新玩具总动员:放大11英亩土地上的一切打造沉浸式体验

迪士尼奥兰多好莱坞影城的“新玩具总动员”主题公园(Disney Hollywood Studios-Toy Story Land)刚刚开张几天,已被火爆刷屏。为了坐一回Slinky Dog Dash过山车,蜂拥而至抢先去尝新的皮克斯粉丝、最长排队时间超过了5个小时。包括《纽约时报》在内的主流媒体们争相点评。

作为皮克斯的经典IP,“玩具总动员”景点一直是迪士尼主题公园全球各大“分店”的主打。最近10年,这个概念的主题区已分别在巴黎、东京、香港和上海的迪士尼乐园陆续落地。虽然不同乐园的景点各有千秋,但奥兰多的这个“新玩具总动员”应该是最大最先进,同时也是最吸引粉丝的所在。

放大版“安迪的后院”

 三位老搭档Buzz,Woody和Jessie 

首先,这个“新玩具总动员”是在奥兰多乐园既有的主题区基础上扩展出来的。官方正式名字叫做Toy Story Midway Mania!——就是那个同名视频游戏。由迪士尼互动工作室在2009年为任天堂游戏机(也有PC版)开发的。该游戏本身就是类似于主题公园景点的玩法和晋级方式。所以对于粉丝而言,奥兰多这个4D互动的“新玩具总动员”景点,相当于把视频游戏整体落地成cosplay。吸引力当然更胜一筹。

但其实,除了整个乐园以游戏的故事节奏运行之外,真正让游客觉得自己在cosplay皮克斯动画片中角色的“技巧”是:放大。

借用《纽约时报》的一句点评,奥兰多新的玩具总动员主题公园,就像迪士尼1989年的一部电影《亲爱的,我把孩子们缩小了》(Honey, I Shrunk The Kids)。在这个故事中,极客发明家老爸意外地把自家和邻家的孩子们变成了“小人国”的尺寸,然后还大心地把他们和垃圾一起扔到了后院,以至于几个孩子在充满“巨型”动植物的后院中经历了种种惊险。

《纽约时报》这个点评的精妙之处就在于,按照设计和建造Toy Story Land的迪士尼幻想工程公司的本意:希望这是一个完全沉浸式和不断迭代的项目。乐园里所选择的所有玩具、角色及其全部细节都是为了支持一个沉浸式故事——当游客进入乐园,就进入《玩具总动员》电影中小男主安迪的后院,成为他的玩具之一。此后游客在这块土地上的所有经历都是作为安迪的玩具的感觉。

400多个巨型玩具散落在11英亩的草地上

11英亩的“后院草坪”上,过山车是最热门项目

电影中粉丝最喜欢角色之一,身高20英尺的Woody警长,站在园区门口迎接大家。最热门的景点是玩具狗Slinky Dog,它被设计成了可搭载18位游客的过山车。当然游客坐在里面就像安迪把玩具们放在Slinky Dog身上。

三眼外星小怪骑行也是火爆项目

骑行座椅Alien Swirling Saucers是另一个粉丝必打卡项目。这只续集“玩具二”里的三眼外星小怪,变身旋转茶杯一样的火箭搭载着游客太空飞行。时而还有被抓娃娃机的爪子拎走的惊险。这些骑行项目的剧情都是按照安迪幻想的故事情节运转的。

安迪的午餐盒餐厅,房檐上还有个餐盒的锁扣呢

电影中其他角色Buzz、Jessie也都同样巨大。除了数百个巨型玩具,园区的建筑也都是电影中的道具:长凳是冰棍搭建的,洗手间是彩色积木的。遍地埋藏着游戏和电影中的彩蛋,等着粉丝一一点开。其中最令粉丝欢喜的还是流动餐车——整个就是安迪的午餐盒。巨大的遮阳顶棚被设计成餐盒的盖子,便携式保温杯是支柱,外卖窗口是胡萝卜和芹菜梗建造的,餐车的轮子是一块圆饼干……

沉浸式主题公园的新演绎

排了几小时队乘坐过山车的纪念就是戴上Slinky Dog发箍去打个网红卡。新一代依旧喜欢老故事就看怎么讲。

在这个“新玩具总动员”的土地上,唯一能打破沉浸感把游客拉回现实的瞬间,就是在乘坐Slinky Dog过山车时,会瞥见这个园区隔壁正在兴建的星球大战主题园区Galaxy’s Edge。

