欢乐谷、上海迪士尼游客分析 游乐园成亲子游新去处

此前IN2曾报道,有英国咨询机构指出国内的80和90后的年轻人,已经不再像自己的老爸老妈一样去KTV或者聚集亲戚打麻将休闲,主题乐园反而成为他们的首选。那么,如果按照互联网思维来看,究竟国内游乐园的用户是什么样的人?QuestMobile不久前发布报告,结合北京欢乐谷、上海迪士尼等地的游客,总结出这些游乐园用户的年龄为25-35岁,而这些用户本身也有较高的经济实力。

年轻人是游乐园消费主力

根据QuestMobile,四大游乐园的游客人群以23岁到35岁为主,同时,31-35岁、36-40岁游客占比均高于全体移动网民,从年龄和对应的人生阶段来看,亲子游人群占到一定的比例。


值得注意的是,上海迪士尼的游客中,24岁以下的年轻人占比为达到了24%以上,在四大乐园中最高,可以看出迪士尼对年轻人的吸引力。而在7月的暑假和毕业季,游乐园成为全家亲子游、学生出游、毕业游的一个重要选择。

QuestMobile的报道也从数据方面印证了英国咨询机构的看法,80和90后的“中年人”才是游乐园的消费主力。IN2认为,如果真的从年龄来看的,80后和90后人群现在正常都应该是组成家庭为人父母了,所以上海迪士尼的24%以上的24岁以下游客,应该有很多是儿童,一个娃就需要两个家长入园,绝对的稳赚不赔。

另外,相对来说游乐园的门票价格并不算低,在休闲娱乐中已经算是中高端消费,四大游乐园游客人群具有较高的经济实力,中高线上消费能力的占比均超过6成。可见这部分用户群具备较高的营销价值。

游乐园地域门槛明显

虽然游乐园比较好玩,但因为是实体娱乐,所以对地域还是一个比较高的门槛。从数据可以看出,从北到南的四大游乐园,都是本地和周边的游客居多,其他省份随着距离越远数量也越少。这点也可以看出,游乐园项目和旅游景点不同,吸引的其实是本地寻求休闲的人群。专门为游乐园而去异地,对于国人来说还够不成理由。

不过上海迪士尼乐园在这方面的表现非常好,本地游客只不到40%,外地游客为60%,其他同行的本地游客占比都在60%以上,可见如果公园的IP和项目足够好,还是能克服地域因素的。

QuestMobile的这个报告使用的是 GPS以及WIFI探针等LBS数据源对游客人群进行的测量,同时选取的乐园也算是四地比较出名的项目,不过像北京欢乐谷和深圳世界之窗确实有些年头了。虽然不可尽信,但是报告数据还是值得参考的。

相关信息

乐高乐园将引进VR过山车项目 和乐高小人赛车

迪士尼好莱坞影城将更名重启 沉浸式主题乐园初露端倪

福斯制作《异形》VR多人体验 主题乐园明年开业

[数据图片来自QuestMobile IN2原创资讯未经许可请勿转载]