从中国100亿元的VR主题乐园 看迪士尼的造梦秘笈

近日,一座刚刚在贵州落成并开始局部运营的、以未来科幻为主题的公园,吸引了业内、尤其是外媒的关注。其中那座174英尺高,使用了750吨钢材建造的变形金刚,让外媒感到“惊人”。

作为全球最火爆的娱乐市场,中国的线下娱乐早已从上一代“去颐和园北海划船”进化为现在去迪士尼排长队了。在米奇和漫威英雄霸屏的时代,中国的主题乐园现状如何?市场发展受到哪些限制?会在未来超越像迪士尼这样的“行业至尊”吗?

世界主题乐园的“铁王座”

沿着美国的海岸线,有超过400个主题公园,覆盖着30,000多个景点,每年接待3.75亿游客。

几十年来,在主题乐园的“铁王座”上,只有迪士尼家族。尤其是佛罗里达奥兰多的迪斯尼乐园,撩动和满足着世人对金钱、梦想和魔法的全部渴望。在这个“世界主题乐园至尊”124平方公里的范围内,集合了迪士尼未来世界( Disney’s Epcot )、迪士尼动物王国( Disney’s Animal Kingdom)、迪士尼好莱坞影城( Disney’s hollywood studio )以及迪士尼魔法王国( Disney’s Magic Kingdom)4座超大型主题乐园。此外还有2座水上乐园,32所度假酒店和784个露营地。

自上世纪70年代开业以来,迪士尼通过技术创新,把电影IP、人物和相关故事从大银幕上搬到主题乐园的土地上。仿佛《盗梦空间》里的造梦师,为全球游客建造出一个个沉浸其中的梦境。时至今日,迪士尼乐园年均接待游客5200万人次,不仅是世界旅游市场的地标,自身也成为美国文化的一个部分。

美国本土上的竞争

直到上世纪90年代,迪士尼的主题乐园王座都没有受到过任何威胁——虽然“邻国”的环球影城一直在用大白鲨、金刚、蜘蛛侠和E.T来挑战米奇,灰姑娘,彼得潘和小熊维尼。“军备”上也从焰火晚会、舞台剧和真人游行,升级为高科技模拟器和3D技术、抢购IP和进行国际市场扩张。但是迪士尼宝座从来没有被动摇过——直到新千年的第一个10年结束,环球拿起了哈利波特的魔杖——用霍格沃茨的魔法挑战动画王国的魔术。

2010年,环球和华纳联手的哈利波特主题乐园,是迪士尼面临的真正威胁。“哈利波特魔法世界”不再是通常意义上的主题乐园,而是一个沉浸式的娱乐基地。虽然也有过山车,但是对于多数游客来说,在霍米村(Hogsmeade)一手拿着魔杖一手拿着黄油啤酒才是最嗨的事情。环球其实很擅长过山车项目,但是哈利波特主题乐园的最大卖点是能让影迷真正生活在魔法世界中。这个乐园吸引了全球哈迷,大获成功后的环球很快就把这个“魔法世界”复制到了日本。

面对来自“霍格沃兹魔法学校”的挑战,迪士尼祭出的是“阿凡达世界”。投资规模4亿美元,2011年建成。不仅再现了影片中如梦如幻的潘多拉星球,同时通过CG动画、3D和全息技术。打造更加完美的沉浸式体验。随后,“阿凡达”主题游乐区也将推广至全球,成为各大迪士尼乐园主要组成部分。

今年,为了维稳自己的王者之尊,迪士尼进一步在打造沉浸娱乐项目上加大力度。与The Void、工业光魔联手建造的“星战大空间多人VR游戏”线下体验中心已经落地迎客。2019年,新的全沉浸式的星战主题乐园和酒店也将建成。

新技术带来新体验,新体验带来新市场,加上迪士尼雄厚的IP家底,维护自己在美国本土的地位似乎无忧。然而,世界其他地区的主题乐园市场开始风起云涌。

新时代的主题公园竞争并不局限于奥兰多

近日刚刚在迪拜Motiongate主题乐园“狮门区”开放的“饥饿游戏”沉浸式体验,吸引了全球娱乐业的目光。这个造价30亿美元的“饥饿游戏”也仅仅是Motiongate中的一个区域。紧接着到来的还有马达加斯加、钢铁侠和雷神。12月,还将陆续开放其中的宝莱坞和乐高区域。六旗也将加入这个中东度假胜地。加上此前开张的The Void的VR线下体验中心(捉鬼敢死队)。迪拜这个在沙漠中凭空建造出来的中东奢华之地,将以全球知名的电影IP为导引,把各类主题乐园和线下沉浸式娱乐与当地旅游绑定在一起。

相比之下,好莱坞的其他小门小户似乎选择了把美国海岸线的大部分让给迪士尼和环球,更多地向中东发展自己线下的梦幻世界。

100亿元打造的中国VR主题乐园

据《中国日报》,坐落于贵州贵阳的科幻主题乐园“东方科幻谷”已于9月底开启试运营体验。这座被外媒曝光面积1.3平方公里、造价在100亿人民币的主题乐园,由深圳上市公司东方时代网络传媒开发建设,是中国目前最大的主打VR体验的乐园。15个主题场馆运用VR、AR、MR等技术整合传统的乐园游艺设备,打造出VR过山车、VR电影院、全息外星人基地、儿童科幻世界、机器人乐园等主题区。入园的游客会使用免费发放的VR头盔和类似小设备,与环境“互动”。必须说,相比颐和园北海这些古老公园、以及遍布全国各地的上世纪改革开放产物“民族园”、“微缩景观”,贵州这个主题乐园才是真正意义上的进化。

