当奥迪遇见迪士尼:它们要在CES2019搞什么事情

今天有媒体在YouTube上曝光了一段名为“奥迪遇见迪士尼”的宣传视频。就是个奥迪为CES 2019做的宣传片,只透露了奥迪联手迪士尼将在明年1月拉斯维加的CES上曝光一个新的项目。开玩笑还是真要搞事情?

当两个百年老号在一起的时候,本身就自带吸引力光环。奥迪数字业务战略和客户体验负责人Nils Wollny,向媒体证实,奥迪的确在18个月前与迪士尼开始合作——“你可能熟悉他们的幻想工程公司(Imagineering),他们非常重视客户体验。而且对未来汽车的发展非常感兴趣。”

据悉。这项合作有可能是围绕着奥迪的自动驾驶展开。随着未来自动驾驶进入实际生活,人们将从汽车方向盘上解脱出来,因而拥有更多的自由时间。奥迪把这个因为从人工驾驶解放出来的时间称为“第25个小时”。

围绕这个“多出来”的时间有太多可以去做的事情:休闲、社交、工作、消费,甚至睡一觉。与迪士尼的合作就是针对这个“第25小时”开展的一项“新型媒体”研发。相信我们应该会在明年一月的拉斯维加斯消费电子博览会上看到这一件事的结果——即使这就是一个噱头——如果是真的,那就有可能看到针对这一研发成果的市场推广计划。

关于这次合作,Nils Wollny进一步透露:由此产生的合作,被称为在视频中出现的字眼“Audi Meets Disney”。这不仅仅是迪士尼幻想工程公司的研究项目。尽管Wollny只能代表奥迪说话,但他很肯定:“这里面肯定有商业的目的。并不仅仅只是两个生意伙伴凑在一起搞一些模棱两可吸引眼球的东西——当然或许它就是这回事。这是一件有具体目标的事情。我们(奥迪)有一个非常具体的计划。”

如果这真是一个“非常具体的计划”。无论它最终实现的是什么,都引起了媒体和公众的好奇心。两家本身自带巨大品牌效应的公司,在一起的目不仅仅在于营销似乎是肯定的。媒体猜测,奥迪与迪士尼的这个“新型媒体”肯定是一种交互式的体验。靠5G连接,有大数据库支持。因此对这项合作大致有两个方向的猜测:

AR/VR体验

可能涉及增强现实或虚拟现实技术。随着VR/AR硬件技术的发展,虚拟娱乐的门槛已经开始降低。迪士尼是一个内容王国,奥迪拥有常年积累起来的车主大数据,这个合作,既有利于迪士尼进一步把内容落地到汽车轮子上、扩容品牌用户,同时也让奥迪多了车载广告界面和精准推送。不过以IN2看来,尽管奥迪对VR一直都很勇于尝试,但迪士尼对内容的销售可能不会倾向于AR/VR领域——尽管娱乐巨头在这些领域都有堪称口碑的尝试,但更多还是倾向于、与其大银幕和主题公园配套内容所做的沉浸式体验,以用于对电影和主题公园故事的推广营销。或者利用这些技术增加主题公园中某些项目的互动性。

奥迪车载娱乐客厅

用在奥迪所谓的“长途休息室概念”(Long Distance Lounge Concept )中。奥迪提出的这个概念也可以称为“轮子上的客厅”。即在长途旅行时,把车内变成一个工作或者休闲的小客厅。通过车窗上的TFT膜,让乘客直接在车窗上观看娱乐内容或者查询资料。也可以把手机里的内容变成AR形式。同时,奥迪“长途休息室”还可以借助摄像头传感器进行面部识别,准确知道乘客所在的位置及其正在查看的内容。从而实现实时精准推送。这些都比目前的AR/VR设备贵很多。应该是应用在奥迪的豪华系列车型。

不管最后结果怎样,目前所有的想法都只是猜测。可以肯定的是,在奥迪车里欣赏迪士尼内容,是一种“新型媒体”形式的合作。没毛病。在没有更多信息之前,谁也不知这个项目究竟想搞什么?更加不清楚这种技术何时或如何提供给消费者。事实上,奥迪明确说,这个“Audi Meets Disney”的说法只是内部工作的一个项目名称。但是,现在距2019CES也的确很接近了,如果这真是一个要在CES上亮相的合作的话,要么就已经有了雏形可以用来展示,要么就是一次强强联合的营销。这操作也是很稳了。

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