发者的“工具套件”要求是:两台新Android N系统的手机和一个Cardboard纸板眼镜

想想之前无论是做头盔的做游戏的包括做全景相机和拍VR电影的,都彻夜刷屏预订Oculus\HTC,至少也得有一个Gear VR吧,还没提主机呢。然后Oculus和Gear VR至今还没开始在大陆销售。总之一句话:卖手机。开发者买俩,普通用户一个——手机新时代营销利器只看我大VR。

手机做成大品牌固然好,再好也好不过家有Android镇宅的谷歌

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头显

接下来,基本可以断定,谷歌新头显跟Gear VR没太大差异,开放一下你们自己去按标准做就是了,可以想象,局面就跟目前在某宝上买纸板眼镜一样,谷歌头显随处可见。

专业生产头显的公司其实转型路子也多:不仅可以快速跟上谷歌的移动VR节奏,也可以继续围绕Oulucs路子,只做精准深度VR游戏市场。说说容易,其实都不easy,前者要拼内容拼价格,后者拼技术拼价格。总之市场最大的中高端移动基本没戏,高级PC端又没那么大市场,剩者为王

对了,别忘记还有手控,即是一条路也是一个坑,谷歌移动端也有手控。就算头显能站住,还得考虑手控。目前有关Google的“touch”没什么更多曝光。

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摄材

说实话,全景拍摄硬件其实跟VR没什么太大关系。影像科技进化到这阶段了,市场也正在进入成熟期,无论是营销手段还是社交、内容都恰逢其时。既然都拿VR说事,影像也不例外。只是目前无论是专业级还是市场级,无论是“半路出家”做摄材的,还是摄影器材传统大厂都一时半会儿拿不出什么能覆盖市场的,从拍摄到后期,从存储到标准,从分发到消费的“一揽子”解决方案。

谷歌此次在全景拍摄上曝光的“IMAX+小蚁”的专业+市场解决方案,也只是一个看上去符合谷歌一贯风格的“高端+接地气”打法(详见今天IN2:IMAX+小蚁联手谷歌Jump 制作影视及准专业全景相机)。效果如何并不知道。

屏幕快照 2016-05-20 上午10.37.17副本摄材大厂情况未明,各路“小作坊”(仅跟谷歌相比并无不恭)还是要考虑一下自己定位和接下来的布局了,毕竟目前国内开发团队走的还是消费级路线,谷歌的“Google小蚁Jump”按照1629*16粗略估算,也就2万来块钱人民币。特别适合媒体、小广告公司和小型拍摄工作室,而且这还是16个镜头。何况谷歌提供的后期算法可以将捕捉的影像制作成360度3D视频。难怪已经有拍摄团队的小伙伴咧嘴笑脸地说,我们是不是快要熬出头了……不止内容团队,估计开发者同学也是这个心声吧。

至于IMAX,就先让什么Jaunt、 OZO还有 Facebook的360 Surround“豪门”激战去吧,反正目前国内还没有想跟他们一个级别的拍摄硬件。

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平台

这个事比较好玩了。做平台的话,除了三星的内容平台,虽然都嚷嚷“VR内容战略布局”,除了各种“战略发布会”秀出来的ppt,大多数眼前能看到的其时都是“全景视频+线下体验店”的路子,也都跟VR没太大关系。至于三星,既然在头显上都“无间道”了,内容平台更是随时可以脚踩Oculus和谷歌两条船了,事实上只要攒足内容,踩几条船又能怎样。反正Oculus和谷歌谁都“政治不正确”,在这点上三星想在大陆市场多卖手机还真得好好琢磨一下。

做内容平台其时最不受影响,反正不是所有人都习惯翻墙,YouTube内容再好还得看我大天朝各种“酱”直播。只不过带上个头显用VR包装一下,把人气再整大些而已。赶紧去跟三星、华为、中兴和小米谈谈怎么预装新版Android手机的“VR App”吧,高中低档市场的移动端全在了。趁着三星自家的内Milk VR一时半会儿还得翻墙看。

既然提到线下体验店,捎带说一句:没人真心觉得能做出流水来吧?谷歌发布Daydream战略,市场肯定是朝着“个人和家庭”去的。在市场没真正起来之前,影响还不大。至于以后……嘿嘿,线下体验店自己都不想那么“以后”吧?

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内容

真正得益的还是各路内容兵团。无论是拍片的还是开发应用的都不仅不受影响,更因为谷歌正式入局而扩大了市场。管它墙里墙外,只要Android手机桌面都是内容团队的地盘(对iOS也开放了谷歌眼镜)。是朵好花,墙里墙外都会香。随着移动市场人手一个谷歌眼镜/头显的谷歌和所有手机厂商的愿景实现,内容为王搁在什么时代都成立(是“王者”的王不是“王八”的王)。只是有一点:影像也好应用也好游戏也罢,都需要足够了解手机系统的团队,这年头不懂技术只做内容,还是挺够呛的。

一个有趣的局面:目前跟谷歌“在一起”的各路好基友,全都跟当下天朝热火朝天的VR浪潮中,那些风口浪尖上的品牌无关。三星根本在“无间道”,华为为了推P9还迎合了一把,意思意思整个不知道什么时候上市的华为头盔。小米和中兴连热闹都懒得凑。小蚁也并没有天天涮全景两会大阅兵什么的。至于平台和内容,也不太可能跟谷歌暗渡陈仓。做卧底首先得习惯寂寞黑暗冷,就跟上面Google AI那首诗里说的一样,然后才有“it was my turn”的出场。

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说到这首诗,原谅触发笔者的“心灵机关枪”,想到美版无间道里小李那句经典:I treat them like mushroom—keep them in the dark and feed them shit.

至于昨天IN2在评论谷歌VR时提到的一点:一个致命软肋——目前VR对于消费者来说不是刚需,和硬件、内容、渠道都没有关系,就是从根本上不是刚需。从推广角度来讲,谷歌的Android VR显然更能将VR推广至大众市场,但是如果消费者就是不买账,接下来该怎么办?

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事实上,早在半个世纪之前虚拟现实就栽在这坑里了。大佬再有power也架不住人性所在。虚拟世界对人类究竟有多大的诱惑?这不是科技能解决的事情。之前的AR眼镜Google Glass就是最好的例子。从谷歌出现以来,历届I/O大会有多少“新品”闪亮登场,就有多少曾经的“爆款”偃旗息鼓。所幸谷歌的志趣就是折腾不止。这是它的生存法则。至于VR能不能成为下一代手机一样的端口?谷歌解答不了也无需解答。在黑暗中吃屎是别人的事情,它只负责“it was my turn”。

作者:DXM

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