如何用好《行尸走肉》IP:VR只是营销工具 AMC真正意图是AR手游

大热剧集《行尸走肉》即将在北美时间10月22日发布最新一季(第8季)。为了配合市场推广。该剧集的出品方AMC今天宣布上线自己的独立VR应用AMC VR。

营销工具需要简单有效

这是一个很简单甚至可以说简陋的App。目前里面只有《行尸走肉》和吴彦祖演的那个武打系列《荒原》的360视频。以及另外一些AMC的预告片和幕后花絮。

可以说AMC VR就是一个片商纯粹用于营销的工具。或者说就是一个旨在引发粉丝注意力的新话题。对此,AMC的创新部门执行副总裁直言:VR是一个新领域,所有人都正在逐步了解和进入这一新媒介。我们根据观众需求提供服务。(VR)可以拓展对节目的体验,让观众进入内容。但是要谈论(VR)的未来商业模式,现在还为时过早。

本周日即将播出的《行尸走肉》第八季的首集,是该系列的第100集。AMC VR中的360视频所延展的内容也出自该集的部分场景。由该剧集的执行制片人和特效化妆主管,与来自制作方、VR工作室Moth + Flame的导演Kevin Cornish联合执导。周日新一季播出后,这部分360视频即可上线AMC VR。

从这个时间安排上,也可以看出360视频其实对于AMC来说,连“剧透”场景的机会都没给。即使是诺兰的大片《敦克尔刻》,华纳还提前数周发布了VR版,集中“剧透”了其中最重要的几大场景。可见即使是作为营销推广工具,《行尸走肉》360在AMC这儿都充当不了主力战场。

去年在360视频中看到的僵尸真心很粗糙

这部大热剧集去年在第7季首播时,该片的执行制片人和特效化妆主管就推出过一版360视频:在荒凉可怖的树林里,被一堆僵尸层层围绕,惨状各异,怪叫连天,随着一张张恶心的脸靠近你的鼻尖,顿生一种逃无可逃的逼恹感。因为AMC去年还没推出自己的VR应用,视频发布在YouTube上。

当时IN2小伙伴看完后的点评是:视频很短,也比较糙,拼缝就跟拿缝衣服针缝的一样,明晃晃地彰显着这样一种心态:看什么拼接,看化妆!

制片方对于采用什么软件消弥拼接痕迹并不想花费太多精力。强调全方位了解新一季的各种僵尸种类和妆效才是宣传影片的重点。

在VR视频制作中,特效化妆师兼职导演,《行尸走肉》剧组开了行业先河。

当《行尸走肉》手游装机量已经突破1600万的时候,AR手游的市场还是可以乐观一些的。

说起AMC,这个总部在堪萨斯州、号称万达旗下的美国连锁影院品牌,《行尸走肉》是其最大IP。2015年开播的吴彦祖担纲的《荒原》(Into the Badlands),讲的是吴先森扮演的骑摩托的孙悟空(Sunny),护送身负重任的少年(唐僧),寻找传说中的极乐世界的故事。豆瓣评分6.5、IMDb居然有8.1。在刚发布的AMC VR中也有360视频。据说可以和帅帅的吴先森一起训练武术。

相比这些用于正剧/片营销的360视频和VR视频。由大IP衍生出的VR游戏和大型线下体验是真正能付费下载和卖票收钱的买卖。很早以前我们就介绍过:Starbreeze VR公司就为《行至走肉》制作过VR体验。在这家公司独特的5K、210度视角的头盔里体验僵尸爆头还是很有快感的吧。

然而就像大多数不乏快感的VR游戏一样,市场是一个很令人不快的话题。而要探讨真正的市场前景,或许还要指望AMC为《行尸走肉》发布的新版AR游戏:只用手机就可以随时随地杀僵尸。产品核心符合pokémon Go 成功的三大要素:地理位置、强大IP、手机AR应用。

AMC的这款“The Walking Dead” AR游戏名为“我们的世界”(Our World)。由芬兰工作室Next Games开发,这家工作室也是上一版“The Walking Dead” 手游“无人世界(No Man’s Land)”的开发者。据工作室数据,“无人世界”的安装量已经突破了1600万。

iOS版本上的新“Our World”用上了ARKit的“ARPointCloud”功能:可以让开发人员在AR环境中隐藏僵尸,设定在合理的地理位置上出现。ARKit的这个功能用在基于地理位置设计的游戏上尤其适合:当玩家进入设定的位置时,就会有僵尸爬出来。这非常刺激。跟手机厂商对接的好处就是这样,什么都跟着手机功能走绝对省心效果好。

鉴于ARKit还带有多人共享和协作功能,AMC计划在下一版游戏中开启邀请好友进入“我们的世界”中一起杀僵尸(难怪会叫这个名字)。这比对于迅速扩大市场方面更加有效,毕竟游戏还是需要社交互动的,VR游戏之所以不灵,缺乏社交互动也是一个影响较大的因素。

相对作为营销工具的VR视频,还是这种基于手机AR应用的IP游戏更有市场。AMC真正称得上宝贝IP的就僵尸这么一个,在市场上该怎么使用VR/AR技术倒是真动了脑筋。值得借鉴。

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