只要还用手机 AR和Katy Perry都拯救不了时尚杂志了

做过杂志的媒体老司机都知道,9月刊要搞大事情。

然后时尚杂志《W》和《体育画报》的9月刊都搞出了大事情:AR。

相对VR来说,仅仅靠手机就能实现的AR内容更适合平面出版物。至少早7、8年前就有很多平面媒体尝试手机扫描页面播放视频广告的应用了。然而在互联网时代,广告商的问题不是能播放什么,而是有多少人以最便利的方式看到了什么。

所以扫描杂志播放视频或者任何AR效果的广告并没有解决眼下品牌对传播的诉求。

当然这挡不住依然会有bigger满满的大刊追求一下大事情。《体育画报》配合2017大学生足球的专题,通过手机扫描可展示高校足球明星的AR形象和360度视频。

跟2015年迪士尼发布新的星战大片时,推出的萌宠机器人玩具BB8做到的效果一样。

作为时尚一线杂志《W》就玩得更高大上,9月刊的封面人物是Katy Perry(美国流行歌手/演员)。杂志特别请来著名视效工作室The Mill为杂志制作了数个AR应用。通过手机镜头扫描有标识的部分,解锁“纸张背后”大量酷炫的视频、音频和超现实的艺术效果。其中最炫的一个是Katy Perry的3D CG头像,超有未来感。

根据提示,除了点击她的唇部或额头能看到Katy Perry的MV之外,点击网红女星穿着圣罗兰在巴黎漫步的照片,还能播放巴黎暴乱的新闻视频。《W》认为,人气网红的视频也是吸引大众关心世界政治格局的一个重要部分(对此表示很怀疑)。关于这本很有噱头的9月刊,杂志制作方表示,最难的并不是技术上的实现,而是要说服人气偶像和摄影师,AR技术不会损害他们的形象和艺术作品,反而能增加平面表达所无法实现的效果。

不管这些花里胡哨的应用看起来多么拉风,读者要想看到上述内容,必须具备两个基础产品:手机和杂志。前者好办,后者就相对比较麻烦了。还有多少人为了看自己的偶像专程跑去买一本杂志?没有杂志发行渠道地区的读者怎么办?或者说,还有那些内容是网上看不到的?

其次,这些所谓高新科技在杂志版面上的变现,事实上还都仅仅是“纸面文章”,其背后的所有效果都需要手机关联互联网才能实现。没有网络的话,杂志页面再多内容,手机再怎么扫也是不灵的。

来自今年Q1MagNetde调研的数据:自2011年以来,杂志的销量下降了53%,收入下降了43%。2016年的报摊总共售出了约3.53亿份杂志。换句话说,不管出版商使用什么高新技术,只要纸刊依然保持传统的内容制作方式,这一切都无济于事。

真正的内容王者,应该像迪士尼那样,从本质上把自己变成互联网的一个重要的疆域。是互联网内容的主宰者。现代互联网,搞大事情从来不需要什么月份和时间点,优质的内容本身就是最大的事情。

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