东京迪士尼耗资27亿美元扩张30%规模 主打国际旅游市场

据日本每日新闻(mainichi)和THR等多家媒体,迪士尼正与自己在主题公园合作上的“老搭档”Oriental Land公司,筹划扩建东京迪士尼主题乐园。

创建于上世纪80年代初的东京迪士尼( Tokyo Disney Resort)和2001年开张的东京海洋迪士尼(Tokyo Disney Sea)是目前迪士尼在日本的两大主题公园。都属于日本公司Oriental Land并且独立运营,但是由迪士尼负责其中所有的创意内容设计。目前我们在东京的两个迪士尼中体验到的内容,与迪士尼在美国的乐园大体相似。

东京迪士尼乐园和毗邻的迪士尼海洋乐园去年共接待游客3千多万人次,成为亚太地区最繁忙的主题公园。近年游客数量增长日渐攀升。

2011年,海外游客仅占整个乐园访问量的1.3%,去年,在日本入境游热潮中,乐园游客数量猛增至8.5%,超过250万人次。

东京迪斯尼的游乐设施一项口碑很好,两大主要对手分别来自大阪的环球影城,和上海迪士尼。

计划中扩建的迪士尼乐园将打破既有的“美式文化”背景。把主题定位在日本文化上。所有的体验会围绕日系IP来设计。有关日本迪士尼新园区的详情会在2018年得到更多信息。目前已经明确的是,新建乐园计划投资27亿美元、于2023年开张。这意味着迪士尼的幻想工程师们,还有数年时间用于设计、规划、施工和完善整个景区的游乐和服务设施。

虽然离新的园区落成开张还有好几年时间,但是日本宣布扩建迪士尼乐园的消息已经被业内密切关注。原因是:新建乐园针对的市场主要是国际游客,事实上毗邻的中国市场是这些新投资最主要的目标。其次,迪士尼在海外广受好评的项目及设施都会最后回到迪士尼本土的几大乐园。比如目前上海迪士尼人气最高的Tron ride就已经要照搬回迪士尼老家去了。日本新增迪士尼的主题以日本文化和经典IP为主,如果口碑良好,不论是吸引国际游客,还是照搬回本土迪士尼,在经济和文化上都是一个最好的输出方式。

本土文化+迪士尼创意和技术,打造国际级IP无疑是一个好思路。我们在前不仅报道IAAPA展会时有说:水上、超级IP和沉浸娱乐是2017年主题公园的几大趋势。在新兴市场上,主题公园行业正在按照这个趋势进入一个快速增长期。而亚洲市场“正在爆炸式增长”。到2023年,在这些“国际级IP”文化背景中长大的一代,会带着自己的下一代进入怎样的主题乐园?以什么样的方式去体验故事?细节上目前可能还无法明确,能肯定的是未来主题乐园的最大市场将会是亚太,中东和北非。

上述消息发布后,在东京证券交易所早盘交易中,Oriental Land股价上涨了3%。

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