水上、超级IP和沉浸娱乐 2017年主题公园的几大趋势

2个月前,迪士尼在D23大会上公布了包括“星球大战”在内的未来主题公园的新项目。事实上,不仅迪士尼,六旗(Six Flags)、环球影城、海洋世界(SeaWorld)等主题公园大鳄都宣布了旗下公园的新项目和新工程。主题公园界的专家Dennis Speigel认为,对于已经有60多年历史的主题公园行业来说,最难的就是保持市场占有率,这也是为什么所有公司都在不断更新设施和项目。

对于主题公园行业的公司来说,2017年同样是几家欢喜几家愁。海洋世界认为今年上半年的结果“不令人满意”,六旗公司认为上半年的惨淡表现,甚至会导致全年目标达成堪忧。六旗CEO Jim Reid-Anderson认为,公司应该更快速的执行各种变化。现在的问题是,应该如何进行变化?下面有几点近期主题公园界流行的趋势,值得人们借鉴。

主题公园趋势

天气因素让事情变得很复杂

9月初飓风Irma横扫佛罗里达,迪士尼、环球、海洋世界、乐高世界等全州的主题公园都不得不关闭2天。虽然公园硬件设施并没有太大损失,但是天气灾难依然会影响各家公司的季度表现。

早在Irma之前,天气对主题乐园的收入就有关键影响。此前陈亡将士纪念日(Memorial Day)遭遇雨天,使得德州和东海岸的主题公园全部受到影响。“刮风减半下雨全无”,可以说是非常贴切了。

超级IP统治主题公园

从芝麻街到银河护卫队、从星球大战到哈利·波特再到阿凡达,这些超级IP在今年统治了主题公园。而说到超级IP,迪士尼作为IP大鳄可谓当仁不让。在D23大会上,迪士尼公布了“星战:银河边缘”奥兰多主题乐园,同时还有皮克斯的经典《玩具总动员》主题乐园,加上《创:战纪》和来自漫威的《银河护卫队》,迪士尼举全公司之力,将这些电影IP转化为主题公园的大热项目。别忘了,还有詹姆斯·卡梅隆导演经典作品的“阿凡达主题乐园”。

另一家公司,环球影城在今年早些时候,在日本大阪环球影城开设了“小黄人公园”,其创意自然来自公司备受欢迎的动画系列《卑鄙的我》(Despicable Me)。同时,公司在奥兰多的主题公园,还将在2019年前修建一个哈利·波特过山车项目,来满足全球的哈利波特粉丝。

就在不久前,六旗公园透露,将和DC合作开设一系列以后者经典动漫形象为主题的过山车项目,包括神奇女侠、小丑女等等。SeaWorld则抢到了另一个IP——芝麻街,公司将在美国开设芝麻街主题公园。

沉浸式娱乐创新

除了单纯修建硬件,如何从运营和环境层面为游客提供沉浸式体验,也是各家大型主题公园正在努力的方向。迪士尼宣布将在奥兰多的星战主题乐园内开设“沉浸式星战酒店”,入园的游客自己将会成为情节的一部分,和身边的游客以及工作人员一同演绎一出星战大戏。迪士尼负责人称其为“百分百沉浸的奇特体验”。

此前IN2曾经报道,同样在奥兰多的“阿凡达主题乐园”内,迪士尼同样采取了沉浸式的设计和运营方案。园内的很多工作人员需要扮演潘多拉星上的旅客,让场景更为真实。

有了迪士尼的珠玉在前,人们纷纷将目光投向环球影城,后者的哈利·波特主题乐园无疑非常适合制作成全沉浸式的乐园体验。

人人都爱水上项目

环球影城在5月开设了新的水上项目火山湾Volcano Bay,包含了水上过山车、激流勇进等等,当然还有一片海滩。拥有不少水上项目的六旗同样扩建了不少项目,同时公司还尝试收购更多附近的水上公园,目的是获得更多季票的收入。

海外项目开始有效果了

所有美国主题公园都尝试获得更多新的用户,当我们说新用户时,通常指的是亚洲用户。迪士尼CEO Bob Iger在本月早些时候透露,上海迪士尼乐园项目第一年的盈利状况相当不错。自2016年6月开业以来,上海迪士尼乐园已经招待了1300万游客。

虽然刚刚落成一年,但是上海迪士尼乐园已经开始了扩张项目,“玩具总动员”主题乐园将在明天春天开张。上海项目的成功,甚至让迪士尼考虑在内地其他城市建立主题乐园。

另一家主题乐园大鳄,环球影城在北京城市副中心通州的项目在稳步推进中,同时,公司还获得了大阪环球影城49%的股份,加强了对日本环球影城的控制权。对于不久前开设的小黄人乐园,环球母公司康卡斯特CEO Brian Roberts称“表现大大超出预期”,同时也再次对通州的项目表示了信心。

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