[教程]如何去黑一个用VR营销的竞争对手

Netflix+UI

这是一个经典教程。那些还没来得及用VR刷朋友圈(主要是里面有很多甲方客户)的家伙你们可以领会一下。

缘起昨天美国视频网站Hulu与大牌娱乐公司Live Nation宣布,联手打造后者覆盖的音乐会和演出的VR视频内容

作为Hulu的对手,Netflix坐不住了。它家CEO Reed Hastings估计整夜都没睡,狂刷了一夜自家的镇宅作品《纸牌屋》之后,大早给著名网站VB的熟人发了个语音:hello啊!我是木下总统,听着,这事我要白宫发言了……

Reed Hastings对VR视频内容持怀疑态度的主要论点是:看VR视频能有什么合家欢的幸福感啊?!VR才不是当下视频直播的好选择呢

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你们死宅反正也没社交生活,独自窝自己家里玩玩VR游戏也就罢了,要说观看内容,怎么也得讲究个环境、情调、跟谁一起吧。你体验一段VR视频,最多20分钟了不得了。我们更在乎边看边交流观后感,最好还能现场刷个朋友圈。这才是一起看电视直播的乐趣呢。

联合发言的还有Netflix的内容总监Ted Sarandos,他对VB说,我完全没法想象跟自己太太一起戴着头盔坐沙发上看俩小时《纸牌屋》,你们体会一下吧。

Sarandos接着指出目前VR市场的痛点:潜在市场不够大。这个从对该市场投资规模上就能证明。或者谷歌纸板眼镜可以用各种手段找到和扩张自己的用户。但像Oculus Rift 和 HTC Vive想做大可没戏了。

可能正是因为上述两位老大所说的原因,目前Netflix上真没多少VR内容:就是Gear VR的App,也只是一个很简单的虚拟客厅。Netflix并不想在虚拟电视上花费太多精力,所以接下来也不会在购买360视频内容上有多大的动作。目前有的一些内容一看就是没什么长远规划和布局的。

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Reed Hastings说对了一半:目前的确无法长时间体验VR内容。至于笨重头晕的VR头盔,之所以会觉得用着累,还是得说内容不吸引人吧。IN2记者经常玩游戏把头盔玩到能煎鸡蛋并不觉得累啊。如果我们在观看一段内容时无法身临其境的话,我们为什么要看这些内容呢?

但是,这里有一个痛点:如果我们看一段VR视频,能像打游戏那样在里面跟角色互动——哪怕就先动一下。那简直就不是一般的晚间电视合家欢时光能比拟的了吧?当然这是我们一直在追求的真正的VR内容——沉浸式交互式的体验。当然这是未来的前景。但作为一家商业网站,Netflix关注当下也没什么错。

事实上,目前所有经营良好的商业模式,都不会冒然去试水一个既等内容又等市场同时硬件和技术都不太过关的领域吧。所以Netflix老大够机智的话,黑对手还是拿业绩说话更好。

作者:阿丹

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