在用AR“原力”征服地球这件事上 唯一得到Pokemon Go真传的就是迪士尼

手机AR应用方面,无论是苹果的ARKit还是谷歌ARCore,都是从基于手机摄像头创建增强现实应用方面入手,期待就此孵化出一个类似Pokemon Go一样,瞬间能风靡全球的AR游戏。

但是Pokemon Go火爆的核心并非AR应用,而是因为游戏本身的强大IP,以及充分利用了手机的LBS功能。

按照这个逻辑,唯一得到Pokemon Go模式“真传”的就是迪士尼:有强大IP、有地理位置定位、AR游戏,以及,不让没有谷歌地图的地方玩……

第8部星战系列大片《最后的绝地武士》即将在圣诞新年黄金时段上映。迪士尼为这部电影的市场预热开启了一场名为“Find the Force” 的高新科技市场宣传活动,推广手段集中在:AR、个性化互动和沉浸式三个方面。并且有计划有预谋地针对不同的影迷群体开展了从线上到线下、虚拟到现实的全线覆盖。

在上周的宣传攻势中,首先是在德国柏林的IFA上发布了与联想合作的星战游戏AR头盔和光剑控制器。毫无疑问,售价200美元的这套游戏装备是为资深星战迷和游戏玩家准备的。“原力周五”的活动中,在伦敦等主要城市推出了像“星战酒吧”这种类似沉浸式剧场的线下主题娱乐活动。适合那些“派对动物”的星战粉。

要说最大规模的推广还是接地气的手机游戏。全世界有多少人有手机?有多少人知道星战?最关键的是,迪士尼的这个手游是根据地理位置来玩的。这才是Pokemon Go的精髓。

不让在”宇宙中心“用我们还可以去银河系以外用呗

两周前迪士尼就上线了这个手机AR游戏,并且预告在未来两周内会在全球不同地点出现星战中的不同IP。两大手机系统的全球用户(不包括中国),只要下载这个星战App,就能在自己的现实环境中扫出AR版的星战角色或者大型武器。IN2自然即刻装上了这个App。

看着“帝国舰队”当空飞过金门大桥和中央公园画面还是很幻灭的

在上周末迪士尼公布的、包括美国、加拿大、巴黎、巴西和日本、香港等城市出现的名单后,物理位置在这些地标的星战粉,只要拿起手机开启App对着天空扫一下,就会看见巨型帝国舰队的飞船和X翼战机缓缓飞过纽约中央公园、或者金门大桥的场景。如果正好是在一个大型的活动上,配合着地面的人群,发一个朋友圈,场面还是很bigger的。

除了发圈,Pokemon Go游戏最重要的还是让玩家在不同地点收集各种小妖怪来升级。星战也一样。迪斯尼也在全球各地“放置”了不同的星战里的IP角色,比Pokemon Go更酷的是,一旦用手机扫出来还以和这些虚拟角色合影发圈。“战果”当然算积分的。

就连在“宇宙中心”不能玩游戏这条“铁律”,迪士尼也get了Pokemon Go的核心:用谷歌地图。所以我们很好奇,面对这么大的中国市场,迪士尼是不是其实心里特别有数:刷战狼你们行,论星战文化,还是要看欧美市场啊。

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不过,接下来的时间正是旅行的旺季,那些无论出访还是出游的星战粉们,不妨下一个应用,看看在你的目的地自己能遇见星战中的哪位。最近都在传微信地理位置定位也是可以作假的。相比而言星战定位还是高级一些:没有物理位置还真扫不出来。所以真站在金门大桥就拉上犹他大师合个影留念吧。

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