原创有多值钱:80亿美元够买4个Oculus公司 Netflix决定全部拿来拍电影

今天,Netflix以明年将投入80亿美元自制原创内容包揽了科技和娱乐媒体的首页。

80亿美元够买4个Oculus公司

Netflix在周一公布了其Q3营收为29.9亿美元,比去年同期增长30%。每股收益为29美分,高于2016年同期的每股12美分。与此同时,Netflix在美国的用户增加了85万,在国际上增长了455万。加起来整个Q3新增用户530万。 目前全球用户超过1.15亿。

在原创上的投入,Netflix一骑绝尘。

这个用户基数没有超过欧美青少年聚集的社交应用Snapchat(1.7亿),与Facebook(目前全球20亿用户)及其旗下Ins(7亿+)的用户数更不是一个量级。

然而这80亿美元的“原创资金投入”却让见惯了大钱的欧美媒体都觉得“惊人”。

这笔80亿美元的预算中的大部分将用于制作30部新动画系列作品和80部新原创电影,所有这些电影都将于2018年发行。

预测将有一大批影视工作室、导演、明星们要去网飞收钱了。

原创内容的帝国反击战

前几天,迪士尼携好莱坞其他几大影业巨头,联手谷歌、苹果、亚马逊,很低调地宣布入驻了自己的“云影库”Movies Anywhere。意味着通过这几家拥有海量用户市场的硬件制造商及其线上平台,以好莱坞为代表的影视内容巨头们,在线上内容发行市场上,终于建立了属于自己的强大渠道,不仅重新定义了付费分账和内容盈利模式,同时也把用户市场都纳入自己平台。从而把售卖内容的方式牢牢控制在自己手里。

精致的原创内容不再被视为大互联网平台(Facebook、YouTube、Netflix等等)的流量工具,最终帮助拥有巨大流量的平台通过广告变现。而是内容生产者与自己用户市场直接对接。线上内容因此成为最主要的赢利模式。

直接销售内容(包括周边产品)一直是欧美内容生产商的主要盈利模式,如同好莱坞通过院线票房赢利而不是在电影中插入广告。早期互联网时代,因为用户没有培养付费习惯以及缺乏自己的线上发行渠道,使得很多优质内容生产者必须为大互联网平台提供免费内容来获得流量,从互联网广告中分得一杯羹,并不具有售卖自家内容的主动权。这还是比较强大的内容提供者,还有更多弱小但其实质量并不差的内容创作者,只能毫无回报地把自己幸苦创作的内容无偿放在大平台上,获得一个用户入口。

随着互联网已经成为日常,海量的内容时时刻刻在用户身边爆炸,其中真正优秀的内容成为稀缺品。华尔街日报(WSJ)金融时报(FT)都早已开始了付费订阅的模式。事实证明最优秀的内容并不会因为收费而丢失自己的读者。

颠覆性的变化来自今年8月,迪士尼宣布从Netflix退出其电影业务,并将于2019年推出自己的流媒体服务。迪士尼的这个决定,意味着那些本来依靠巨大的互联网平台输出内容、实现所谓“内容变现”的传统内容帝国,不仅拥有打造自己线上平台的实力,而且看到了基于互联网发展起来的新内容市场的巨大商机。正开始凭借它们经营多年的内容IP,以及这些IP召集起来的海量用户群,正式向Netflix这样以流量红利获益而起家的互联网巨头发起了“帝国反击战”。

数据表明,大约有一半的Netflix用户定期观看迪士尼的动画片系列。Netflix遭此暴击,当天股市应声下跌4%。

然而今天的Netflix已经很强大,自制原创内容是抗衡老字号的护身法器。

Netflix的大热剧集《怪奇物语》

华尔街分析师认为:

Netflix现在得靠内容提供商的可怜活着,如果想自己执掌未来,只有成功开发出令人信服的原创内容,才能证明自己的估值。

向迪士尼学习,是对抗迪士尼最有效的方式。所以有了今天Netflix刷屏的这个80亿美元。看来网飞还是从善如流了。

事实上,在迪士尼没有亮剑之前,流媒体公司就早已意识到这一天迟早会来。Netflix原创剧集已经成为一个“品牌”:《纸牌屋》、《怪奇物语》、《女子监狱》、《黑镜》……正在成长为影视行业“绝地武士”的流媒体平台非常清楚,只有真正能拿起“故事原力”的光剑——自制原创内容,才是是抗衡老字号的护身法器。

除了“木下总统”凯文叔镇守《纸牌屋》以外,Netflix刚刚又签下了梅姨Meryl Streep,出演迷你剧集“The Nix”。每集82.5万美元(真不多,没有影后拍一部电影挣得多)。今年新晋小金人影后“石头姐”(Amma Stone )上个月刚接拍了Netflix的新剧《疯子》。同样爆红的Netflix剧集还有刚刚更新《怪奇物语》,老牌影星薇诺娜·瑞德出演其中男主老妈的重要角色。

由此及彼,VR原创内容也急不得

80亿美元是什么概念?三年前,扎克伯格花了20亿美元买了Oculus创业公司,已经可以掀起全球性的虚拟实现创业浪潮。VR行业目前的局面,固然主要在技术和硬件的发展上,优质原创内容的匮乏也是其中很大的因素。我们能看到的一些优秀原创VR影视内容,无论是各大VR内容平台上的、还是各大电影节、影展上的,从来都没有给创作者带来过营收。在Oculus上,屡获艾美奖殊荣的优秀原创作品(比如Felix&Paul作品)都在免费list上,而那些名不见经传的小工作室更是不用想如何赢利了。

即使在付费清单上的VR游戏内容也一样潦倒不堪。可见VR所处的这个市场阶段,也像早期互联网一样,是必须一步步熬过来的。期间还必须具备技术和硬件颠覆性的升级和市场的爆发增长。这个过程究竟有多长?现在的创业者能不能扛到那时候?真不是看一个OC4上扎克伯格的“VR将有10亿用户”的心灵鸡汤就能解决的事情。

都是上市公司,都靠流量分发挣钱,都挣到了大钱。有人看好原创内容,有人看好用VR代替手机。还是那句话:有人燃烧火把,有人燃烧手臂,不同的火光照亮不同的前程。

从互联网改变世界到互联网就是世界。谁是原创内容王者将决定互联网的新格局。

不打算再说迪士尼。说说中国的财新网吧。

几乎与Netflix宣布80亿美元原创资金同时,财新宣布全平台进入全面付费模式。正式推出自己的付费阅读平台“财新通”,将于11月6日全面启动。年费498元。

胡舒立果然气魄。底气在于,在全中国你还找得到像财新一样的新闻媒体吗?

好新闻就是该收钱。好新闻不用给车马费,也不是付费软文。就是记者、编辑硬桥硬马的图文报道和独家观点。

门户网站早已被社交平台取代了。无论中外,社交平台都以各类假消息、谣言花式轰炸用户习以为常。Facebook、谷歌包括微信,天天因为假新闻和广告骚扰用户遭到针砭、不胜其烦。而自身又并不具备NYT、WSJ、FT那样生产专业新闻的功能。财新的付费举动可谓正应其时,并不激进。

当以流量分发为唯一赢利模式的Netflix开始转向靠原创内容生存,当无法跟微信微博用户数量相提并论的财新网开始全面收费,拥有海量用户的社交平台、靠分发流量获得广告变现的平台将何去何从?

不谈大趋势。倒是那些原来就是内容创作高手的人、专业媒体的精英们,可以开始乐观规划自己的职业未来了。

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