此外据报道,2017年初,中国恒大集团以中国脍炙人口的神话传说为基础开建造价73亿美元的儿童世界。

截至2016年,中国有2700个主题公园,在数量上完胜拥有400个主题乐园的美国。预计到2020年,中国的主题乐园行业也将成为世界上最大的收入市场。届时来自中国主题乐园市场的收入将达到120亿美元,而美国主题乐园市场的收入将在90亿美元左右。

2700座中国主题乐园中只有10%赢利,房地产开发导致主题乐园建设“虚假繁荣”。

中国主题公园行业的目标与美国同行不同。主题乐园在中国不太像是一个旅游业,而更像是一个房地产业。大多数主题乐园的“业主”来自房地产开发商。规划中用以建造主题乐园的土地实际是为了在周边盖楼。同时主题乐园和商圈也提高了住宅物业的价值和吸引力。所以一旦这些房地产物业开始盈利,主题乐园就停止运营的现象并不罕见。

据《中国日报》,全国2700个主题公园,其中只有10%是赢利的。中国旅游学院院长戴斌认为,大多数中国本土主题公园在设计,运营和维护方面无法满足公众的需求,特别是缺乏文化创意。

过去的主题公园不过是景观秀,现在已经成为第二代的游乐园,却依然没有一个有吸引力的主题,一个故事或逻辑的线索来连接所有元素。

行业人士认为,许多主题公园主要依靠门票销售赢利,用中国话说就是“一锤子买卖”。基本没有投资任何新娱乐设施来吸引回头客。

戴斌说,许多主题乐园只是为了吸引投资者进行当地的房地产项目开发。一旦周边物业开始盈利,主题乐园就会停止运营,基本失去了作为娱乐项目的存在意义。

迪士尼的造梦秘笈

在数量上,2700个中国主题乐园在“世界主题乐园王者”迪士尼看来,几乎都不用放在眼里。因为它们“不专业”:

设计施工粗糙,质量低下

来自ITEC娱乐公司(ITEC Entertainment是总部在佛罗里达的主题乐园设计开发公司)的创意总监认为,迪士尼和环球建设一个主题乐园需要前后5、6每年的时间才能完成。如果把这个时间压缩到2.5年之内,对于高质量的设计和施工来说就是及其困难的。

如果中国的主题乐园大多数是房地产开发商建造的话,尽量压缩到最短时间内落地就是顺理成章的事情——反正又不指望天长地久运营。

中国主题乐园大多没有IP

贵州“东方科幻谷”开幕式上表演的“暴风兵”不知道是不是星战的原装IP授权

这意味着中国人必须创造自己的故事和人物,而不能仅仅依赖变形金刚或星球大战等IP吸引游客。即使能吸引游客来到乐园,也必须通过大量销售这些IP周边产品来实现更大的营收。所以如果不卖山寨的“星战”或“变形金刚”T恤的话,那还有什么能卖得出去?

迪士尼一定是对中国山寨市场没有太深入的概念,要不就不经常上某宝。

但是我依然期待在中国的主题乐园里能遇见我们的大圣猴哥孙悟空,或者穿上印着哪吒的T恤。

中国最受欢迎的主题乐园是迪士尼

中国市场是全球最繁荣的市场,在中国最受欢迎和成功的主题乐园是迪士尼。这或者是最让迪士尼放心的一个事实。毫无疑问,迪士尼是一个与时具进的伟大企业。同一个童话是随着祖孙三代的价值观和审美倾向、在不断变化中用不同的方式和更先进的技术讲下去的。互联网时代长大的中国千禧一代是全球化的一代。迪士尼可以毫不费力地收割它远在亚洲的粉丝——即使有十几亿人其实都访问不了它在Netflix、亚马逊、谷歌和苹果上的内容。

造梦师也有忐忑

中国不缺金钱和梦想,或许也不缺IP。缺的是把这一切“植入人心”的“造梦技术”。这个技术不是VR、AR、MR和其他高新科技,而是擅长用想象力打造情感与体验的完美契合能力。

会讲故事是一种天赋,在一个连电影还拍得不好的地方,主题乐园的造梦依然需要时间去进化。但中国市场有几个不容忽视的“特色”,或者是擅长造梦的迪士尼无法get到的现实:

中国有人,有很多很多很多人。

很多很多很多人中能去到上海迪士尼香港迪士尼的不算多,能去到巴黎和佛罗里达迪士尼的就更少。

造梦大师迪士尼真的了解“中国梦”的真谛吗?

呵呵哒。

相关链接:

南京要投资13亿元建立球星梅西主题公园

从哈利·波特到漫威宇宙 美国大片进化方向是主题公园

迪士尼阿凡达主题公园开张:如何打造沉浸娱乐新地标

《饥饿游戏》沉浸式体验正式开放 迪拜主题公园汇集众多电影IP

迪士尼乐园落地星战VR多人游戏 The Void有机会树立行业标准

[IN2原创资讯未经允许不得转载 图片来自网络]