地主家有余粮吗:线上大牲口都歇了 抱着好莱坞IP扎堆儿线下

2018快要结束前,线下沉浸娱乐似乎开始掀起一个好莱坞引领的小高潮。继迪士尼和The Void落地大卖动画片《破坏王2》的VR体验、Dreamscape Immersive宣布12月中正式开业之后。日前,派拉蒙与线下VR创业公司Nomadic、VR游戏开发商vrwerx联手,宣布将旗下著名IP“碟中谍”系列落地打造成为沉浸体验。

据Nomadic,碟中谍线下体验使用背包电脑、高级VR头显,配合现实搭建的墙壁、门窗等可真正触手可及的物理设施,让玩家进入这部惊险谍战大片的剧情中,或许能亲身体验一下阿汤哥经典的跑酷和飞车销魂时刻吧。目前该体验具体落地时间未定,据称会在全球开连锁店。

不由感叹一句,一个做“易拆装随时转场”模块式游戏道具的公司都能拉着大IP做沉浸体验了,做线上的“大牲口”都歇了吧。

各自组队,抱团找个大IP落地线下

加州的VR创业公司Nomadic,也是提到VR线下体验时常被提起的名字。但其实这家VR公司此前的业务模式并不是自己开店和运营,而是与各大商业中心合作,为这些打算开设线下体验店的运营商提供模块化的物理设备:从隔断、门窗、障碍物到家具、加热器、风扇以及手电筒这类小道具。使虚拟游戏和环境配搭,提供更具沉浸感的体验。

今年10月初,这家原本以TO B业务为主的公司,宣布将在佛罗里达奥兰多的购物中心开设自己的体验店,内容是僵尸射击游戏Arizona Sunshine的大空间多人体验版。VR游戏玩家对这款僵尸射击游戏不陌生。是一款比较有口碑的家庭版单机游戏(也有街机版)。为自己的线下体验店定制推出的Arizona Sunshine,是Nomadic与该游戏开发工作室Vertigo Games合作,在原作基础上的改装:4位玩家组队,与Nomadic的道具配合,票价25-30美元。分为13岁+版和17岁以上成人版,据说后者更血腥重口。可见打僵尸这种事还是团伙作案更刺激。

另一位合作伙伴vrwerx也比较有意思,原本是做VR恐怖游戏的。2016年与制片人Enzo Sisti以及Autumn Productions合作,拍了一部史上最长的360度电影《Jesus VR: The Story of Christ》,讲述耶稣的生平故事。还参展了当年威尼斯电影节(那时候威尼斯还没单设VR展映单元)。宗教题材+VR长片,结果如何可想而知。

然后现在的vrwerx已经号称自己“做混合现实交互内容”了。

做物理道具的创业公司加上做VR恐怖游戏的创业公司,搭上了派拉蒙这个大银幕IP,就都顺势转型线下沉浸娱乐了。可见线上VR游戏开发商肯定没戏的同时,没有IP加持的线下运营商其实也不好混。现在这个组合嘛……说实在的有点替阿汤哥捏一把汗。

蛋椅里的VR电影绑上大IP也不好使

不过阿汤哥在VR里早就“汗”过玩家一脸了——虽然这跟主演没啥关系:环球2017年的IP大片《新木乃伊》是靓佬汤主演。影片宣发期间,环球为了造势,找了VR工作室Starbreeze Studios做了该片的VR体验——坐在Positron的蛋椅里,在“零重力”状态下和阿汤哥一起在坠落的飞机中逃生。记得当时风头十足的IMAX VR影院还搞了个“独家票房窗口期”,票价12-15美元。结果是电影和VR体验一样口碑扑街。

IMAX最新关闭的是位于英国曼城的VR连锁影院

一年过去,IMAX连接关闭全球VR连锁影院,宏基投资Starbreeze共同生产的210度视场角的超级VR头显StarVR也面临关闭或者被收购。作为知名游戏工作室,Starbreeze Studios非等闲之辈,曾制作的VR体验都有IP加持(《行尸走肉》、《疾速追杀》等)。这些内容跟它的头显一样,一个都没火起来。如同线上游戏不好混一样,蛋椅里的VR体验就算绑上IP大片也不好使。

地主家和自己的IP粮仓

好莱坞这边,算上派拉蒙刚刚宣布的《碟中谍》系列,几乎全部大厂都有自家IP绑定的线下沉浸娱乐项目:迪士尼不用说了,看样子是要做这领域的扛把子老大。环球今年在落地IP上最成功的案例,就是好莱坞VR创业公司VRC制作的线下体验《侏罗纪世界VR远征》,在上百家D&B(Dave&Buster’s)连锁电玩餐厅落地,算是一个四人排排坐看恐龙的简易黑暗骑行体验吧,却是这类项目中第一个盈利的案例。归功于D&B连锁店精准的目标用户群。

华纳在VR/AR上的试水也都不浅,有一大堆配合大片推广的VR宣传片(《IT》、《自杀小队》等),但其实华纳今年在VR上最大的影响力和收益,来自3月份斯皮尔伯格的大片《玩家一号》。结果是电影大卖了,想借助影片推自己一把的HTC Vive等VR头显制造商业绩却没什么起色。事实上,华纳真正绑定IP的VR线下体验并没有什么能拿出手的案例,它真正盯住的消费市场还在AR手游上,即将于明年上线的第一款哈利波特AR手游《哈利波特:巫师联盟》(Harry Potter: Wizards Unite),是与“Pokemon Go”的开发商Niantic Labs联手打造,预计哈迷们这一波信仰充值还是稳稳的。

福斯早在被迪士尼确定收购之前,就已经开始创建《异形》的线下VR体验“Alien:Descent”,并于今年4月在加州奥特莱斯开张了第一家体验店:在600平米的空间中4位玩家组队打异形。佩戴无线VR头显,玩家的手臂和腿上都装备有道具武器和动作定位追逐传感器。通过对游戏环境和运动过程的设计,让玩家更真实地体验与异形近距离接触和对抗的恐怖与刺激。

此外还有一个大IP落地的体验值得一提:好莱坞VR创业公司Spaces,与Skydance Media合作(IP版权),推出了2015年系列电影《终结者:创世纪》改编的同名VR线下体验“Terminator Genisys”。这部电影也是由派拉蒙发行的。

长工有的是,地主就那几个

至此,好莱坞大厂基本上都“趟进了线下沉浸体验店”这滩水。包括斯皮尔伯格等投资的线下大空间沉浸连锁体验店Dreamscape Immersive ,从资金到人才也是聚齐好莱坞大牌。

综上,目前线下体验店基本合作模式是:落地设计和搭建实体景观公司+沉浸式内容开发商+好莱坞IP。具体运营看各家优势。这或者就是迪士尼早早把The Void纳入孵化器的原因。目前似乎也只有迪士尼可以自己来全套。

硬件、内容和做周边的公司,纷纷落地线下。能绑定好莱坞IP的、也都是入坑早、辛苦跋涉了几年、有口碑作品镇宅的那几家。市场有竞争从来不是问题,问题在于绑定IP的线下沉浸体验得先成为一个真正意义的市场。多少年来,地主家压仓底的余粮就那些,什么时候任何市场都适用。换一拨新长工继续签合同,地主们才不操心呐。

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