沉浸式娱乐有戏:年轻人不爱麻将爱主题公园

不管是马化腾还是马云,最关心的事情之一就是年轻人在想啥,他们的消费欲望和习惯是怎样的。从游戏厅、网吧、卡拉OK再到现在的电影院、VR体验店,所有的公司都在尝试揣摩年轻人的心里,为其提供合适的娱乐场景。可以肯定的说,随着国内经济发展和技术的不断进步,年轻人对于娱乐的看法也在不断变化。根据英国OC&C咨询公司的调研,国内年轻人现在正在逐渐远离传统的卡拉OK等娱乐形式,寻求诸如假日邮轮和刺激的主题公园游乐项目这样的新奇体验。

数据显示,国内休闲产业年增长率一直保持在10%以上,是其他主要市场增速的2倍多。根据调研公司数据,去年中国的休闲娱乐市场达到4790亿美元,超越日本成为休闲娱乐活动支出方面的第二大国,仅次于美国。

随着经济发展,国民收入水平的提高,人们在娱乐上的花费也越来越高。数据显示,2016年国民休闲娱乐支出占消费者支出总额的比例为11%,虽然相比美国的21%和英国的17%,我国仍有差距,但和之前相比,国人越来越愿意在娱乐上消费已经是事实。

OC&C咨询公司合伙人Pascal Martin认为,中国的80后和90后人群,更偏好食物、体育运动、国内旅行,还有主题公园和度假邮轮,和上一辈人喜欢的卡拉OK或打麻将大相径庭。而在竞争相当激烈的休闲娱乐市场,那些能为年轻消费者提供较为新奇体验的公司,将会有较大优势。

2016年开业的上海迪士尼乐园,在短短1年时间就获得了1300万以上的客流,足见我国消费者对主题公园类的兴趣。落户北京通州的环球影城也正在建设中,可以预见在未来几年中,会有越来越多的实景娱乐出现。另一方面,像《仙剑奇侠传》线下沉浸娱乐项目的出现,沉浸式娱乐这种较为高端的娱乐形式,也将成为一二线城市年轻人乐于尝试的休闲项目。

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