给全球星战粉打call:迪士尼“银河之夜”让人人都成为绝地武士

迪士尼的星战系列是影业巨头最宝贵的资产之一。每逢有新的大片上映,对全球粉丝来说固然是一件盛事,更重要的是,对于迪士尼来说也是一个从大银幕到社交媒体、从AR/VR游戏到线下故事体验的、全方位立体化的销售旺季。尤其是接近圣诞新年假期,一个星战IP几乎带动了整个迪士尼市场,让人不由得感叹:这才叫全球化一体化市场运营。

星战最新一部大片《最后的绝地武士》(Star Wars:The Last Jedi 》即将于12月15号在北美上映。两天后,迪士尼好莱坞影城就开搞一个巨大的主题乐园体验:星战:银河之夜(Star Wars :Galactic Nights)。

这个号称给“全球星战粉打call”(Calling all Star Wars fans!)的线下体验声势浩大,吃喝玩乐刷朋友圈一应俱全。所有参加体验的粉丝无论年龄大小,都将置身真实的星战场景和故事情节之中:或者变身绝地武士参加光剑训练、或者“偶遇”电影系列中活生生的经典角色;还可以组队参加“反抗军”与暴风兵和达斯维达决一死战。经历过上述一切感觉又饿又累的话,还可以尝试一下乐园专为银河之夜推出的“星战套餐”:从照片和餐单上看,虽然食材都很讲究,外形实在有些过于古怪——光剑巧克力、各种星战人物造型的蛋糕和特色饮料——想必星战迷一眼看见都能心领神会照单全收。

葡萄酒爱好者还可以参加乔治卢卡斯自己的“天行者葡萄酒庄园”(Skywalker Vineyards)的品酒会。免费品尝加州葡萄酒。

按照迪士尼乐园的惯例,晚上还有焰火表演和各种星战主题的游行活动。整个“银河之夜”从晚上7点开始一直到凌晨。就是一个全球星战粉的狂欢大趴。票价是成人129美元/儿童124美元(不含税),3岁以下免票。

把意犹未尽的影迷从大银幕上带到线下体验活动中,是迪士尼正在开始尝试的一个新娱乐市场。“银河之夜”已经在迪士尼好莱坞影城成功举办过一届。先让粉丝们看上电影,趁大家依然沉浸在影片中时,再把市场引到线下。不仅让粉丝们再次沉浸在“自己的星战故事中”,而且由此提供的互动会将更多的粉丝更加紧密地绑定在星战IP上。

与此同时迪士尼还在Ins上发起了“银河之夜摄影大赛”。社交平台上的刷屏又会给影院和主题乐园带去更多的消费者。这才叫线上线下闭环整合。前提是你用40年时间打造了8部经典大片,培养了全球众多星战粉。

搁在以前,每每遇见新的星战大片上映,国内的星战粉丝或许会有点尴尬:在一个并没有星战文化的地方,你拿着“灯管”比划独自鸡冻有意思嘛?周围人看你神经病好么。现在你有机会直接去全球最火爆的“星战基地”参加最嗨的同类狂欢了。在“银河之夜”里,没人会嘲笑或许人到中年的你穿着绝地的长袍挥舞着闪着绿灯的光剑。那个孤独坐在影院黑暗处沉迷于剧情的人,终于可以不用说话也找到组织了。这或许就是我们从大银幕上无法得到的乐趣。也是迪士尼新时代体验营销的一场贯穿银幕和线下的沉浸式娱乐“大片”。

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