VR:新长征路上的农业重金属(上)

对,就是农业重金属,没有摇滚

这种姿势一向应该去豆瓣百一个科:农业重金属(Rural Heavy Metal)是世界上的一种新的金属音乐风格,起源于中国。农业重金属的基础来源于老式重金属,旋律死亡金属,旋律黑金属音乐风格,再加上中国的地方戏曲以及中国传统民乐和少数民族的音乐,构成了独一无二的有中国特色的通俗流行歌曲。代表歌手有庞龙、慕容晓晓、赵科岩(什么鬼?爷心目中只有凤凰传奇!凤凰传奇!凤凰传奇!)

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姿势拿好了,往下看会比较长还有好些数据,并且还可能会分成两天发,没耐心看的建议现在就关闭了吧不用浪费宝贵时间了。要说的是三件事:

1、 先说国外“农金”典范谷歌,跟小扎、帕胖相比,谷歌走的是最正宗的农业重金属之路,就差开唱小苹果了。

2、 中国的VR行业也应该起农业重金属的范儿,但现在还在蒙着块红布摆pose

3、 目前内容上来说,中国外国都算上连”两只蝴蝶“都没有,就更别提“青藏高原了“。所以键盘和主唱都憋端着了,赶紧上广场舞吧。

谷歌的“农金”旋律

“农金”的特点是什么?以迅雷不及掩耳之势火遍国内二三四五线城市,唱遍大街小巷。不借助任何宣传,全靠民众口耳相传,强势占领乡镇文化市场。乐声响起之处,众人闻声应和,粉丝亿万。此处插入互动测试:转过头问问离你最近的人,知道“爱情买卖”吗?会唱“伤不起”吧?

什么叫宣传如何去推广怎么让大众市场high(用)起来

测试完毕。目前的情况是,国外最著名的VR大厂掰着指头能数清,然后走进麦当劳和电影院,随便问一位知道哪个?真相是绝大多数都懵圈,你丫说什么呢?再问问谷歌的纸板眼镜有多少人知道?虽然比例也不是很傲娇,下面这个故事倒是励志:美国科技撰稿人Scott Stein大叔感恩节去看自己老妈,发现这位纽约时报的老订阅用户都有一个谷歌纸板眼镜,虽然她并不太会用。所以别再说那是人家媒体宣传的好,纽约时报够不够媒体豪门?你让它每天劈出8个大版把所有科技记者都发出去线上纸面只报道VR,一是行业小没那么多可写的二是VR这事跟互联网不一样,你不让大家扣个纸板眼镜试试就算把全球的网站刷爆了也不知道究竟是什么?

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不如把这个售价不到30元人民币的简易眼镜拿去麦当劳,告诉星战粉、纽约时报老订户,或者各种音乐节、电影节、旅游市场、教育市场……大家瞬间就明白,奥你们说了半天原来这么回事啊。去年年底的统计:谷歌的纸盒眼镜Cardboard共卖出500万个,此前高盛的报告预测其数量为200万。没人说廉价的就不是神器,就像没人说著名咨询公司不能瞎掰一样。

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然后再看谷歌眼镜的应用数据:Cardboard被下载了超过2500万次!从图片可以看出,下载显示了加速增长态势——2014年到2015年初的时候还只有500万次下载,而到了去年年底,就有超过1000万次下载。而谷歌最近推出的全景拍照应用Cardboard Camera,能够让用户使用手机上的普通摄像头拍摄出全景图片。用这个应用拍摄的全景图片已经超过75万张。

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谷歌的另一个大杀器就是自己的视频平台Youtube,来看YouTobe上的数据,同样在去年开始支持360视频。用户们使用Youtube共欣赏了超过35万小时的360视频(后来在今年2月份小扎用FB上的100万个小时360视频傲娇反超)。

感觉后面的胖哥会红

感觉后面的胖哥会红

接下来是IN2最喜欢的一个数据:共有超过50万学生体验了谷歌的VR教育项目远征计划(The Expeditions)。远征计划是谷歌公司在去年的谷歌开发者大会上公布的教育类项目,旨在通过360视频等形式让学生学到更多的知识。

这叫推广!这叫宣传!这叫应用!(尼玛真想配上凤凰传奇)

市场不会因为大家都爱小苹果就死翘翘

还没完,谷歌年前公布的VR应用下载的前五名,排在第一的是恐怖体验《房间中的椅子》;排在第二的则是Chris Milk的VR影像应用VRSE(纪录片内容);Archiact的《Lamper VR》等三个游戏包揽了榜单的后三项。

VR应用Top 5

VR应用Top 5

别再咬牙说一定要整倾倒众生的杀手级应用,一您可能真不是老乔,二就算您真是老乔广大群众还是爱用金立手机跳小苹果。至于经常有人质疑谷歌的纸盒眼镜Cardboard的效果太差,可能会“毒害”VR行业(Oculus的帕胖就吐槽过谷歌)。

这么说好奇怪呀,从1968年开始,50年来那么多牛人前仆后续整了那么多VR,不都一个个砸自己脚上了?没见谁是被同行“毒害”的。都是时代杰青,还是数据说话好不辣:目前的数据来看,毫无疑问谷歌的低价策略相当成功,先不说展现效果,单从数量上就让足够多的普罗大众了解了VR是什么。另外,从VR应用的TOP 5排名来看,几个应用都是出现比较早的产品,而且不得不说的是,这几个应用可以直接通过Cardboard应用下载,所以从某种意义上说得到了谷歌的大力推广。例如Archiact的游戏Lamper VR,2014年刚出来的时候就被推上了Play Store进行重点推荐。

