7日之遥:一大波VR线下体验店又落地了

十一长假,是中国现实生活中的魔幻7日。当我们天天沉溺于“朋友圈7日游”时,远在天边的一众以制作“魔幻体验”为使命的公司纷纷落地现实世界,以期通过打造一些真正的梦幻之旅来尽快获得现实的收益。

Zero Latency开设第一家英国体验店

总部在澳大利亚,以多人大空间僵尸激战VR游戏著称的Zero Latency,是近两年来全球市场拓展最快的VR线下体验店。从最早在日本东京的台场世嘉游戏乐园、到去年拉斯维加斯和今年中国澳门的赌场酒店,这家街机背景起家的公司至今已经在全球落地了19个线下店。日前,该公司宣布:即将于10月19日在英国诺丁汉Victoria Centre 商贸中心开张英国的第一家Zero Latency体验店。

同样是180平米的大空间,玩家配备VR头盔、耳机、背包电脑和力反馈模拟枪,在15-30分钟的僵尸激战中、可以与其他6-8名队友的动画虚拟替身实时对话和做简单的游戏策应。

腐国群众近年来似乎对VR线下体验情有独钟,本土的线下VR游戏街机公司ImmotionVR,就是在早期瞄准了英国城市的商业中心开始铺开线下体验店,现已成为本土最大的VR线下街机运营商,并且渗透到美国。而因为业绩不符预期正在各地关张的VR影院IMAX VR,也曾在曼城落地其第一家欧洲店。

有人黯然退场有人整装待发,这是现实真相。

Nomadic在佛罗里达开了自己的店

看上去Nomadic线下体验店也用的是O记的产品

加州的VR创业公司Nomadic,一直也是线下体验市场时常被提起的名字。但其实这家VR公司此前的业务模式并不是自己开店和运营,而是与各大商业中心合作,为这些打算开设线下体验店的运营商提供模块化的物理设备:从隔断、门窗、障碍物到家具、加热器、风扇和手电筒这类小道具。使虚拟游戏和环境配搭,提供更具沉浸感的体验。

Nomadic的物理设施与The Void结合内容度身定制的环境设计和道具不同,这些模块化的设备是一些更为广谱的设计,适配大多数内容和场地,类似宜家家具或者乐高积木,可以在几个小时里自己拆装完成,优势是方便快捷效率高易于转场。

日前,这家TO B业务为主的公司,宣布今年秋天将在佛罗里达奥兰多的购物中心开设自己的体验店,内容是僵尸射击游戏Arizona Sunshine的大空间多人体验版。VR游戏玩家对这款僵尸游戏不陌生。是一款比较有口碑的家庭版单机游戏(也有街机版)。为自己的线下体验店定制推出的Arizona Sunshine,是Nomadic与该游戏开发工作室Vertigo Games合作,在原作基础上的改装:4位玩家组队,与Nomadic的道具配合,票价25-30美元。有意思的是该款游戏分成13岁+版和17岁以上成人版,据说后者更血腥重口。

选择奥兰多开店,当然是因为这是全球旅游景点。想想去奥兰多的游客是有多累,各大主题公园逛完之外还得打僵尸打星战。不过仔细一想,十一长假打卡奥兰多的朋友圈好像也并不多,原因还是山长水远人多费用高吧。

Tyffon的混合现实沉浸体验

该公司也是一家总部在加州的VR创业公司,2014年曾入选迪士尼孵化器,最初是帮迪士尼做移动端应用,后来改方向进入线下VR做所为混合现实沉浸式体验。目前已融到包括SEGA SAMMY Holdings在内提供的资金400万美元。新一轮融资带来了新进展:混合现实的恐怖体验“Corridor”,从预告片看是一个配合物理设施/道具的空间走动和探索的体验,没有激战射击内容。胜在对虚拟氛围和恐怖角色的塑造上。尤其适合接下来的万圣节狂欢季。该公司此前还开发过一款名为“Fluctus”类似黑暗骑行的混合现实体验。Tyffon的所谓“混合现实”体验,更多是指VR设备与物理装置组合的结果。

