用好宇宙级IP:如何让游客成为主题公园故事线的主角

如同HBO的剧集《西部世界》里描绘的未来娱乐模式一样,越来越多的世界顶级主题公园,开始打造以不同故事线展开剧情,让游客充当主角的沉浸式体验项目。其中的引领者大多是好莱坞的主题公园,这些以电影IP为最大卖点的行业领导者,利用自己口碑爆棚的IP及周边,不仅可以吸引和推动市场、同时在体验过程中游客对故事中的人物或场景也没有陌生感,几乎可以全身心瞬间沉浸其中,可以说是毫无违和感。

现代化的主题公园中,游客不应该仅仅就充当一个看客

我们常说,家有IP万事不愁。但其实即使有祖传IP,如果违反逻辑乱用一气的话结果往往适得其反,既伤害了IP同时消费体验也不会很好。

在本月初举办的全球主题公园博览会IAAPA上,主办方就这一问题设置了专业论坛进行探讨,来自迪士尼、环球影城等著名主题公园沉浸式项目的设计师和专家们,参加讨论并分享了自己在处理这些问题时的思路和解决方案。

首先,这些顶级的主题公园设计师(以及众多粉丝)普遍认为:现代化的主题公园中,游客不应该仅仅就充当一个看客,坐坐过山车看看主题巡游和焰火表演。伟大的主题公园应该为游客度身定制属于主角的、让游客自己推动的故事线。

那么,针对广大被IP吸引而来的游客,在这些围绕IP展开的剧情中究竟应该怎样被定义?是否能与大家耳熟能详的IP角色共存于同一个熟悉的故事中?还是这些脍炙人口的IP角色要为游客充当配角?或者在每一个故事线中专门为游客设计一个固定的角色?这些问题的解决方案决定着耗资巨大的项目最后能否为游客提供激动人心的体验。

创造一个IP主角们没去过、但观众们又很熟悉的新场景

来自迪士尼的设计师Joe Rohde以自己负责创建的“阿凡达世界”为例。这个建造在迪士尼动物王国主题公园里的故事线,是基于卡梅伦的电影《阿凡达》打造的“潘多拉星球”的一部分。但是这个部分却不曾出现在电影里。同时游客也不会遇见电影中的主角。对于《阿凡达》的粉丝来说,可以看见影片中属于潘多拉星球上的很多动植物甚至蓝色巨人,但是“这是潘多拉的另一处所在”,Joe Rohde解释说,潘多拉是一个可以拍电影的地方,但不是既有电影的拍摄地。

游客对于电影中已经发生的故事是很清楚的,如果把游客角色简单生硬地“搬到”原来的剧情中,会让大家都觉得很怪异不自然,而利用IP中大家熟悉的素材重新打造一些全新的场景,并且不设置原故事中的角色,这样不仅会让游客感觉既新鲜又熟悉,同时也自然而然成为这个体验中的主角。

另一个更能验证这个有效方案的例子,来自Joe Rohde的同事Scott Trowbridge正在建设的星球大战主题公园“Galaxy’s Edge”。星战在欧美文化中毫无疑义是一个宇宙级IP。广大粉丝对于已经和即将发行的8部电影非常熟悉。如何打造“Galaxy’s Edge”的故事线?

迪士尼的的想法是,再杜撰一个新的星球“Batuu”。Batuu是星战系列中没出现过的地名。同时粉丝们熟悉的星战人物也都不会出现在这个陌生的星球上。但是Batuu上不仅有标志性的千年隼飞船,同时还会有R2D2和C-3PO和BB-8。广大星战粉在这个新的星球上,身披绝地武士战袍、手握光剑,身后跟着那些萌宠机器人。显然每个人都是Batuu新星战故事中的主角和明星。

为每一个IP主角重新创作一个故事,让游客扮演其中一个角色

迪士尼的对手环球影城,在沉浸式主题公园项目上最为成功的案例是哈利波特魔法世界。负责环球旗下创意和主题公园研发的副总裁Thierry Coup分享了环球在利用IP上的解决方案。

为每一个IP主角重新创作一个故事,让游客扮演其中一个角色。这样做的好处是,大家在自己喜欢的电影人物的带领下,在熟悉的场景中体验一个全新的历程。

这种思路在环球已有的项目如“蜘蛛侠的历险”、“变形金刚3”、“速度与激情3”以及“哈利·波特的魔法世界”中都得到了可行性的验证。

其中,Thierry Coup尤其举了环球最为成功的“哈利·波特的魔法世界”的例子:广大粉丝都熟悉的电影中,“三个小伙伴去到古灵阁寻找伏地魔魂器”的电影桥段。环球几乎完整使用了这个故事的背景,只是把故事本身设计成另一个时空中发生的事情。这样做的目的是为了让游客在相同的故事中能成功替代掉波特、赫敏和罗恩。为此,Coup及其团队不得不回过头去找J.K. Rowling解释一番:可以这么想:有几页书从原著中掉了出来,这就是为什么在故事中没看见三位小巫师本人的缘故。但是粉丝们可以像他们喜爱的原装主角们一样,共同经历了那个大家熟悉惊险历程。这样一来,粉丝们既可以获得原著中主角一样的体验,同时又没有破坏原装IP的完美。同时还使得故事更扩大、更丰富。Thierry Coup认为这是环球在使用IP上最巧妙的一个案例。

设计师要考虑IP本身、周边产品和游客需求来设计项目

迪士尼和环球影城是利用IP、打造自己的沉浸式主题公园故事线比较成功的企业。从上述方案看,它们采取的是完全不同的设计思路。这里没有方案的高下之分。在不同的情况下,都是设计团队综合了IP本身特性、周边产品以及游客需求而确定的设计方案。

对于阿凡达主题公园而言,设计核心是潘多拉星球的环境。应该也是考虑到当初电影上映时,多数观众是被卡梅伦打造的令人惊艳的潘多拉星球的动植物奇观所震惊。至于主角和与人类的战争剧情可能还在其次。

星战就不用说有太多的角色、道具和场景了(其中还有不少是已被毁灭的战舰和死去的角色)。要在如此混乱的元素中设计星战主题公园故事线,恐怕是一个不得不做减法的思路。所以Scott Trowbridge团队干脆重新设计一个全新的星球,然后选择大家喜欢的,逻辑上成立的元素设置到全新的空间中,不失为一个聪明的做法。

而哈利波特对于粉丝的“终极魔法”是真的像IP人物一样经历一遍故事。剧情本身是卖点。所以环球的做法是保留剧情,重新设计故事背景,但是强调主角们的特征,让粉丝去替代三位小巫师。大家各得其所。

后记

从这些家有祖传IP的大户人家获得的经验,首先是IP不能乱用。一切必须符合逻辑。强行加戏或者改戏,都能获得令人啼笑皆非的结果。不过类似“铁血战士大战异形”或者“超人大战蝙蝠侠”这类经典乱战也是另一种IP使用方式吧。

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