全球“复联”粉丝召集:迪士尼要开创主题公园版漫威宇宙

据漫威工作室,《复联4:终局之战》预告片发布24小时后,观看已经达到2.89亿。超过了《复联3:无限战争》2.3亿的纪录。只证明一个事实:片子再烂有IP组队加豪华CG就管用。无论奥斯卡学院派们怎么看待“讲故事”这门艺术,“复联”才是全球观众老少咸宜喜闻乐见的故事。票房与小金人不可兼得。

迪士尼宣布组建全球“新复联”英雄帖

借着这个势头,迪士尼的官方博客日前发了一篇召集全球‘复联’主题公园粉丝的英雄帖(Global Avengers Initiative to Assemble Earth’s Mightiest Heroes at Disney Parks Around the World)

大意是,我们已经在包括香港、巴黎和美国等地的迪士尼乐园建设了“复联”的互动主题景区。钢铁侠、蜘蛛侠、蚁人、黄蜂女、黑豹、美队以及银河护卫队等超级英雄主角们,将在这些位于全球不同位置的主题公园中,为大家创造不同的交互和沉浸故事。希望全球的“复联”粉丝加入这些主题公园的故事中,与各自心目中的英雄一起保护地球,完成使命,并因此共同建立起一个全新的、全球性的“复仇者联盟”(a brand-new global Avengers Initiative)。从而使整个联盟的力量更强大。

全球迪士尼乐园都在搞“复联”分舵

与此同时,巴黎迪士尼也在本周一发布了预计最早将于2021年开张的、巴黎迪士尼“复联”主题景点的一系列概念图:景区入口处有复联的标志“A”。游客在这里会遇见蜘蛛侠、奇异博士等超级英雄本尊。原来的过山车将被重建成一个“复联”主题的沉浸式过山车,游客在乘坐过程中,将与钢铁侠、美队、黑豹等自己最喜欢的超级英雄一起开启互动式的刺激冒险旅程。

公园门口的迪士尼酒店也将围绕“复联”主题全面改造,据说建成后的房间就像Tony Stark的家一样。

IN2之前已经介绍过未来全球“复联”主题公园的细节及开幕时间。至此,迪士尼在全球的“复联”主题公园的布局如下:

  • 香港迪士尼:钢铁侠体验,蚁人与黄蜂女:纳米之战,复联过山车(黑暗骑行)
  • 佛罗里达迪士尼世界:Epcot银河护卫队过山车
  • 迪士尼加州冒险乐园:银河护卫队:越狱任务过山车,蜘蛛侠,  奇异博士互动舞台剧、复联过山车(黑暗骑行)
  • 巴黎迪士尼乐园:复仇者联盟过山车,蜘蛛侠和奇异博士景点

上述内容最大的特点就是:每一处景点IP相同,体验却各有千秋。

加州冒险乐园的“银河护卫队:越狱任务”

拿银河护卫队举例,目前除了任何时候都在排大队的“阿凡达主题公园”、和没开张就传说将有20万人排队的“星战主题公园”,排在迪士尼最具吸引力第三位的就是加州冒险乐园的“银河护卫队:越狱任务”过山车了。2017年开张的这个沉浸体验,也是一个“老旧设施”改装的黑暗骑行项目。使用电影原装的4K,120 fps银河护卫队360度视频,与物理电梯完美组合在一起。游客成为银河护卫队中的一员,配合灯光和影像以及物理体感,以更加戏剧化的方式打造一种深度参与舞台演出的体验。对于“银河护卫队”的粉丝而言,这就像是从大银幕无缝对接到另一个立体场景的银河护卫队故事中。

未来将要在佛罗里达迪士尼落地的Epcot银河护卫队过山车(概念图)

而刚刚在今年的迪士尼D23博览会上曝光的Epcot银河护卫队过山车,据说是一个高新技术的设施,采用全新Bob Chapek骑行系统打造个性化故事的沉浸体验。迪士尼负责消费者体验产品的总裁Bob Chapek在今年的IAAPA大会上曝光这一新型过山车体验时介绍,这种创新,将让游客成为故事本身的一部分:“我们称之为‘讲故事的过山车’”。

