Magic Leap也开搞线下体验店 工业光魔打造混合现实星际空间

很想为标题的前半句附上一个‍♂️表情包——VR行业那点无可奈何之举,Magic Leap看来是打算全面接盘不走偏——正在洛杉矶举行的LEAP开发者大会放出消息:Magic Leap计划通过线下体验店的方式来推广自己的产品和技术,以对接大众消费市场,最终使目前仍为开发版本的硬件成为消费级产品。

昨天我们刚夸过Magic Leap“就是极客得不要不要”的姿势。今天就证明:再硬核的极客也得被现实晃醒。极客不能当饭吃,活下去还得靠接地气的朝阳群众。没办法,奇幻(Magic)和飞跃(leap)都很好很拉风,现实是卖不出产品一切就都不好了。

虚拟现实走过的坎坷崎岖路,Magic Leap也是一步都不能少每一步都算数。

区别是,Magic Leap的线下体验视频做的比任何VR公司都高级,宏大叙事的影视级宣传大概已经是这家公司DNA的一部分了。

在LEAP大会现场放出的ML第一个线下体验demo,是由新墨西哥州圣菲的艺术团体Meow Wolf与洛杉矶影视特效公司Magnopus合作创建的。后者也曾经与Oculus合作创建国际空间站的VR体验“Mission: Impossible”。

从Magic Leap放出的视频看,一个佩戴Magic Leap One的酷女孩,攀上一座巨大的机甲,通过机甲上的触摸屏与AR版的遥远星际互动。虽然虚拟内容部分在视频中没充分展示,但这个巨大的、很有艺术美感的机甲装置的确吸引人。对于时尚娱乐市场的大众来说,谁管Magic Leap One视野多大分辨率如何呢,即使爬上去拍个照都酷得莫名其妙,有一种《异形》女主帅炸宇宙的感觉。想必落地就会成为网红打卡拍照景点。

这个在大会现场的线下体验demo时长7分钟,是Magic Leap未来拓展LBE市场的第一个尝试。即将于2020年落地该公司在科罗拉多丹佛的前沿体验店。届时,体验者佩戴Magic Leap One,可以与包括现有demo在内的多个艺术装置互动。Magic Leap认为,线下体验店拥有巨大的市场前景。

当然,按照惯例,Magic Leap选择的合作者都自带巨大IP光环。创作出这些艺术装置的艺术团体Meow Wolf,其资助人之一是《权力的游戏》作者乔治·R·马丁。

尽管首届LEAP大会现场云集了众多IP的线上大作,但显然Magic Leap的线下体验计划可以说“早有预谋”,否则这些能与内容交融的巨大艺术装置也不可能是一朝一夕就创作完成的。事实上,Magic Leap早在2016年就与工业光魔ILMxLAB合作,开始秘密研发一项名为Hoth的大空间线下体验内容。围绕工业光魔的一切都与“星战”IP有关。Hoth是星战宇宙中一颗冰封的小行星。在《星球大战V:帝国反击战》中,天行者卢克和梭罗船长的主要故事都基于这个冰天雪地的星球展开。

《星战V:帝国反击战》中的步行机甲和雪地飞艇,将出现在ML的线下大空间体验中

两家公司决定创建这部分内容,把Magic Leap公司办公室旁边的仓库复制成冰行星Hoth,体验过程中,AT-AT步行机甲从天花板走出来,现实等大的雪地飞艇Snowspeeders在空中嗖嗖飞过。

Magic Leap的CCO透露,与工业光魔合作创建的这个星战线下体验,同样有光线、气流、温度以及全景声等物理设施配套,因此体验会更真实。并且,“因为规模更大,因此绝不是能在家庭客厅体验到的事情,(体验)空间会大得多,真的像是宇宙中的宏大史诗。”

Hoth项目是两家公司4年合作的一部分。虽然在本届LEAP大会上,只是演示了适用于家庭客厅的“SW:Project Porg”,但真正的Star War大空间线下体验一直都在开发中。显然Magic Leap对于线下体验的想法与VR硬件公司一致:让消费市场通过落地实体店逐渐熟悉Magic Leap产品,最终形成购买市场。

然而VR硬件在消费市场的流年不利,还不仅仅在于大众对这些高科技玩具在售价和使用上的门槛太高,关键还是没什么内容。目前这股VR公司纷纷开张线下体验店的风潮,大部分是因为变现无望寻求生存的转型之举。跟Oculus和Magic Leap这种财大气粗,开店就为跟朝阳群众混个脸熟的想法还是不一样的。不过看过这个Meow Wolf艺术装置的线下体验,尤其是了解了工业光魔正在研发的星战大空间AR体验之后,作为朝阳群众,似乎很容易作出这方面的消费决策:与The Void的大空间VR版星战体验相比,我会毫不犹豫选Magic Leap的AR版。除了因为装备轻松之外,看一眼Meow Wolf的演示视频就明白了。

短期内,即使Magic Leap落地了体验店,消费者大概率还是不会买硬件产品。但如果这样的体验将来能够成为迪士尼明年开张的“星战主题公园”里的项目,Magic Leap也算成功变现。没想到吧,最后Oculus的竞品成了Magic Leap。399美元的VR硬件和2295美元的ML眼镜一样卖不动的事实,再次说明,价钱真不是问题(iPhone X卖多少钱还不是一样有市场)。在相当长的时间里,“R”行业都得靠线下盈利和带人气。线下体验店会成为新时代街机厅大行其道吗?

当然,最后迪士尼和工业光魔不管怎么样都赢了。

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