玩具总动员和星战代表着迪士尼沉浸式娱乐概念的最新景点,但是它们从设计和实现手段上却大相径庭。相比之下,星战主题公园充满高新技术概念,惊险刺激的故事和玩家必备技能更适合成年人和极客粉丝。而玩具总动员是适合阖家欢的项目。过山车不会太刺激,鼓励看着电影长大的孩子和他们的后代一起玩耍,然后再一起回顾电影经典。

新建的“玩具总动员”与过去10年来的沉浸式主题公园都不同。

过去10年间,主题公园行业开始从简单的游乐场转型成为讲究互动的沉浸式体验。尤其是好莱坞领衔的全球最著名的那些主题公园,纷纷以各家拥有的经典电影IP为号召,打造出一个个“立体电影故事”的土地。让游客仿佛置身由物理景观、真实角色扮演以及先进技术和特效打造的超现实世界。在这些充满电影故事细节的主题公园里,相比上一代主题公园,沉浸式体验主打的是更垂直的粉丝群体,他们被IP所吸引,把主题公园变成粉丝大会,在那里聚集、逃离现实并且继续回到大银幕。这些净值更高的粉丝把电影、主题公园和周边产品变成了一个消费闭环,只要好莱坞还在继续讲故事,这个市场便生生不息。

主题公园的这个新趋势带来了显著的市场提振,率先推出沉浸式体验故事的是环球影城的哈利波特魔法世界,自2010年开业以来,一直是全球最挣钱的主题公园。受环球市场挤压,原本开始下滑的迪士尼主题公园,自去年推出同样主打沉浸体验的“潘多拉:阿凡达世界”主题公园后,销售也创下新高。明年即将开张的星战主题公园Galaxy’s Edge,应该更是一个迪士尼炫耀技术的演练场。

然而“新玩具总动员”的沉浸感并不像上面提到的那些由高新科技武装起来的新型娱乐场。

大银幕上的传统技法落到了地面上

植被的选择非常有讲究

通过同比例放大和缩小环境来打造故事沉浸感,其实是好莱坞在电影大银幕上长期惯用的手段。在新的玩具总动员土地上,除了把11英亩的面积当成安迪的后院,放大其中所有的建筑、玩具、故事角色和景观,制造出游客如同玩具兵人置身巨人国的感觉之外。迪士尼幻想工程公司还在园区的植被上下了一番功夫。乐园里布满成熟高大的植被。这些植物被刻意塑造成没有人工修剪的痕迹,游客穿行在这些繁杂高大的树木之间,如同穿行在一个到处散乱着玩具、没修整过的后院草坪中。

在植物的品种选择上,幻想工程公司也花了不少心思,这些植物不仅外形上看起来像是后院草坪上的巨大草叶或野花,同时还有一个重要的用途:隔绝游客的视线、屏蔽外界噪音。以免游客被来自现实世界的景象和声音打破暂时的沉浸感。此外,在整个园区中四处留下了安迪巨大的脚印——虽然作为“兵人”的游客并不能看到活生生的巨人般的安迪。但这些25英尺的脚印无时不在提醒着大家作为“玩具”的身份。

安迪的脚印

通过大银幕的传统手段把一部脍炙人口的电影变成一个11英亩的立体故事,概念上是一个真正的创新。但其实,玩具总动员的过山车和骑行,也是由幻想工程公司开创的最先进的技术打造。在真正的物理实体过山车建成之前,为了实现乘坐过程中的全部体验,工程师们创建了一个3D数字版。此后用了三年才把这些数字体验变成现实版本。

在这里,游客无需戴上VR/AR设备,也没有其他高新技术的道具。但是整个环境却不会让人“跳戏”。可见沉浸感这件事的核心依然来自精彩的“故事搭建”,其他技术手段都是辅助。

自1995年皮克斯推出第一部《玩具总动员》至今已有20多年。不知道迪士尼当初收购皮克斯时,是否想到20多年后,建立在这个IP上的主题公园,在开张的第一个周末,粉丝们会彻夜排队等着进入这个20年前的故事。哈利波特的作者JK罗琳说,如果没有人想听就不会有故事。迪士尼则验证了如何把一个故事用不同方式一直讲下去。

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