Oculus的CNN特供:内容不是王 内容平台才是

Facebook将在5月1日的F8开发者大会上正式推出Oculus Go VR一体机。这种官方就不出来证实但就是要路人皆知的“小道消息”最大的妙处之一,就是比正式新闻发布更引人注目。当然也有“之二”——万一供应链又出问题还有回旋余地。

今年大家的热点都在区块链上,依然坚守阵地的VR硬件制造商、要么只剩一条船上不了岸要么上船上晚了只能再续航一段。于是大家都搞一体机摆个“向我开炮”的pose。HTC Vive和联想推了自己的6DoF无线一体机。Oculus吃一堑长一智,搞什么6DoF?先搞一个199美元的Oculus Go 去diss一下三星Gear VR。

Oculus Go199美元、HTC Vive FOCUS 4000人民币(起)、联想Mirage Solo 400美元,你选谁?

谁也不选。但是要说谁更有戏,那还是选Oculus Go吧。

硬件要便宜,内容量要足,步子不能大。

论VR的大众消费平台,三星Gear VR最好,因此手机和眼镜盒子也卖得最好。Oculus从“前任”那里弄明白的最有意义的道理就是:想要卖硬件,价格要便宜,内容量要足。去年靠一路降价杀出来的血路,终于有结果:Oculus Rift用户已经在Steam上反超HTC Vive了。

一体机的市场之路再靠降价VR就没活路了。所以大家都盯内容。连杀熟都做不到的VR内容就别再提杀手级。其实相比几年前。现在乱七八糟的VR内容多到爆炸,有人看吗?

为一体机市场铺路,Oculus已经在布局“独家特供”的优质内容。

日前,有一条小小的新闻或许不足以令人关注:CNN与Oculus以及VR内容工作室Magnopus合作,推出Oculus专享版的CNN VR新闻。

CNN VR的Oculus专享版

早在一年前,CNN就宣布推出其VR新闻平台CNNVR。作为有线和卫星电视的内容提供商,CNN被认为是世界第一个全天候播出的新闻频道,除了在美国境内播出,也有境外频道对全世界服务。在全球12个城市组建了由专业新闻记者组成的CNNVR拍摄团队。

一年前上线的CNNVR有iOS和Android版。除了手机端,还支持谷歌Daydream、三星Gear VR、Oculus等主要VR内容平台,以及通过360浏览器观看的网页端。CNN认为自己的VR新闻应用是继YouTube和Facebook之后的第三大移动VR内容平台。

一年过去了,究竟有多少用户对于YouTube和Facebook是不是“第一大移动VR内容平台”关心?更别说“第三大”了。作为一年前CNNVR的第一批用户,我对其中的360视频也真是没多大的兴趣。作为全球最大的新闻出版商这一 ,CNN肯定同意“内容为王”,所以它以为能给所有VR主流平台提供VR新闻的自己就是“第三大”。CNN的VR新闻很专业也很独家。但是依然成就不了它“第三大移动VR内容平台”的想法。

优秀内容工作室Magnopus

Magnopus工作室作品Blade Runner 2049: Memory Lab

关于Oculus专享版的CNN VR,CNN与Oculus不是核心。负责制作内容的工作室Magnopus才是亮点。这家位于洛杉矶的交互性娱乐内容工作室,一向是Oculus的合作伙伴,制作的内容基本上也都针对Oculus的设备独家定制开发,比如皮克斯刚刚获得奥斯卡奖的动画片《寻梦环游记》的VR体验COCO VR,获得去年艾美奖“优秀原创互动节目”提名作品的Mission:ISS;以及同样获得奥斯卡最佳视效的《银翼杀手2049》的VR体验Blade Runner 2049: Memory Lab。在这个体验中,Magnopus利用运动捕捉追踪演员的表情和动作,使用多个摄像机多角度拍摄。然后将该立体数据导入到3D渲染,并实时投射到虚拟场景中,创建出虚拟环境中真实人物的3D模型。

没有O记的内容平台,Magnopus多优秀也没人知道。上述三个内容都是针对Oculus硬件开发,在Oculus Rift平台上独家发布。

在CNN VR Oculus版的宣传视频中,最先几十秒基本就是Oculus的硬件广告。这个应用提供的依然是360度视频新闻,观众在CNN主播的解说指引下,身处新闻事件现场,体验一线记者亲历的事件过程。

目前该应用中已经有100多个来自10个国家的新闻故事。观众在观看4K分辨率360视频时,还可以接受到来自CNN Twitter账户的消息推送。

360视频依然是一体机的主要消费内容,但Oculus一定不是没有故事的VR硬件。

与之前CNN VR或者Magnopus作品面临的局面一样,还是那个问题?谁会去看这样的新闻?

只为看新闻当然谁也不会买一体机。Oculus Go还提供Hulu,Netflix和HBO等应用,事实上传说中32GB 199美元起售的一体机还会有更贵的64GB版本。是不是感觉跟卖手机一样?然而不卖手机的Facebook肯定不仅仅是让大家像在手机上看新闻一样在Oculus Go上看新闻。不然这个“特供版”CNN VR为什么会拉着Magnopus一起玩。

至于Oculus还能通过与全球最大的专业新闻平台和一流的VR内容工作室合作、探索出怎样的新闻报道的新形式?估计就不是这一代Oculus Go能看到的了。

联想的Mirage Solo运行Google Daydream操作系统,可以使用包括YouTube VR,Street View,Photos和Expeditions等Google应用程序。HTC Vive FOCUS 一向都在自娱自乐。

因为不可描述的原因,HTC Vive FOCUS 内容再烂也有独家优势。而缺少了Google Daydream VR的内容,国内的用户估计就很难考虑联想的Mirage Solo了。倒是Oculus Go因为有中国小米版的Mi VR Standalone,相信最后大部分娱乐内容还是可以分享的。

内容不是王,内容平台才是

三家内容平台相比,就大众体验而言最出彩的恐怕还是Oculus,上面提到的几个获奖优秀作品都是O记在关闭了自家的内容工作室OSS后,通过合作和赞助慢慢发展起来的。一花独放不是春,百花齐放春满园这个道理O记掌握了核心。

Google Daydream跟三星一样是为了卖手机,一直都走更接地气路线,但是VR内容不是手机拍视频,一味依靠朝阳群众,量是不用担心,质量上却乏善可陈。不过谷歌反应很快,最近更多开始效仿Oculus,积极赞助优秀内容工作室,例如3月在Google Daydream VR上首发的Felix&Paul参展圣丹斯电影节的作品:“Isle Of Dogs”的幕后VR体验,就是福斯即将推出的奥斯卡奖导演韦斯·安德森的最新动画片。

至于HTC VIVE独享的内容,目前好像还真找不出来能说的。

内容为王这句话是传统内容制作者曾经奉为圭皋的信仰。然而随着技术的进化,包括信仰在内的一切都会随之更新。CNN、Magnopus、Felix&Paul的内容再优秀,没有Oculus Rift和Google Daydream也是无法完成创建和传播。在这个时代,内容只是大众消费市场的一个未整合包装可售的产品。把硬件、内容和用户完整包装上线的平台才是王者。比如脸书和谷歌。

然而就VR而言,即使是Oculus Rift和Google Daydream,目前最大的苦恼不是优秀内容需要慢慢养成,而是即使拥有了大量内容,如何说服这个时代的用户给自己的脸再买一台手机。这才是一体机的真相。

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