目前所有的过山车,即使是像“阿凡达世界飞行体验”(Flights of Passage)这样的沉浸故事体验,都是一个线性叙事方向,意即所有的游客身临其境的故事都是一致的。而在迪士尼这个新的“银河护卫队”过山车上,采用了更先进的技术,每个座位都有不同的叙事内容,每位乘客都是自己故事的主角。

除了过山车,在迪士尼的其他“复联”主题公园里,未来的超级英雄们也都以各自不同的“讲故事”方式与游客互动,比如奇异博士是通过舞台剧的形式把粉丝带入故事,去找蜘蛛侠的话就是反重力的刺激动作戏了。

漫威宇宙的生长和扩张

巴黎迪士尼乐园的“复联”沉浸式骑行体验(概念图)

迪士尼官方这篇关于围绕主题公园中全新的系列“复联”项目、建立一个全新的全球性的“复仇者联盟”的计划,释放出的最引人关注的信息是:将打造一个主题公园版的“复联”故事网络。

这个互联不是虚拟的互联网的概念,也不是大银幕上只能按时间顺序逐个讲述的“复联”故事。主题公园版的“复联”是由可见可进入的一块块土地、及其与粉丝共同演绎的故事连结而成的,你可以在香港跟蜘蛛侠冒险,然后接受小蜘蛛的下一个任务约定去往巴黎,会同钢铁侠来一场更刺激的行动,而结局可能在加州的银河护卫队的战舰上才能知晓。

在漫威宇宙中,所有的IP都是连接起来叙事的。这在大银幕上是做不到在不同地理位置或维度上实时发生共享的,只能按照线性叙事一部接一部地拍,一部接一部来看。而在地面上,这些故事就可以实现实时多维度关联,整个迪士尼乐园的世界都是漫威宇宙的版图,你要做的只是买好年卡和机票。从一个故事进入另一个故事,与自己最喜欢的超级英雄完成使命。这,就是迪士尼新一代更大更丰富的“复仇者联盟”故事——带粉丝玩的版本。

通过互联网把全世界的粉丝关联起来,然后组队落地到新的故事网络中。有了主题公园,漫威宇宙就不仅限于漫画书和大银幕上,它将成为一个不断生长和扩展的宇宙。其中所有的元素和IP都将随着故事连接到另一个维度。真正是一种新的叙事方式:宏大、沉浸、交互和个性化。

“复联”帮助迪士尼实现了主题公园的差异化进化

就单一IP影响力来说,目前迪士尼的“阿凡达世界”还无法与环球影城的“哈利波特魔法世界”相比。而即将开幕的“星战主题公园”主打的是沉浸式的个性化故事体验,类似于一场上万人同时进入的高保真电影现场cosplay游戏。只有未来的“复联”主题公园版连锁故事,才是与上述一切最具差异化之处。迪士尼像打造虚拟世界的互联网一样,通过“复联”这个全球共识的IP语言,意图打造一个基于地理位置、靠故事链接、落地实现盈利的“故事互联网”。

好莱坞多年来一直想复制漫威工作室这样的“IP大联盟”故事方式,成功者寥寥(想想各家用IP扎堆儿拍的N多烂片)。现在,迪士尼开始通过主题公园的沉浸交互故事体验,把一个宇宙中所有的故事都关联起来,成为一个只要有观众,故事就会自然生长的新叙事方式。复联4的名字叫做“终局之战”。接下来这个宇宙将在更高级的维度、以更新的方式传播。

长久以来,主题公园应该不能算是富人们的主流娱乐方式。随着更大更先进的主题公园计划,沉浸在高维度故事里,加上门票、旅行的费用,显然需要很高的预算,这是否可以被看作是迪士尼鼓励更富裕的游客去往世界各地迪士尼公园的一个策略?

从大银幕到落地,是一个低维叙事向高维进化的过程,当然也是从低层消费市场向高端市场转移的过程,即使是迪士尼也面临巨大挑战。然而一切都需要一个开始。不知道这个“新复联”召集令是否正意味着一个新起点。

最后,一个有意思的问题:看来,迪士尼主题公园版的“复联”故事还真不像它在大银幕上那样、是个“复印机联盟”。问题是:漫威10年前卖这些IP的时候,42亿多美元的交易中包括不包括迪士尼主题乐园呢?

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