VR广告:媒体出版商的新赌注

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今天又轮上一个广告商们集体合谋的“促销各种老土保守和不抢手的女性商品”的日子。这让广告这个古老的营销模式,得意洋洋再次站在“营业额”数字的制高点上,冷静又讥讽地踩着用“美德”刷屏的10万+们的煽情内容——划掉重说——温情内容嘿嘿冷笑:颠什么所谓“传统赢利模式”的覆啊。世上只有一个挣钱真相——换马甲。换马甲。换马甲。

新的马甲叫虚拟现实

在过去两周,纽约的Digital Content NewFronts 2016(年度数字广告大会)上,深谙自己挣钱真相的媒体出版商、广告主和广告公司们,集体在虚拟现实这个新赌场上,开始新一局的“轮盘赌”。

Facebook和 YouTube先摆好了巨大的360°视频的赌桌,Oculus Rift 和 HTC Vive不明觉厉的产品是新贵入局的“筹码”。而在这一场又一场的“百年广告赌场”中常胜不衰的豪门,都很狡猾地先选了谷歌Cardboard作为入场卷。反正有这张“门票”也可以先在人气最火爆的360°视频的大桌上占一角:

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纽约时报:NYT永远争第一

某种意义上来说,纽约时报就跟北京国安一样,是一个城市在一个产业上的标志。其背后蕴含的实则是一种傲视世界的价值观和文化标签。这其实意味着它能够以任何一种姿态存在于任何时代。于是时报不惮于赶各种新技术的时髦——反正我知道你们买单的始终是我标榜的价值观呗。

虽然时报总是在炫耀去年推出100万个谷歌纸板眼镜,下载了超过50万个NYT VR应用,“创造了纸刊历史上最成功的产品推广”的业绩。让其他自认比肩的媒体竟无法反驳的是,NYT正继续用实际行动扩大这一战果:NYT VR应用正在与几个顶级的VR内容平台对接。

在一个VR内容如此稀少的时代,时报的内容无疑是极具合作优势的。为了证明这一点,NYT 在这次大会上,给自己的广告合作伙伴们,描述了一个迷人的VR内容前景:新的VR视频将包括著名的奥运场馆的娱乐中心虚拟现实体验,置身南极看气候变化的惊鸿一瞥,以及一个让观众“轻松一刻”的系列制作。在VR内容的形式上,时报还会尝试在新科技和太空探索等主题制作上,增加VR互动体验的系列。

至于技术合作伙伴,并没有提及耶,你看NYT会care吗?广告主和读者care吗?相信所有人对NYT的信心永远建立在对内容制作的把控上,而不是其他。

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Refinery29:专业VR内容工作室

Refinery29是一家美国的时尚网站。在这次大会上宣布将在自己的视频部门下筹建VR29工作室,制作VR和360度视频。专注在精湛技术和叙事艺术方面的多维度内容生产。并提供“女性创作者在新领域的创业平台”。

过去一年,Refinery29的这个工作室一直在开发测试中。目前可以在Milk VR上看到这个名为“时尚圈”的系列内容。这个有8年历史的时尚网站,将带来更接地气的新内容制作方式。用户们在消费这家时尚网站内容的时候,会获得更逼真更互动的体验。VR29工作室的内容将围绕音乐,时尚,戏剧,运动和旅游等主题,今年6月起,该工作室会每周推出一个VR / 360°视频的系列内容。

相信那些还在依靠时尚网红的街拍来刷粉丝推广自家品牌的广告主,可以开始考虑是否该采购一批360相机提供给网红们,并教会他们如何在VR视频中带领粉丝看T台秀和去门店扫街了。

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AOL:VR直播工作室

你们觉得AOL过时吗?本周二,这家老牌互联网公司,宣布其在纽约曼哈顿市中心建设的一个面积13412平方英尺的工作室即将开幕。这个工作室拥有底层的临街主舞台和观众席,可用来举办现场访谈等活动。配备360度视频直播

今年四月,AOL刚完成的对RYOT的收购——一家洛杉矶沉浸式媒体和VR内容工作室——划归2011年收购的赫芬顿邮报,不仅加强了AOL在VR和360度视频内容上对全球的覆盖面积,同时对AOL的品牌内容工作室的内容制作能力也有很好的支持。

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康泰纳仕:VR的冒险剧情

这个“冒险”IN2理解是双层含义。以《名利场》和《Vogue》领衔的康泰纳仕集团,此前宣布要拍一个6集的VR系列剧集,这个与Jaunt VR合作的名为“无形”的系列剧集,内容是关于纽约那些历史背景显赫的家族故事。会在每年杂志出版商特别重视的9月发布。(康泰纳仕的杂志每年会在9月新财年发布一部影片来配合杂志的年度广告月)老实说,无论是题材把控还是VR内容表现,这个6集的系列剧集,都是一个大胆的冒险。不过,这是康泰纳仕嘛。

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Hulu:虚拟现实音乐会

这个前两天IN2刚刚说过,视频网站,跟美国的著名娱乐公司Live Nation合作,推出大型演唱会的VR系列,虽说Live Nation旗下覆盖的演出包括碧昂丝,蕾哈娜和布莱恩·亚当斯等巨星,但是场面宏大的VR直播真令人攥两手冷汗啊。

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Time Inc:我们有牛逼杂志我们有牛逼杂志我们就是有牛逼杂志

这件事也是IN2刚说过的,不再啰嗦,详情戳这里。

是不是觉得几乎所有出版商豪门都一下汇聚在虚拟现实的“大赌场”了。我们看到的是他们手中巨大的赌注,没看到的是为了入场,这些媒体巨舰又关闭和踢掉了多少自己旗下原有的“不良资产”。意味着又有多少本杂志/报纸/网站关张。羊毛出在羊身上,这是已经稳稳掌握经过百年验证的赢利模式的行业规则。

大佬入场只能说明赌注在谁手里。除了说明媒体依然还是靠广告挣钱之外,VR广告这块的先机基本已经被行业豪门吃定了。新的内容优质平台永远都在诞生,不过能在每个“新赌局”开张的时候有实力入场下注,还得靠多年的看家本事。

一个有意思的事实:豪门聚集的地方就看不到独角兽。在一个只讲究挣现实的金钱的地方,不流行传说

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