Tyffon大约一年前在东京落地了第一家实体店。今年11月将开设第二家东京店,并将于几个月内在洛杉矶落地一家店。

同为迪士尼孵化器的创业团队,半途改道的Tyffo与一开始就做VR线下体验的The Void相比,目前的市场实力还是差异显著的。单从吸引资本角度看,VR线下体验还是有优势啊——前提是要有迪士尼背书。

最后说说Oculus:Oculus Quest上的“星战”真不是给线下体验店准备的

OC5现场体验Oculus Quest (摄影©️Gillian Wang)

O记打算投资线下VR体验店的消息,大概源于影视媒体variety10月4日一篇煞有介事的文章标题(Facebook’s Oculus Looking to Invest in Location-Based Virtual Reality (EXCLUSIVE))

然而通篇看下来,也并没有什么实锤。大多来自媒体对Oculus近期工作计划以及招聘职位信息的推测。更多支持这些推测的事实其实还是9月底OC5大会上,The Void与迪士尼和工业光魔合作的大空间体验“星战:帝国的秘密”、作为大会现场的展示demo吸引了大多数玩家。鉴于即将在O记的新头显Oculus Quest上发布的星战VR系列体验《不死维达》(Vader Immortal),ILMxLAB已经及时澄清说,迪士尼并没有计划把这个内容做成线下大空间体验版本。

ILMxLAB已经宣布:迪士尼并没有计划把即将随Quest发布的星战VR系列体验《不死维达》(Vader Immortal)做成线下体验版。(摄影©️Gillian Wang)

事实上,一直致力于推广VR个人消费市场的Oculus,对于线下体验店并不感冒。以至于此前The Void自纽约杜莎夫人蜡像馆的第一家体验店开业,就使用Oculus Rift改装版。但却一直没有公开这个合作。直到去年年底新店开张才正式公布了与Oculus的合作关系。其时,The Void的CEO Cliff Plumer指出:我们期待在2018年共同把这种独特的娱乐体验扩展到其他主要市场。

如果把这个算成“Oculus要进入线下”也未尝不可。

科技媒体theverge在10月2号一篇关于OC5的几大疑问的文章(5 big questions after VR’s big week at Oculus Connect)中提出:Oculus Quest的应用场景究竟是什么(即用户到底在哪儿用)?

OC5现场的The Void大空间星战VR体验“帝国的秘密”

在OC5现场,最令人兴奋的基于Quest的体验是一个6人的大空间游戏。解除了沉重背包电脑负担的Quest、比起The Void使用的定制Oculus Rift,要轻松便捷得多。在VR个人消费市场流年不利的背景下,对Quest的市场预期难免会让人把目光投向线下体验店和主题公园。

但毕竟OC5上的演示demo只是受控和限定环境中精心打造的体验。单就产品性能而言,Rift仍然是O记的顶级产品。目前一些Rift游戏在Oculus Quest上的效果并不好。

作为VR硬件生产商,Oculus总要给新产品做些新的市场卖点找些新的推广渠道。不管线下体验店是不是真的和Quest很匹配,就目前来说,VR的C端市场似乎只有线下体验说不上看好至少不看空吧。

后记

大牌线下体验运营商扎堆儿落地,当然主要事关接下来的万圣节和新年圣诞假期。如果拿目前这个节奏跟去年同时段相比,速度和增量都提升了很多。不能说VR线下市场就初具规模,但大家都争先恐后想踩一脚倒是真的。这个“踩一脚”既有上面提到的几家创业伊始就立足线下体验市场耕耘的公司,又有因为在个人消费市场混不下了去改道变线的,还有大家自说自话替人家想当然的。

在虚拟空间中,7步之遥可以辗转银河系了,现实的7日之内众多体验店宣布落地,不过是鱼龙混杂的又一轮洗牌开始。

看腾讯发数据说,7天长假在家宅着的“百步青年”超过半数。你说这要是人手一套VR设备的话,宅只管照旧宅着,但步数也上去了VR市场也起来了,多好。

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