VR的内容还是内容的VR 这是个很严肃的问题

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真不是玩文字游戏。就是两码事

去年年底,VR圈(真就不好意思说‘行业’)又开始掀起新一轮“元年风暴”。时值岁末,各类体验活动跟“迎新年羊毛衫展销会”一样在各种大卖场铺开,场面火爆。IN2记者在浓郁的雾霾中摸索着扎进这些活动,然后发现,现场全是微信群里的各路小伙伴。

传说中的市场和用户都在哪儿呢?

几个月之后,北京春天的大风把空气刮成了天然的蓝色。作为中国最高端的旅游杂志《悦游Traveler》,安静低调地的开了一个VR内容与商务合作的发布会。场面不喧嚣,却是IN2记者看到的,真正应用市场客户以及客户喜闻乐见的内容最多的一个场子

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《悦游Traveler》的编辑部主任,VR. Traveler的主创之一,刘浩先生一直非常低调地说,作为传统纸媒,这只是杂志在内容创作上的一个新探索和尝试。并不能与真正的VR产业布局相提并论。尽管如此,在现场遇到的各路真正的市场需求方(酒店、旅行社),以及在IN2微信上看见这些内容的汽车、娱乐行业的小伙伴,都对VR. Traveler所拍摄的360度视频的内容非常看好,纷纷表示自己也有此计划

目前的360视频已经很普及,从高大上的汽车广告到一个活动/会议,360拍摄几乎是“标配”。但是真正拥有最大用户群的应用市场并未铺开。而这个市场能对接360视频的前沿行业正是旅游、户外、房地产、教育和新闻媒体

一个有意思的现象,在悦游的这场发布会上,那些通常被业内争论最多的话题:诸如360视频算不算VR?360度3D视频才算VR?有交互才算VR?还是必须实时渲染才算VR?并没有人去提及,主客场嘉宾,都兴致勃勃在用某新发布的头显体验这些360度视频,除了刘浩一直在跟记者说缺乏趁手的拍摄硬件

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在360度拍摄领域,除了大家一直在说的:1/拍摄硬件跟不上;2/内容制作人才短缺;3/与市场对接不上之外。IN2记者通过这场貌似很含蓄实则很接地气的高端旅游杂志的VR发布会,引发思考的是:毫无疑问,在大众市场远远未被VR技术普及的当下,UGC的360视频并不是真正的消费市场。大多数这类内容还是在靠广告挣钱。可是我们所说的VR内容跟市场要的究竟是不是一码事?如果不是的话,那市场要的内容究竟什么?

就在上面提及的去年年底那些遍地开花的“迎新年VR体验会”期间,IN2曾写过一篇文章其实就已经预测到目前的景象:指望眼下大多数真懂VR的人做个内容与客户对接的场子,在其他行业尤其是广告客户看来,基本就是个“迎新年羊毛衫展销会”的水准。没办法。钱和人还是在传统行业

想快速进入360拍摄的广告市场,尤其是汽车、房地产和旅游这些行业窗口不小的市场,前提是你得有说服这个行业中品牌的实力。实力包括,了解对方从预算到预期(价值观上心理上和现实中)再到执行落地的全套洗剪吹。比如,都知道汽车品牌有钱爱排场讲究声光电大场面,可是如何说服品牌在上述几个层面接上VR的火,又整出比传统造型更吊炸天的阵容,你得有大广告公司的创意策划,背后得有靠谱有实力还不差钱的VR技术支持,然后执行团队还得专业抗造……最关键是,你要有品牌最看中的对位用户。

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而这一切都还得说是《悦游Traveler》这类位于行业顶尖的媒体,既懂得客户需求又能满足自己读者口味。顶尖的媒体往往不是单纯的媒体,其隶属的Conde Nest集团首先是世界顶级的广告公司之一,旗下各杂志都是相关领域翘楚。对内容的制作是他们的强项。在对客户的内容市场培育上,基本是价值观层面上的事情。在这个意义上看,预算、执行和传播都相对好办。无论是互联网、移动互联网还是360度视频,无非是改换了一个内容制作和传播的方式。最后的内容才是客户真正认可的价值。

而既然谈到内容,并不是单纯一段360视频的拍摄,甚至不是10万+的传播渠道。对应这些客户内容的用户,会接受什么样的价值认同而不仅仅是体验?这才是客户选择《悦游Traveler》而不是一个10万+自媒体或者有能力拍摄360视频的公司的真相。你的10万+用户里有多少会为了西班牙马略卡岛上一个私人酒店买单?或者这段视频拍得再漂亮,你知道该给谁看吗?

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没有器材没有拍摄团队,去租去请就好了,最后客户买单的还是内容。而这些内容真就不是大多数人简单理解的一段360视频、一个VR游戏。那太小儿科了。内容意味着潜移默化的价值取向和消费引导,而这一切都得做得像一场发布会一样低调又不着痕迹。这叫内容制作

一个户外专家曾经跟记者吐槽说,拍户外VR内容?你们知道该到哪个地方拍吗?知道怎么才能安全到哪儿吗?同样的问题也可以是:你知道马略卡岛上海鲜饭做得最好的私人餐厅怎么拍到后厨内幕吗?

这就是为什么《体育画报》能拍“真VR”们看不上眼但是雷克萨斯会买单的360视频,因为你就hold不了那些世界顶级大模。这也是为什么《悦游Traveler》并没有去全景直播华为新手机发布会,而P9已经提前铺好杂志广告的原因。

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从这个角度看,老牌内容媒体和广告公司目前面临的是如何把自己的内容“VR”化。而目前说自己是做“VR内容”的团队,在大众市场上更像一个落地执行的技术团队,可以租赁器材可以提供拍摄,除非真的是能拍出电影级别的故事,否则广告商和大众心目中的“内容”并不只是一段360视频。

有内容基因的杂志做VR还好办,毕竟就是一个技术层面的落实。而拥有拍摄技术的团队真正把自己当成优质内容的制作方,那就是价值观层面的事情了。诺亦腾在最近接受的一个采访中谈到,把自己从丙方做成乙方最后做成甲方。这应该也是所有360视频拍摄公司的路径。通过这条路径的攻略,除了过硬的技术,还有软实力。

最后想说的是,不管是技术层面还是价值层面,真正好的内容什么技术时代都是刚需。活不下来的内容,不是因为科技进化,而是本来就真的不够好。

作者:DXM

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