必须说一句,因为大家都懂得的原因,上述数字中国人民并没有什么贡献

倾倒的有可能是众生也有可能是自己

现在喘口气咱们来聊聊什么叫倾倒众生?在iphone出现以前,手机主要是用来打电话发短信最多上网发个妹儿浏览一下手机报。老乔说,手机可以直接拿手指划,然后手机就主要不再用来打电话了。邻家阿姨说,手机主要用来跳舞,我家妹纸说手机主要用来拍照。这叫颠覆。然后再看看现在各路牛逼哄哄的昂贵头盔,跟20年前有什么颠覆性的改变吗?还得扣在脸上,时间长了还是头晕。还是没办法让大家轻松随便跟用手机一样拿起来就说,hello师傅您出租车在哪儿?

局面就是这样。有句话撂在这儿:当所有的人都还排着长龙去体验HTC Vive,当所有行业大咖还在讨论$799划算还是$599合适?朋友圈的好友拍下了$799却觉得再攒个主机冤大头还在刷圈借的话,VR产业就别等风来了,来了也是风萧萧兮易水寒。

中国的VR还蒙着红布摆pose

不想提崔健,因为一提就好像很摇滚的意思。其实真要是摇滚,哪怕老式重金属也还蛮酷的。最近复习了一下自上世纪60年代以来的VR发展简史,那些半个多世纪的头盔,不是很《星战》就是很《机械战警》,跟老崔一样酷,老炮儿永远拉风。

贵买难用图新鲜凹一次就够了的”重金属造型”

跟任何技术革命初期一样跟国外同行一样,中国的VR行业也是硬件先行。可是您不能就摆个重金属的架势还想着广场舞大妈和二三四五线的小镇少年买“小苹果”的单。照着这个路子,市场不会有的,苹果也不会有的,软硬都得喝西北风。没错,VR话题很热,除了两会就是VR,区别在于,两会的很多概念直接反映在股市上,VR呢?很多行业从业人员甚至都不会去看看股市分析分析产经信息。不看大盘也不看大面。还一个劲儿提大众市场、想融资想IPO。动辄PO出来的都是跟苹果、Oculus、微软一个级别的产品规划,各种大词儿震荡不了大盘也能震荡耳膜。菜鸟们擦擦口水心里回过神来:那谁说Oculus、Hololens肯定就有戏呢?漫漫VR发烧路,上下50年,这才哪儿到哪儿。唉。还是看看数据吧:

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这个图表,是艾瑞的预计:

4年以后的2020年,设备是820万台,用户是2500万+硬件市场的规模是64亿。单价是按这么计算的:PV VR/一体机每台3000元人民币,移动VR每台2000元。对对,咱们就不提Gear VR虽然白送但是还是得花大几千买个三星手机了。就是前几天的GMGC上还听见讨论说,头显不灵跟手机不灵很有关系。所以,5年以后2000元的移动头显是等着哪些手机来配呢?三星吗?苹果吗?不如我们来祈祷5年以后手机还是主流吧?万一这中间Hololens没绷住横空出世,或者其他可穿戴的设备爆款了,肿么办呢?写到这儿看到消息说,老罗(永浩的罗)挥着锤子就带头杀进VR了。不难想象接下来国产手机军团在这片“旷野”中安营扎寨后,又会是怎样一幅兵荒马乱的硬件战国图谱。

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这个同样来自艾瑞,目前的局面一览表:

说实话,IN2此前写过低中高档(国外)头盔购买指南(特别强调没敢说“最全“二字,对后来那些长得像我们文章的“最全攻略”概不负责)。换了上面这张眼花缭乱的表里的产品,别说指南,指哪儿都难啊。这么多的产品,先不提价钱,村里的众乡亲可咋选啊? 媒体站出来了:来,先告诉老师你是想怎么玩呢?是接手机啊还是接PC啊还是接主机哎还要手控嘛哎呀忘记问您家有空房间嘛……闹不闹心啊。我就随便去个麦当劳,我就随便玩个BB8,我就随便看个纪录片,还最好我用啥手机你都能让我插,行不行行不行?

硬不起来软下来就行吗

不开玩笑,除了VR游戏玩家和少数先进分子,大众市场就是这么现实,一点不虚拟不用讨论啥叫真VR。特别是,撸完刚才提到的那个“50年VR发展简史”,思想的野马一下又跑没边儿了:这些金光闪闪的当年“神器“不能都是被自己的贵买难用图新鲜凹一次就够了的”重金属造型”给累死的吧?市场初期,多少显赫一时的产品如同朝露转眼即失,我们凭什么以这些短暂的存在来张望未来?然后这个格局下,依然有人脑洞大开单练苹果设计风,可是就算把这么大的头盔整得很苹果,大家就能戴上它跳小苹果咩?一体机怎么样?那为啥还不整一体机?因为技术copy不了?同学你给我住嘴!

我们究竟有那些硬生生的理由觉得人人就都爱在脸上扣上这么个笨东西?1993年要是就有纸板眼镜会不会今天人手一个的就是VR装备而不是手机呢? 大众市场到底要怎么对接?

这些问题,我们对着群山喊,群山回应:看内容;我们再对着大海喊,大海回应:看内容。

(未完待续,想要看IN2犀利吐槽VR内容市场的同学明天同一时间瞧好儿吧您~)

作者:特约撰稿

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