在这场个人隐私VS互联网经济模式的战争中 选择站在苹果一边

随着苹果发布新产品,其系统携带的“智能防追踪”功能成为互联网广告商们“围攻”的焦点。

所谓“智能防追踪”intelligent tracking prevention,指的是最新版本的Safari 11浏览器可以阻止第三方广告追踪器,识别并阻止跟踪用户网络行迹的所有Cookie。苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi 在发布会上明确表示:“我们这样做的目的并非为了屏蔽广告,而是要保护用户隐私。

广告是互联网的命脉,Facebook和Google、包括中国的BAT等互联网巨头的绝大部分收益都来自广告。据eMarketer,今年品牌在网络广告上的花费将增长17.4%达到223.74亿美元。尽管脸书和谷歌一再强调对用户隐私的保护措施,但实际上,正是因为它们对未经授权的用户数据的挖掘,实现了越来越精准的广告推送,使得针对每一个上网用户的所谓个性化广告无孔不入。

另一方面,广告主及其代理商们也都在与互联网保护用户隐私的技术对抗。日益艰难地跟踪用户的在线行为,以便掌握更准确的数据来定位自己的市场。做过互联网广告的同学都深有体会。客户要投放自己平台广告时,一定会通过广告平台在自己页面中加上各种监测Cookie。

我们无法回避的现实:目前几乎所有互联网平台都在偷偷摸摸地跟踪着用户在网上的信息,在用户毫不知情的前提下侵犯了众人的隐私。

在这种情况下,最新版本的Safari 11这一“自带广告防火墙”的智能机制,等于利用自己封闭的技术体系,成为第一个跳起来通过强制手段捍卫用户隐私的大公司。必然引起众怒。

上周苹果发布会后,美国共有六个广告行业机构表示,Safari 11的这个“智能防追踪”功能,会破坏现有的浏览器约定,并且会“破坏互联网的经济模式”。要求苹果“重新考虑”最新浏览器的这一功能。

对此,苹果星期五即发布了回应:别惦记了。在线广告触犯了我们的隐私,苹果不会禁用智能防跟踪系统的。

这位苹果的发言人强调:广告跟踪技术已经变得遍地皆是,利用这些技术可以重建用户的大部分网络浏览历史记录。而这些信息是未经许可收集的,用于跟踪用户行为,来实现广告推送,因此:

苹果认为人们有隐私权。

除了侵犯隐私之外,广告还耗用手机电池和我们每月的流量,降低打开速度,有时还会携带和传播病毒。所以,像Brave、Chrome、Firefox、Opera和Safari这样的浏览器厂商都正在尝试阻止广告对用户信息的追踪。

组团跟苹果对抗的6个广告机构没有立即对苹果的拒绝做出反应。当然,在隐私这件事上,苹果有过跟FBI交战的背景。对广告机构的态度已经算不上强硬了。

这6家大广告机构针对苹果新版Safari对Cookie的处理方式也进行了投诉。理由是,自动删除第三方Cookie的Safari也并不代表用户的立场。

通过Cookie,网站可以帮助用户储存自己本地和页面上的一些小文本文件。 例如记住电子邮件用户名,购物车内容,以便更快地登录或寻找购物车中的商品。

同样,Cookie也可以通过记录用户上网行为,尤其是否点击过广告来帮助广告客户收集分析用户信息。而Safari长期以来一直阻止第三方Cookie。美国六大广告机构反对苹果对Cookie的这种处理方式。直接点说就是它们不喜欢Safari会自动删除Cookie。它们认为:苹果系统驱动的Cookie选项不代表用户的选择,它们代表了浏览器制造商的选择。通俗来说就是:你苹果觉得我们侵犯了隐私,但是你帮用户阻止广告也不意味着就代表用户利益,说不定用户就是喜欢看推送广告。

苹果的回应是:Safari符合苹果对Cookie的处理标准,阻止了广告客户滥用隐私权的漏洞。并且:“智能防追踪功能不会阻止或干扰用户实际点击访问的网站上的合法跟踪。用于互动功能设计的网站Cookie以及Web发布商放送的广告将会正常显示。”

意思是,那些没有偷偷摸摸跟踪用户的广告将会被正常显示。而与用户发生互动的广告也不会被拦截。

从逻辑上来说,隐私本就是一个人自己才能明确界限、并且只能通过自主行为达成保护的范围。当一个用户的隐私需要“被保护”的时候,不管这保护是否来自智能系统,其实已经不存在所谓隐私。苹果vs广告机构的这场战争,意味着:互联网广告正在从偷偷摸摸挖掘梳理数据、实现广告精准推送的阶段,在向着正大光明邀请用户主动参与广告互动,自主发布广告信息的阶段进化。

Snapchat的AR滤镜广告让用户玩得很开心

目前以Snapchat为代表的“体验时代”社交平台正在从脸书的“信息时代”的粗暴数据挖掘中摆脱出来。通过生动有趣的个性化应用(比如带有地理信息的滤镜),让用户把带有广告的内容作为自己的体验分享出来。从进化角度看,这样的广告不仅更高级,效果也更好。当然从保护隐私的角度也更有立场,会得到用户的支持。

周所周知,苹果新系统带有AR应用,如果某一天我们玩PokémonGo类型的游戏时,在各个地理位置捉到的不是小怪兽而是设计精巧可爱的Smart小车(这是一个真实的案例,是投放在Snapchat平台上的广告)。用户是在非常知情的情况下参与进一个大型广告行为。

当生产工具进化到可以淘汰落后的生产关系时,不管是新iPhone还是新Safari,能够强硬地对落后的广告生产关系说不,也并不是一件很难的事情。作为用户,虽然深知只要上网,谈论保护个人隐私总是一件镜花水月的事情。但是当我们仍然无法摆脱手机、电脑和网络时,还是选择站在先进生产力一边吧。

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